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Ikea, Walmart et McDonald’s ont tous discrètement réduit leurs dépenses publicitaires sur Facebook

Ikea, Walmart et Peloton sont devenues les dernières grandes marques à réduire leurs dépenses publicitaires sur Facebook, mais ont toutes choisi de ne pas l’annoncer publiquement.

Selon un nouveau rapport publié par Questions médiatiques, Ikea a suspendu sa publicité sur Facebook début juillet, mais le géant suédois du meuble s’est abstenu d’annoncer le déménagement ou son soutien direct à la campagne #StopHateForProfit.

Walmart, McDonald’s, Kohl’s, Kellogg’s, Peloton, Dell, Allstate et Geico auraient également tous arrêté ou considérablement réduit leurs dépenses publicitaires sur Facebook au cours du mois dernier.

Toutes ces marques ont choisi de voler largement sous le radar et leur action est restée largement non signalée.

Malgré le manque de publicité Pathmatics, une entreprise qui suit les dépenses numériques, estime que les dépenses publicitaires combinées de ces neuf entreprises en 2019 étaient de 335 millions de dollars, ce qui suggère que leur retrait pourrait avoir des implications importantes pour le géant des médias sociaux.

LIRE LA SUITE: Zuckerberg dit que les annonceurs reviendront «assez tôt» car Lego devient le dernier à rejoindre le boycott

Walmart à lui seul était le deuxième plus gros annonceur de Facebook l’année dernière, dépensant plus de 145 millions de dollars, et serait dans le top 15 des dépenses cette année jusqu’à ce qu’il publie ses publicités au début du mois.

McDonald’s aurait également retiré ses publicités le 30 juin et réévaluerait sa stratégie publicitaire de manière plus permanente.

Le boycott #StopHateForProfit incluait désormais plus de 400 entreprises et certains rapports estiment qu’il a coûté au PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, jusqu’à 72 milliards de dollars.

Cependant, la majorité des entreprises se sont engagées à retirer leurs dépenses publicitaires pour le seul mois de juillet et on ne sait pas encore combien d’entre elles reviendront sur la plate-forme en août.

Zuckerberg a tenu bon et malgré quelques concessions mineures, pense que les annonceurs reviendront «assez tôt».

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Written by SasukE

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