Cette fois sera-t-elle différente pour Neiman Marcus et J.C. Penney?

LA FEUILLE DE TROMPE

Nouveaux diplômés du tribunal de la faillite

J.C. Penney | Source: Shutterstock

  • Un juge a donné à Neiman Marcus le feu vert pour sortir de la faillite plus tard ce mois-ci
  • J.C. Penney a accepté la semaine dernière d’être acquis par les exploitants de centres commerciaux Simon Property Group et Brookfield Property Partners
  • Century 21 a déclaré la semaine dernière qu’il déposerait son bilan et fermerait tous les magasins, tandis que Lord & Taylor a annoncé sa liquidation

Deux des plus grandes faillites de détail de 2020 pourraient se terminer cette semaine. Neiman Marcus sortira du processus après avoir perdu 4 milliards de dollars de dettes, tandis que J.C. Penney appartient désormais à deux de ses plus grands propriétaires. C’est une bonne nouvelle pour les entreprises et leurs milliers d’employés, en particulier chez J.C. Penney, qui a évité de justesse de suivre Lord & Taylor en liquidation. C’est une mauvaise nouvelle pour Macy’s, Kohl’s, Saks et d’autres grands magasins, qui auraient vu un afflux de clients si leurs plus proches rivaux avaient été contraints de fermer la plupart ou la totalité de leurs magasins. Neiman Marcus et J.C. Penney opèrent sur des marchés différents, mais sont confrontés au même problème de justifier auprès de consommateurs de plus en plus sceptiques pourquoi ils doivent se rendre dans leur grand magasin local.

L’essentiel: La tendance des centres commerciaux à posséder leurs locataires les plus en difficulté est le dernier chapitre d’une histoire dont beaucoup s’attendaient à ce qu’elle soit terminée. Depuis une décennie, il est communément admis qu’il y a trop de magasins en concurrence pour attirer l’attention des acheteurs américains, mais il y a trop d’argent investi dans les marques et les centres commerciaux qui les hébergent pour que les investisseurs, les propriétaires et les créanciers puissent débrancher.

Moments Make-or-Break de la Fashion Week

Défilé automne-hiver 2020 de David Koma lors de la Fashion Week de Londres | Source: Getty Images

  • La Fashion Week de New York se déroule du 13 au 16 septembre; La Fashion Week de Londres se déroule du 17 au 22 septembre
  • À New York, Jason Wu est l’un des rares designers qui prévoient de montrer devant un public
  • Le gouvernement britannique a récemment limité la plupart des événements à six personnes alors que de nouveaux cas de Covid-19 montaient; les défilés et les présentations devraient se poursuivre

Le mois de la mode a commencé. Les rêves de l’industrie de revenir en force sur la piste se sont heurtés à la réalité de la pandémie, avec seulement une poignée de concepteurs organisant toute sorte de présentation physique à New York, et la liste plus robuste de spectacles de Londres limitée par de nouvelles règles plafonnant les rassemblements à la moitié. une douzaine de participants. (Les marques peuvent être en mesure de s’en tirer avec des foules légèrement plus importantes si elles répondent aux exigences de sécurité du gouvernement.) Le nombre d’éditeurs et d’acheteurs américains voyageant en Europe, et vice versa, devrait être faible.

Pourtant, avec le commerce de gros en plein désarroi et les consommateurs dépensant beaucoup moins en mode de luxe, les marques doivent trouver un moyen de se connecter rapidement avec les acheteurs et les éditeurs. C’est une préoccupation plus pressante pour les petites étiquettes qui dominent les horaires de New York et de Londres; Prada a peut-être dû ajuster son format de semaine de la mode, mais Miuccia et Raf n’auront aucun mal à susciter l’intérêt pour leur première collection ensemble.

L’essentiel: Les petites marques qui espèrent survivre à cette période placent leurs espoirs dans le marketing numérique pour atteindre les consommateurs et sur des plates-formes numériques relativement non testées pour atteindre les acheteurs et les éditeurs. Nous apprendrons bientôt si ces stratégies ont fonctionné.

La lente reprise de la Fast Fashion

Les propriétaires de Zara et H&M donneront des mises à jour sur les ventes cette semaine. | Source: Matthew Horwood / Getty Images

  • Le propriétaire de Zara, Inditex, publiera ses résultats trimestriels cette semaine, et Hennes & Mauritz fera le point sur les ventes le 15 septembre.
  • Les deux sociétés ont signalé de fortes baisses de leurs ventes au deuxième trimestre, bien que dans les deux cas les résultats n’aient pas été aussi mauvais que les analystes l’avaient prévu
  • En juin, Inditex a annoncé qu’il fermerait 1200 magasins dans le monde en investissant davantage dans le commerce électronique

La pandémie a agi comme un accélérateur des tendances à long terme qui remodèlent l’industrie de la mode, et de nombreuses marques se retrouvent mal équipées pour faire face à une réalité qui, selon elles, prendrait des années, voire des décennies de plus. Les géants de la mode rapide ont eu du mal à s’adapter au passage des vêtements de bureau aux vêtements de détente; après tout, ils sont mis en place pour chasser les tendances au moment où elles apparaissent sur Instagram. Les propriétaires de Zara et H&M ont déclaré plus tôt dans la pandémie qu’ils étaient convaincus que les ventes rebondiraient rapidement. Cette semaine, nous verrons s’ils avaient raison.

Zara et H&M étaient également au milieu de pivots numériques avant que Covid-19 ne déclenche un boom du commerce électronique, bien que le jury ne se demande toujours pas si ces efforts portent leurs fruits. L’annonce par Inditex de la fermeture de 1 200 magasins indiquait que l’entreprise s’attend à un changement permanent du comportement des consommateurs.

L’essentiel: Surveillez si ces entreprises s’adressent au marché de la revente, qui a pris un essor considérable pendant la pandémie. (La marque Cos de Hennes & Mauritz a lancé la revente plus tôt ce mois-ci.) Bien qu’encore petits, les sites qui permettent aux consommateurs d’acheter et de vendre des vêtements d’occasion jouent un rôle similaire en permettant aux acheteurs soucieux de leur budget de garder leurs placards frais.

LECTURE DU DIMANCHE

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Written by SasukE

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