«  Dans le passé, les étoiles étaient nées, mais maintenant elles sont faites  »

`` Dans le passé, les étoiles étaient nées, mais maintenant elles sont faites ''


L’auteur de «  Big Hit Signal  » partage le point de vue d’initié sur l’industrie de la K-pop en transition

Par Park Ji-won

Yun Sun-mi, directeur de FirstOneEntertainment avec l’aimable autorisation de Yun Sun-mi

La sensation mondiale de la K-pop, BTS, a déclenché une série de débats sur la montée fulgurante du groupe sur le marché américain grand public, qui était hors de portée des groupes de K-pop depuis des décennies. L’utilisation avisée par les membres du groupe des médias sociaux pour interagir directement avec les fans du monde entier et des paroles réalistes et captivantes abordant des expériences universelles, entre autres, ont souvent été mentionnées comme certains des éléments clés qui ont fait rugir le boys band coréen dans les charts musicaux mondiaux.

Pour les chanteurs en herbe, les relations avec les fans sont devenues plus importantes que jamais, faisant ou brisant leur carrière. L’importance toujours croissante de l’interaction des stars avec les fans est l’un des signaux que l’industrie de la K-pop est en train de transformer. Dans le passé, l’apparence comptait et les stars étaient tenues à distance pour maintenir leur mystique, mais de nos jours, les agences de recherche de talents recherchent des personnes avec la persévérance et l’endurance nécessaires pour surmonter les défis lorsqu’elles sélectionnent leurs stars.

Image de couverture pour « Big Hit Signal » écrite par Yun Sun-mi avec l’aimable autorisation de BlackfishBook

Yun Sun-mi, directeur de FirstOneEntertainment, est un expert de l’industrie qui a été témoin de la transformation de la K-pop au cours de la dernière décennie. Elle a travaillé dans l’industrie plus de 14 ans dans divers rôles – d’abord en tant que commercialisatrice, puis productrice et réalisatrice. En décembre, elle a publié le livre « Big Hit Signal », dévoilant les secrets de l’expansion mondiale de la K-pop avec son explication détaillée de l’industrie du divertissement.

Selon l’auteur, de nos jours, les étoiles sont faites, pas nées. Cela signifie un changement dans la montée des idoles de la K-pop, car dans le passé, elles étaient en mesure d’attirer l’attention des téléspectateurs avec une belle apparence et appréciaient les fandoms même s’ils manquaient d’autres talents.

Le livre couvre diverses questions du point de vue d’un initié, du casting à la production, ce qui peut être utile pour ceux qui souhaitent travailler dans l’industrie ou pour les investisseurs qui souhaitent en savoir plus sur les structures de l’entreprise.

Débutant sa carrière chez JYP Entertainment en 2008, elle a participé à la découverte et à la formation de stars. Certains de ses projets incluent le boys band 2AM, le groupe féminin de quatre membres Miss A, le soliste Baek A-yeon, N.Flying, SF9 et Cherry Bullet. Elle travaille actuellement en tant que directrice en chef de son lieu de travail actuel FirstOneEntertainment, une agence pour les chanteurs Na Yoon-kwon, Kisum et Huh Chan-mi.

Yun dit que l’une des choses qui a touché le cœur des fans d’outre-mer est le récit de stars qui sont devenues célèbres contre toute attente. Beaucoup d’entre eux commencent leur carrière en tant que stagiaires. Après avoir passé les auditions pour rejoindre de nouveaux groupes d’idols, ils vivent avec leurs camarades de groupe pour une formation intensive, ce qui, dit-elle, les aide à tisser des liens familiaux. Ils ont un objectif unique de devenir des stars qui les mène au succès, dit-elle.

Yun Sun-mi, directeur de FirstOneEntertainment avec l’aimable autorisation de Yun Sun-mi

« La musique était autrefois une chose que nous pensions pouvoir apprécier uniquement en l’écoutant, mais maintenant elle devient quelque chose à voir, ce qui signifie qu’elle a besoin de certains messages pour être diffusée à travers une chorégraphie ou des performances », a-t-elle déclaré lors d’une récente interview au Korea Times. « Alors que la société est devenue de plus en plus matérialiste, certains ont du mal à suivre. Bien sûr, les stars ont besoin de chanter et de bien jouer. Mais les fans veulent, en plus d’une musique de qualité, consommer les histoires derrière leur ascension. Par exemple, quels types de sacrifices ils ont dû faire dans leur passé pour devenir des stars aujourd’hui ou si les membres du groupe s’entendent bien; des choses comme celle-ci peuvent donner aux fans une compréhension plus profonde de leurs stars.  »

