Burberry va diffuser un défilé de mode en direct avec Twitch

Burberry deviendra la première marque de luxe à diffuser en direct son défilé de mode avec Twitch, avec son défilé printemps / été 2021 qui aura lieu ce jeudi 17 septembre.

Les abonnés devront se connecter au compte Twitch de Burberry à 13 heures BST pour voir le défilé de la maison de couture britannique se dérouler via le service de streaming vidéo en direct.

LIRE LA SUITE: Burberry lance le premier «magasin de médias sociaux» en Chine

La société de luxe a déclaré qu’elle utiliserait la fonctionnalité Squad Stream de Twitch, les hôtes de Burberry diffusant en direct l’émission ensemble dans une seule fenêtre.

Cette fonction offrira aux invités virtuels la possibilité de voir plusieurs perspectives de l’émission à la fois, ainsi que de commenter la fonction de chat de Twitch pour offrir une «expérience personnelle et inclusive».

«Burberry a toujours été une marque de premières et le partenariat avec Twitch perpétue cet héritage. Twitch ouvre un nouvel espace passionnant où notre communauté Burberry peut être transportée numériquement pour se sentir comme si elle avait un siège virtuel à notre émission en direct. C’est une expérience interactive où les clients peuvent se connecter à la fois avec notre marque et entre eux tout en personnalisant leur parcours de visionnage », a déclaré Rod Manley, directeur du marketing de Burberry.

«Burberry a embrassé tout le potentiel de Twitch dans cette collaboration pour créer une expérience vraiment vivante, interactive, qui ne se répétera jamais. Il y a un grand chevauchement entre les superfans Twitch et Burberry, créant une synergie extrêmement percutante entre les deux marques », a déclaré Adam Harris, responsable mondial des partenariats de marque chez Twitch.

Bien que Burberry diffuse en direct ses émissions depuis des années, l’approche «personnelle et inclusive» de son dernier défilé de mode ne pourrait pas être plus éloignée de la nature auparavant exclusive de la piste, reflétant la nécessité pour les marques de changer de tactique alors que les mesures de distanciation sociale demeurent.

Le mois dernier, Burberry a lancé son premier «magasin de médias sociaux» en Chine dans le but de connecter «la vie en ligne des acheteurs à votre vie en magasin».

Burberry s’est associé au géant chinois de la technologie Tencent pour développer le magasin dans la capitale technologique du pays, Shenzhen.

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Written by SasukE

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