Adidas et Puma prévoient une baisse des ventes en Chine au milieu d’une épidémie de coronavirus

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HERZOGENAURACH, Allemagne – Les fabricants allemands de vêtements de sport Adidas et Puma ont averti mercredi d’une baisse importante des ventes en Chine en raison du coronavirus et ont déclaré que même s’il y avait des signes précurseurs d’amélioration, l’impact s’était propagé à d’autres marchés.

Les actions d’Adidas et de Puma, déjà écrasées ces dernières semaines, ont baissé respectivement de 6% et 4,4% à 9h51 GMT.

Le titre Adidas était au plus bas depuis un an.

Adidas a déclaré qu’il prévoyait une baisse des ventes au premier trimestre pouvant atteindre 1 milliard d’euros (1,14 milliard de dollars) dans la Chine élargie et un bénéfice d’exploitation en baisse de 400 à 500 millions d’euros.

Pour le groupe dans son ensemble, il s’attend à une baisse des ventes au premier trimestre de plus de 10%, y compris le coup en Chine et une baisse d’environ 100 millions d’euros au Japon et en Corée du Sud, tandis que le reste du monde devrait devenir neutre en devises. 6 à 8%.

« Le virus touché semble pire que ce que l’on craignait », a écrit l’analyste de Jefferies James Grzinic dans une note sur Adidas.

Puma a déclaré qu’il ne s’attendait plus à ce que son activité revienne à la normale bientôt, malgré des signes encourageants en provenance de Chine, ajoutant qu’il abandonnait les orientations 2020 qu’il avait données le 19 février, qui avaient supposé que la crise serait de courte durée.

« Compte tenu de la durée de la situation en Chine, de l’impact négatif dans d’autres pays asiatiques et maintenant aussi de la propagation en Europe et aux États-Unis, nous devons malheureusement conclure qu’une normalisation à court terme ne se produira pas », a déclaré Puma.

Adidas et Puma réalisent près d’un tiers de leurs ventes en Asie, qui a été un marché de croissance majeur pour les articles de sport ces dernières années. La région est également le principal centre d’approvisionnement, la Chine étant un important producteur pour les deux sociétés.

Depuis son apparition en Chine à la fin de l’année dernière, le nouveau coronavirus s’est propagé dans le monde entier, infectant environ 120 000 personnes, tuant près de 4 300 personnes et plongeant les marchés dans une chute vertigineuse.

Événements sportifs perturbés

Des événements sportifs à travers le monde ont été annulés, reportés ou joués sans spectateurs, la propagation du virus soulevant des questions sur la viabilité des prochains Jeux olympiques au Japon et du championnat de football Euro 2020.

Bien que les Jeux olympiques ne soient généralement pas un moteur important des ventes pour l’industrie des articles de sport, l’Euro 2020 est important pour Adidas et Puma pour la vente de maillots et de balles de réplique.

Adidas a averti le mois dernier que son activité dans la grande région de Chine avait baissé d’environ 85% en glissement annuel depuis le nouvel an lunaire chinois le 25 janvier.

Mercredi, il a déclaré qu’il avait commencé à voir une « légère amélioration » de l’activité commerciale dans la grande Chine, mais que le trafic des acheteurs se détériorait maintenant au Japon et en Corée du Sud, et que l’impact sur les autres pays était incertain.

Puma a déclaré que les marchés asiatiques tels que Singapour, la Malaisie, le Japon et la Corée du Sud, où les touristes chinois se rendent souvent pour faire du shopping, enregistraient une forte baisse des ventes et une baisse significative du trafic des acheteurs à travers l’Europe.

Dans la grande Chine, Adidas a annulé toutes les expéditions à des partenaires de gros en février et a annoncé son intention de liquider les stocks excédentaires via ses propres canaux pour le reste de 2020.

Alors que sa chaîne d’approvisionnement a connu des perturbations, Adidas a déclaré que la plupart de ses usines en Chine fonctionnaient à nouveau et que ses activités d’approvisionnement mondial n’avaient pas été touchées jusqu’à présent.

Puma a déclaré que la plupart de ses usines en Chine fonctionnaient à nouveau et que sa logistique sortante était également principalement opérationnelle, de sorte que sa chaîne d’approvisionnement mondiale ne connaissait que des retards mineurs.

Adidas prévoit que les ventes neutres en devises augmenteront de 6 à 8% pour l’année entière et que sa marge d’exploitation augmentera de 10,5% à 11,8%, mais a déclaré que les perspectives n’incluaient aucun impact de l’épidémie de coronavirus.

Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre – couvrant une période antérieure à l’instauration du coronavirus – a augmenté de 10% ajusté en fonction des devises à 5,84 milliards d’euros, tandis que le résultat opérationnel s’est établi à 245 millions d’euros, sans les prévisions moyennes des analystes de 5,88 milliards d’euros et 288 millions d’euros respectivement .

Les ventes neutres en devises ont augmenté de 18% dans la Chine élargie, de 10% en Amérique du Nord et de 14% en Europe, cette dernière un grand rebond par rapport aux baisses du premier semestre de 2019 après que la société ait pris des mesures pour réduire sa dépendance à l’égard de sa ligne de mode Originals.

Par Emma Thomasson; éditeurs: Douglas Busvine, Mark Potter et Andrew Cawthorne

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