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Adidas s’attend à un rebond au troisième trimestre

HERZOGENAURACH, Allemagne – Les ventes d’Adidas AG rebondissent plus rapidement que prévu après les fermetures de magasins dans le monde, avec une poussée du commerce électronique aidant la société allemande de vêtements de sport à surmonter les verrouillages de Covid-19.

Les ventes globales ont été meilleures que ce que les analystes attendaient au cours des trois derniers mois et la société a déclaré que les opérations de ses magasins commençaient à revenir à la normale. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre devrait encore baisser d’un pourcentage moyen à élevé à un chiffre par rapport à l’année précédente, mais c’est mieux que l’effondrement de 34% au deuxième trimestre.

Les actions ont augmenté de 1,3% tôt jeudi à Francfort, limitant la baisse de cette année à 16%.

Après avoir fermé 70% de ses magasins dans le monde en raison de la pandémie, Adidas est aux prises avec la nouvelle normalité entre les achats en ligne et la vente au détail physique alors qu’elle cherche à relancer sa croissance. Avec plus de neuf magasins sur 10 ouverts à nouveau dans le monde, moins de clients arrivent, mais un pourcentage plus élevé achète.

«Nous voyons maintenant la lumière au bout du tunnel», a déclaré le directeur général Kasper Rorsted dans un communiqué. «D’après tout ce que nous savons aujourd’hui, notre reprise se poursuivra au troisième trimestre.»

La société a déclaré qu’il y avait encore trop d’incertitude concernant la pandémie, le rythme des achats dans les magasins rouverts et l’économie mondiale pour offrir une prévision pour l’année complète. Alors que la Chine connaît à nouveau une croissance à deux chiffres – en partie grâce à la levée des verrouillages dès mars – l’Amérique du Nord et l’Amérique latine souffrent toujours de perturbations alors que le coronavirus fait rage.

Adidas a également d’autres défis. Après avoir réduit les coûts et profité d’une forte demande de chaussures rétro, Rorsted doit exploiter son côté créatif alors qu’Adidas se prépare à dévoiler un nouveau cycle stratégique à l’horizon 2021.

Et alors que Rorsted vient d’accepter une prolongation de contrat de cinq ans, il subit une pression croissante pour créer plus d’opportunités pour les minorités et les femmes. Le directeur des ressources humaines d’Adidas a récemment démissionné après des plaintes d’employés noirs au sujet de sa gestion des problèmes de diversité.

Les ventes du deuxième trimestre de 3,58 milliards d’euros (4,25 milliards de dollars) ont dépassé l’estimation des analystes de 3,24 milliards d’euros. Le commerce électronique a presque doublé au cours de la période.

Adidas a déclaré qu’il prévoyait de réaliser un bénéfice d’exploitation au troisième trimestre compris entre 600 millions d’euros et 700 millions d’euros – une autre amélioration après une perte de 333 millions d’euros par cette mesure au deuxième trimestre.

Par Tim Loh.

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Written by SasukE

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