En regardant les membres du groupe d’idols qui ont passé pas mal de temps les uns avec les autres pendant près d’une décennie et en renforçant la solidarité pour travailler en équipe sur YouTube ou sur d’autres réseaux sociaux, a déclaré Yun, les fans pensent qu’ils font partie du voyage. « Leur lien avec d’autres membres, construit grâce au système des stagiaires, qui est unique dans l’industrie du divertissement coréen, excite les fans étrangers car beaucoup d’entre eux ne sont pas habitués à un mode de vie aussi collectif. »

Yun souligne que la définition de l’étoile a largement changé au fil des ans. Les stars de la K-pop ne sont plus aussi éloignées que les étoiles dans le ciel, mais elles ressemblent plus à des «amis cool» ou à «mon bébé» qui peuvent inspirer leurs fans, ce qui, selon elle, est l’un des éléments clés qui différencient les stars de la K-pop d’autres stars dans différents pays. C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles elle et de nombreuses autres sociétés de divertissement considèrent la personnalité lors de l’audition des stagiaires, car les personnes de caractère ont de meilleures chances de survivre et de surmonter des circonstances difficiles.

« Dans le passé, si les étoiles étaient jolies ou belles, il était plus facile pour elles de se lever ou d’être repérées même si elles ne chantaient pas bien », a déclaré Yun. « Mais maintenant, même les chanteurs talentueux avec une belle apparence ont du mal à réussir. Le succès n’est pas simplement une question d’apparence ou de talent ou les deux. Dans l’industrie, nous vivons à une ère de nouvelle normalité dans laquelle aucune formule n’est devenue une formule. Les gens ont préférences différentes et il n’existe pas de formule de réussite universelle.  »

Elle a parlé de son passage avec JYP Entertainment, l’un des «quatre grands» avec SM, YG et Big Hit, pour mettre en évidence la courte histoire relative de K-pop dans le fandom mondial. Elle a dit que JYP était dans sa période naissante lorsqu’elle a rejoint l’entreprise.

À l’époque, elle a dit qu’il n’y avait que quelques chanteurs qui regardaient le marché asiatique pour leur succès et qu’aucun système n’était en place pour les amener sur le marché mondial. Après un certain temps, les sociétés de divertissement ont grandi et ont commencé à embaucher davantage de personnel dans divers nouveaux domaines, y compris de nouveaux postes tels que directeur visuel, qui n’existaient pas auparavant.

Yun Sun-mi, directeur de FirstOneEntertainment avec l’aimable autorisation de Yun Sun-mi

Yun Sun-mi, directeur de FirstOneEntertainment avec l’aimable autorisation de Yun Sun-mi

Elle a déclaré qu’à mesure que le marché se développait, de plus en plus d’entreprises de divertissement embauchaient davantage d’étrangers pour se développer à l’étranger. Être capable de parler plusieurs langues était considéré comme l’une des qualifications clés pour travailler dans l’industrie locale du divertissement. Ceux qui ne comprenaient pas le coréen avaient encore une chance de travailler s’ils avaient certains ensembles de compétences clés qui pourraient en faire un atout précieux.

Certains disent qu’environ 70 groupes K-pop font leurs débuts chaque année et la plupart disparaissent rapidement des yeux du public car le marché est déjà saturé. Cependant, elle s’attend à ce que l’industrie de la K-pop ait encore suffisamment de place pour se développer avec l’émergence de la soi-disant quatrième génération de stars de la K-pop cherchant à collaborer avec n’importe qui et utilisant des technologies de la quatrième révolution industrielle telles que l’intelligence artificielle.

«Par exemple, aespa, un groupe de filles de SM Entertainment, est un exemple de groupe K-pop de quatrième génération. Il ne suit pas les connaissances existantes des idoles. Il a utilisé l’IA et la RV, les technologies de la quatrième révolution industrielle. Suga de BTS a également fait une apparition virtuelle aux MAMA Awards 2020… Il n’y a plus de frontières entre les industries. BTS a tenu la main avec Samsung Electronics pour promouvoir leurs films à l’international. SM Entertainment s’est également associé à Hyundai Motor pour créer le studio de déménagement. I pense que les gens verront des combinaisons inattendues d’étoiles et d’industries et que cela deviendra encore plus courant à l’avenir.  »

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Written by SasukE

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