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Au milieu du tumulte, Everlane lève 85 millions de dollars

Londres, Royaume Uni – Ces quelques mois ont été tumultueux pour Everlane, mais un nouveau cycle d’investissement majeur mené par L Catterton, lié à LVMH, donne à la marque des perspectives beaucoup plus stables. La société de vente directe aux consommateurs connue pour sa promesse de transparence radicale a annoncé vendredi un cycle de financement de 85 millions de dollars dirigé par la centrale du capital-investissement. Les termes de la transaction n’ont pas été divulgués.

Il s’agit d’une importante injection de liquidités et d’un grand soutien de la part d’une société de financement connue dans le secteur pour son expertise dans la mise à l’échelle de jeunes marques dynamiques. Les autres investissements de L Catterton incluent Ganni, ba & sh et Peloton. Everlane gagnera également deux nouveaux membres du conseil d’administration: Jonathan Mildenhall, co-fondateur et directeur général de TwentyFirstCenturyBrand et partenaire de L Catterton, Matt Leeds.

C’est une entreprise particulièrement importante et délicate pour Everlane. Comme le reste de l’industrie, la marque a été secouée par les retombées économiques de la pandémie Covid-19. Mais il doit aussi œuvrer à la réparation de son image, ternie cette année par une série d’allégations de démantèlement syndical et de comportement anti-Noir. En juillet, il a fait l’objet d’un New York Times article qui détaille les problèmes liés à la culture interne de l’entreprise et indique que la directrice de la création, Alexandra Spunt, quitterait ses fonctions.

Le mois dernier, Everlane a publié une série d’actions qu’il entreprend pour répondre aux critiques. Entre autres choses, il s’est engagé à diversifier son leadership et a alloué un budget annuel de 100 000 $ par année pour offrir une éducation et faire progresser l’inclusivité à l’interne. Il a rejoint le Black in Fashion Council, une nouvelle coalition fondée par la rédactrice en chef de Teen Vogue Lindsay Peoples Wagner et la publiciste Sandrine Charles pour faire progresser l’inclusivité au sein de l’industrie, et s’est associée à deux agences indépendantes spécialisées dans la modification des politiques sur le lieu de travail et la formation des équipes. .

C’est une chute difficile pour une entreprise qui a construit sa marque autour d’une promesse de pratiques équitables et éthiques. Everlane a lancé en 2011, l’une des rares marques de la côte ouest à avoir connu une croissance rapide au cours de la dernière décennie avec une offre numérique native agile et une stratégie de marketing avisée qui a capitalisé sur l’intérêt croissant des consommateurs pour la durabilité. La société a promis de divulguer ses majorations de prix, ses fabricants et son empreinte environnementale aux clients. Son esthétique minimaliste et ses bases surélevées ont attiré les fans, et son modèle de commerce électronique qui contournait les intermédiaires a aidé à maintenir les marges et les prix abordables. En 2016, sa valeur déclarée était d’environ 250 millions de dollars.

Everlane prévoit d’utiliser ses nouveaux financements pour stimuler la croissance, avec un accent particulier sur le renforcement de ses engagements en matière de développement durable et la solidification de ses programmes et équipes de ressources humaines.

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Written by SasukE

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