Apple retarde la fonctionnalité de confidentialité qui permettrait aux propriétaires d’iPhone de garder le suivi des publicités à distance

Apple retarde une nouvelle règle de confidentialité controversée mise en œuvre avec iOS 14 et qui obligera les développeurs à demander aux utilisateurs l’autorisation de collecter des données et de les suivre sur les applications mobiles et les sites Web sur iPhone et iPad, a annoncé la société dans une mise à jour des développeurs publiée jeudi.

Apple avait initialement prévu que la règle soit mise en ligne avec iOS 14, qui devrait sortir cet automne, mais cela donne maintenant aux développeurs plus de temps pour se conformer aux changements. Parmi les entreprises les plus préoccupées par le changement est Facebook, qui a déclaré qu’il cesserait d’utiliser les identifiants uniques qu’Apple entend avertir les utilisateurs, mais a exprimé son inquiétude pour les annonceurs tiers sur son réseau qui ne peuvent pas se permettre de faire de même.

«Nous nous engageons à faire en sorte que les utilisateurs puissent choisir d’autoriser ou non une application à les suivre. Pour donner aux développeurs le temps d’apporter les modifications nécessaires, les applications devront obtenir l’autorisation de suivre les utilisateurs à partir du début de l’année prochaine », lit-on dans la note du développeur. Apple affirme que les développeurs peuvent commencer à se conformer à la règle au lancement d’iOS 14 s’ils le souhaitent, mais cela ne les obligera pas à le faire avant 2021.

« Nous nous engageons à faire en sorte que les utilisateurs puissent choisir d’autoriser ou non une application à les suivre. »

«Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental des utilisateurs à la vie privée, ce qui signifie donner aux utilisateurs des outils pour comprendre quelles applications et quels sites Web peuvent partager leurs données avec d’autres entreprises à des fins de publicité ou de mesure de la publicité, ainsi que les outils pour révoquer l’autorisation à cet effet. suivi », a déclaré Apple dans un communiqué adressé à Le bord. «Lorsqu’elle est activée, une invite système donnera aux utilisateurs la possibilité d’autoriser ou de refuser ce suivi application par application. Nous voulons donner aux développeurs le temps dont ils ont besoin pour apporter les modifications nécessaires, et par conséquent, l’obligation d’utiliser cette autorisation de suivi entrera en vigueur au début de l’année prochaine. « 

Apple n’est pas nécessairement en guerre contre les secteurs de la publicité numérique et mobile, mais la fonctionnalité de confidentialité est l’un des changements les plus agressifs de la politique de développement du fabricant d’iPhone qu’il a récemment introduits. Révélée pour la première fois à la WWDC de cette année en juin, la nouvelle fonctionnalité affichera aux utilisateurs une invite lorsqu’une application a demandé leur soi-disant code d’identification des annonceurs, ou IDFA. De nombreux utilisateurs devraient décliner, et Facebook a déclaré que cette fonctionnalité pourrait «avoir un impact important» sur son réseau publicitaire, selon un rapport de Bloomberg la semaine dernière. sur la décision du réseau social de cesser complètement de collecter les codes IDFA.

Le code est un identifiant unique qui aide les annonceurs à suivre l’efficacité des annonces sur les applications mobiles, les sites Web, les clients de messagerie, etc. C’est généralement ainsi que les annonceurs savent que vous avez, par exemple, téléchargé un jeu iOS à partir d’une annonce d’installation d’application dans Facebook ou lorsque vous avez cliqué sur un produit dans Instagram qui vous redirige vers une boutique en ligne. Il existe d’autres méthodes et outils complexes que les annonceurs utilisent pour vous suivre sur Internet, mais l’IDFA est une approche généralement standard du secteur qui est utile pour différents types d’annonces, appareils et plates-formes. La décision d’Apple de le placer derrière un message d’activation peut avoir des conséquences importantes sur le secteur de la publicité et sur la façon dont il utilise le suivi mobile.

Apple demandera aux développeurs de répertorier les données qu’ils collectent et comment ils les utilisent sur les pages produits de l’App Store

Une autre nouvelle politique de confidentialité est liée à la fonctionnalité d’activation, selon Apple, les développeurs devront se renseigner pour être conformes plus tard cette année. Il s’agit d’une nouvelle liste d’informations de confidentialité qui seront jointes aux listes de produits de l’App Store et détaillent en détail la manière dont une application donnée collecte et stocke des informations dans une série de domaines, allant des données de santé et de forme physique aux informations de localisation en passant par l’historique de navigation sur le Web.

« Sur la page produit de chaque application, les utilisateurs peuvent en savoir plus sur certains des types de données que l’application peut collecter et si ces données leur sont liées ou utilisées pour les suivre. Vous devrez fournir des informations sur les pratiques de confidentialité de votre application, y compris les pratiques des partenaires tiers dont vous intégrez le code dans votre application, dans l’App Store Connect à partir de cet automne », lit-on dans une nouvelle page publiée jeudi par Apple sur son portail des développeurs. .

La page détaille les types de données pour lesquels un développeur devra divulguer ses méthodes de collecte, ainsi que des instructions sur la manière dont un développeur communique la manière dont il utilise ces données. Les développeurs seront également invités à identifier si « chaque type de données est lié au compte, à l’appareil ou à l’identité d’un utilisateur par vous et / ou vos partenaires tiers ». Il existe également des instructions concernant les divulgations pour le suivi et les politiques de confidentialité.

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Written by SasukE

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