Fred Segal de Los Angeles parie sur la reprise du luxe à l’étranger avec de nouveaux magasins

LOS ANGELES, États-Unis – La demande de vêtements haut de gamme s’est effondrée depuis que la pandémie de coronavirus a bouleversé l’économie et arrêté la plupart des voyages d’agrément. Alors Fred Segal est … en expansion?

La célèbre boutique de West Hollywood ouvrira un produit phare à Séoul dans le cadre d’un plan visant à ajouter jusqu’à 15 nouveaux emplacements dans les principaux centres urbains du monde. L’expansion ambitieuse – les dirigeants disent qu’ils lorgnent entre autres magasins aux Émirats arabes unis et au Japon – est un pari que la crise du marché du luxe sera de courte durée.

«Le commerce de détail reviendra par nature», a déclaré la directrice générale Allison Samek. «Que ce soit six mois, 12 mois ou 2 ans, cela aussi passera.»

L’optimisme contraste avec un secteur de la vente au détail qui licencie des travailleurs, ferme des magasins et recule largement dans un contexte de forte baisse des ventes. La direction a déclaré que toute décision d’entrée sur le marché prise aujourd’hui prendrait environ 18 mois pour se concrétiser, ce qui donnerait au marché le temps de se stabiliser.

Les produits de luxe, des sacs à main aux talons hauts, ont été écrasés par les retombées économiques de la pandémie. Le marché mondial des produits de luxe pourrait chuter jusqu’à 35% en 2020, selon un rapport de mai de Bain & Company. La société a déclaré que les produits haut de gamme pourraient ne pas retrouver leur niveau d’avant l’épidémie avant 2023.

Les entreprises des centres urbains et des pôles touristiques ont été particulièrement pressées par le virus. Le tourisme international, qui alimente une part importante des dépenses de luxe dans le monde, pourrait chuter jusqu’à 80% cette année en raison de Covid-19, selon l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies.

L’expansion est essentielle à la stratégie définie par la société de licence Global Icons, qui a acquis Fred Segal pour une somme non divulguée l’année dernière et a présenté un plan pour exporter l’ambiance de style de vie californien de la marque vers les marchés internationaux. Le magasin de Los Angeles jouit d’une place dans la culture pop américaine depuis des décennies avec des apparitions dans des émissions comme «Beverly Hills 90210» et «The O.C.»

Le site de Séoul ouvrira ses portes au début de 2021 dans le Galleria Luxury Hall, un centre commercial haut de gamme et un grand magasin appartenant au groupe Hanwha. Les dirigeants envisagent des emplacements supplémentaires dans des pays comme l’Argentine, le Mexique et l’Australie.

Jeff Lotman, le président de Fred Segal, a reconnu les obstacles que les détaillants devront surmonter, mais a déclaré qu’il espérait qu’un rebond viendrait bientôt. « Cela va juste prendre du temps. »

Par Kim Bhasin.

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Written by SasukE

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