Amazon lance une boutique de luxe sur l’application

SEATTLE, États-Unis – Amazon.com Inc. a lancé une plate-forme «Luxury Stores» dans le but de persuader les marques haut de gamme de vendre leurs produits sur le marché du géant du commerce électronique.

Oscar de la Renta est la première et la seule marque à ce jour, bien que la société indique que d’autres devraient adhérer dans les semaines à venir.

La nouvelle expérience d’achat sera disponible sur l’application mobile d’Amazon sur invitation uniquement aux membres Prime éligibles. Les clients peuvent voir les produits avec des détails à 360 degrés sur différents types de corps et tons de peau. Les invitations seront étendues à d’autres acheteurs au fil du temps, a déclaré la société.

Amazon a longtemps eu du mal à attirer les marques de couture, même après avoir participé à des défilés de mode et embauché des cadres de centres de style tels que Vogue magazine et Ralph Lauren. Les marques de mode préfèrent généralement des sélections soigneusement organisées et des relations directes avec leurs clients, contrairement au format de marché d’Amazon.

Selon certaines estimations, Amazon a récemment dépassé Walmart Inc. en tant que plus grand vendeur de vêtements et de chaussures aux États-Unis. Mais les analystes disent qu’une grande partie de ces ventes sont des vêtements de base et non de la haute couture.

L’analyste KeyBanc Capital Markets, Edward Yruma, a déclaré qu’il s’attendait à une «marque plus grande ou une collection de marques plus petites» pour le lancement.

«Le partenariat avec Oscar de la Renta est quelque peu surprenant», a déclaré Yruma. «La présence d’Oscar dans le secteur de la vente en gros a diminué ces dernières années et la marque dépend de plus en plus de son offre de bijoux et de parfums.»

L’incursion d’Amazon dans la mode de luxe pourrait être un coup supplémentaire pour les grands magasins et les boutiques en difficulté laissés par la pandémie, a-t-il déclaré.

Les marques de luxe ont hésité à s’associer à Amazon, découragée par les contrefacteurs sur son marché tiers et la réputation du géant du commerce électronique de donner aux marques moins de contrôle sur la façon dont leurs produits sont commercialisés que les détaillants physiques. Amazon a tenté de dissiper leurs inquiétudes pendant des années, avec des promesses de lutte contre la contrefaçon et des outils pour aider les marques à gérer leurs propres coins du vaste site de vente au détail de l’entreprise.

En Chine, Tmall d’Alibaba Group Holding Ltd. a attiré plus de 180 marques vers sa plate-forme Luxury Pavilion, notamment Chanel, Bottega Veneta et Cartier.

Amazon lance régulièrement des expériences de vente au détail, les pliant silencieusement si elles ne se déroulent pas. Les efforts abandonnés incluent MyHabit, un portail de mode de vente flash, et Echo Look, un appareil photo qu’Amazon avait présenté comme un moyen pour les acheteurs d’obtenir des conseils basés sur des algorithmes sur leur look.

Par Kim Bhasin et Isabelle Lee.

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Written by SasukE

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