Coronavirus ferme la capitale italienne de la mode

MODE

LA FEUILLE DE TRICHE

Voyageurs portant des masques de protection | Source: Getty Images

Coronavirus ferme la capitale italienne de la mode

  • L’Italie met la Lombardie et les États voisins en quarantaine jusqu’au début avril, empêchant 16 millions de personnes de voyager
  • La région de Lombardie produit 22% du PIB total de l’Italie
  • De nombreuses marques de mode ont des usines ou ont leur siège social dans la région, qui comprend Milan
  • L’Italie a signalé plus de 5 000 cas de coronavirus et plus de 200 décès; les cas mondiaux ont dépassé les 100 000

La décision sans précédent de l’Italie de boucler une grande partie de sa région nord aura un impact immédiat et radical sur la mode de luxe. Des millions de personnes seront empêchées de quitter la région et encouragées à rester chez elles autant que possible. L’impact est double: de nombreuses marques mondiales, dont Versace, Prada, Armani et Dolce & Gabbana, ont leur siège social dans la région et devront trouver des solutions de contournement tout en équilibrant la sécurité de leurs employés. La manière dont la quarantaine affectera la production n’est pas encore connue. La région italienne de la Vénétie est un centre de fabrication clé, produisant des textiles pour des marques comme Diesel, des lunettes pour des entreprises comme Luxottica et des chaussures de luxe pour des marques comme Louis Vuitton. La Camera Nazionale della Moda Italiana estime que le chiffre d’affaires de l’industrie de la mode italienne a atteint 66,6 milliards d’euros en 2018. L’industrie dépend également des artisans de la région pour fournir des articles en cuir, des chaussures et d’autres articles de luxe.

En résumé: Des efforts drastiques de quarantaine semblent avoir ralenti la propagation du coronavirus en Chine. Cependant, ils ont un coût économique élevé; la chute des marchés boursiers aux États-Unis, en Europe et en Asie est un signe que les investisseurs se préparent à une grave récession.

La grande année de JW Anderson s’agrandit

JW Anderson automne / hiver 2020 | Source: Indigital

  • JW Anderson ouvre son premier magasin permanent dans le quartier Soho de Londres le 12 mars
  • La cinquième collaboration Uniqlo du concepteur débarque dans les magasins le même jour
  • Anderson est l’une des rares de sa génération à devenir une star simplement pour ses prouesses en matière de design, faisant de Loewe, propriété de LVMH, un acteur formidable du prêt-à-porter et des accessoires

Jonathan Anderson passe un moment. Le designer, fraîchement sorti de deux spectacles salués par la critique pour sa propre marque et Loewe, est sur le point d’ouvrir son premier flagship à Londres. Cette dernière collaboration avec Uniqlo entre également en magasin cette semaine. Anderson est aimé dans les milieux de la mode mais relativement inconnu en dehors d’eux; un magasin dans ce qui est en train de devenir la Mecque de la mode millénaire de Londres (ses voisins incluront Supreme et Palace) contribuera à changer cela. C’est peut-être le premier magasin permanent JW Anderson, mais ce n’est pas la première incursion du concepteur dans la vente au détail de briques et de mortier. Sa marque éponyme a fait sa cour dans un petit espace éphémère à l’hôtel Ace de Londres pendant un certain temps, et il a passé les dernières années à retravailler de nombreux magasins Loewe dans le monde. Sa marque est également soutenue par LVMH, le plus grand détaillant de luxe au monde.

En résumé: Les nombreuses collaborations et succès d’Anderson à Loewe montrent qu’il a les côtelettes commerciales. Entre les projets ci-dessus et sa contribution au programme Genius de Moncler, il devrait être omniprésent cette année.

Aerie prend son envol

Aerie se développe rapidement, défiant Victoria’s Secret avec ses messages positifs pour le corps | Source: Instagram / @ aerie

  • Aerie tiendra un sommet à New York le 8 mars pour la Journée internationale de la femme, avec des personnalités comme Ali Stroker et Hari Nef
  • La marque intimiste détenue par American Eagle a vu ses ventes exploser de 20% l’année dernière et devrait bientôt atteindre un milliard de dollars de ventes annuelles.
  • Aerie est en tête du peloton des marques de lingerie perturbatrices qui ont profité du déclin de Victoria’s Secret

La première conférence d’Aerie est un moyen intelligent de renforcer ce que ses clients aiment déjà de la marque, de son prix abordable (les billets sont à 25 $) à une liste de conférenciers orientés vers l’autonomisation et l’inclusivité. D’autres marques, de Goop à Sephora, ont utilisé des événements à effet similaire. Aerie se développe à un rythme torride, avec des dizaines d’ouvertures de magasins prévues cette année. Sa trajectoire est d’autant plus remarquable que la messagerie Aerie, autrefois révolutionnaire (dans le monde du marketing des sous-vêtements féminins, en tout cas), positive pour le corps et le confort avant tout, est également soutenue par d’innombrables arrivées directes aux consommateurs, de ThirdLove à Parade to Fenty. Mais ces autres marques n’ont pas les poches profondes d’American Eagle derrière elles. La société mise clairement sur son avenir grâce au succès continu d’Aerie.

En résumé: Les ventes de Victoria’s Secret sont peut-être en baisse, mais elles ne diminuent pas tranquillement sous le nouveau propriétaire Sycamore Partners. Sa campagne de printemps, construite autour de femmes de différentes ethnies et types de corps, devrait sembler familière aux fans de ThirdLove. Avec plus de 1 000 magasins et 20% du marché américain, il peut mettre plus de puissance de feu marketing derrière sa messagerie mise à jour que tous ses concurrents numériques réunis.

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