Balenciaga lance sa dernière collection à travers un jeu vidéo

Balenciaga lance sa dernière collection à travers un jeu vidéo

Balenciaga est sur le point de dévoiler sa dernière collection de vêtements à travers un jeu vidéo original sur mesure auquel les clients peuvent jouer via leur navigateur.

«Afterworld: l’ère de demain» sera lancé le 6 décembre pour permettre aux clients d’explorer la collection automne / hiver 2021 de la marque de luxe à travers un monde virtuel interactif.

Selon la marque, le jeu est une «aventure allégorique» se déroulant en 2031, dans laquelle le joueur naviguera dans le royaume virtuel en accomplissant des tâches et en discutant avec des personnages portant la dernière collection de la marque.

Alors que les détails sur le jeu vidéo sont minces, Balenciaga dit que l’histoire explorera le thème de la collection sur le destin humain à travers des «passés mythologiques» et des «futurs projetés».

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Des marques de luxe telles que Burberry, Louis Vuitton et Gucci se sont toutes essayées à la sortie de jeux vidéo au cours de l’année écoulée, mais cela marquera la première tentative de lancer une collection complète purement dans un format de jeu vidéo numérique.

Cela intervient alors que les marques de luxe se tournent de plus en plus vers l’industrie du jeu vidéo pour explorer de nouvelles techniques de marketing et attirer les plus jeunes acheteurs.

Selon un rapport du géant de la banque d’investissement Jefferies, les marques de luxe devraient faire progresser ce partenariat improbable au cours des prochaines années, alors qu’elles cherchent à capitaliser sur un marché de plus en plus lucratif.


Il fait valoir que la démographie actuelle du jeu représente la prochaine génération de consommateurs de luxe, 46% des joueurs actifs dans le monde dépensant déjà de l’argent dans le jeu.

«Nous voyons les marques déployer des moyens innovants de présenter et de vendre leurs produits dans le paysage numérique», a déclaré Anthony Blakemore, responsable marketing. BBC.

«La gamification de la nouvelle collection de Balenciaga est un excellent exemple de la façon dont des méthodes de marketing numérique innovantes peuvent être utilisées non seulement pour vendre des vêtements, mais aussi pour créer une expérience numérique immersive et agréable.»

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Written by SasukE

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