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Jean Touitou de A.P.C.: «Je suis prêt pour une guerre»

Londres, Royaume Uni – Jean Touitou s’est senti comme l’homme le plus solitaire de Paris lors de la fashion week fin février. La veille du début des spectacles dans la capitale française, il a reçu un message de l’école de sa fille. Quiconque – enseignants, étudiants – qui avait été dans le nord de l’Italie ne devrait pas venir le lendemain. Mais cette directive pourrait également s’appliquer au grand nombre d’initiés de l’industrie de la mode qui s’envolent des défilés de Milan: créateurs, photographes, journalistes, équipes coiffure et maquillage et tous les jeunes mannequins qui feront bientôt la queue pour les castings. « Si quelque chose est bon pour une école, pourquoi ne l’est-il pas pour nous? » Touitou s’est torturé avec cette question. Trois jours avant son A.P.C. spectacle devait avoir lieu, le 2 mars, il a annulé.

« C’était un sentiment terrible, mais je ne voulais pas être responsable d’un cluster de mode. » Dans son industrie, il était presque seul dans sa décision. Son fils Pierre, le chef-patron de Vivant, l’un des restaurants les plus chauds de Paris en ce moment, a également été le premier restaurateur à fermer. Le gène de responsabilité est clairement profond.

De toute évidence, dans une telle situation, tout ce que vous voudriez vraiment, c’est que l’histoire vous prouve le contraire. Il n’y a pas de réponse facile à cela, surtout quand, même maintenant, les lobbyistes trop réactifs qui soutiennent que les choses ne sont pas aussi mauvaises qu’elles le paraissent sont toujours aussi vocaux. «La mode est comme la Corée du Nord en matière de communication», dit sombrement Touitou. « Un jour, la vérité sera dite. » Mais même si la maladie subséquente parmi les personnalités de l’industrie à Londres suggérait était une grappe de la mode à Paris, son importance a pesé contre l’histoire beaucoup plus grande d’une économie mondiale dont l’effondrement entraîne le secteur de la mode avec elle. Pour le dire avec douceur, Jean Touitou a autre chose en tête.

Quand il y a un danger comme ça … je suis prêt pour une guerre … j’ai cette personnalité bizarre où je suis bon par gros temps.

Comme le printemps / été 2020. C’est maintenant dans les magasins, mais ils sont tous fermés. Le commerce électronique est également compromis. « Ça fait beaucoup de morceaux dans un sommeil profond », dit Touitou au téléphone depuis la maison des parents de sa femme Judith dans la campagne en dehors de Paris. Il est prêt à appuyer sur le bouton de la production avant l’automne et l’automne / hiver 2020, mais une grande partie des stocks d’A.P.C.est fabriquée en Europe. Quand ces usines vont-elles même rouvrir? Et dans quelle mesure la production doit-elle être réduite pour s’adapter à une réalité de vente au détail post-virus de produits invendus et à une demande inconnue des consommateurs?

Ensuite, les collections Resort et Printemps / Été 2021, déjà conçues et échantillonnées. De toute évidence, ils ne seront pas présentés au cours de la saison de vente traditionnelle de juin si l’Europe est toujours bloquée. Touitou s’interroge sur les séances massives de vente de vidéos. Mais il se demande aussi comment il sera possible de tourner un look book sous des contraintes de distanciation sociale.

Et tout cela dans un contexte problématique de flux de trésorerie, de frais généraux comme le personnel et le loyer, les impôts et une tapisserie changeante de la législation mondiale. A.P.C. emploie directement 450 personnes dans le monde. Ajoutez des sous-traitants et le total ressemble plus à 3000. Touitou dit que n’importe qui peut le joindre, par téléphone, courrier ou Instagram. Certaines usines livrent toujours, certains marchés veulent toujours des produits, il a donc maintenu une équipe de sept personnes dans l’entrepôt. Il leur parle deux fois par jour. Et il y a une équipe permanente sur le nettoyage antibactérien.

Mais il y a le spectre imminent de l’automne / hiver 2021. «Un pêcheur peut aller pêcher, un boulanger peut faire du pain, mais à la mode, nous devons faire quelque chose de nouveau tous les six mois», explique Touitou, «et cela signifie que nous devons trouver nouveaux tissus. Mais toutes les usines de tissage ont été fermées la semaine dernière. Comment développez-vous la prochaine collection? Il faut être créatif, trouver un remplaçant dans les pays qui ont encore des tisserands. Peut-être que le Japon pourrait remplacer l’Italie sur le plan des tissus, mais il y aura encore moins de temps pour développer des tissus, des motifs… et nous sommes censés lancer des prototypes pour la prochaine saison dans les deux mois. Comment pouvez-vous faire cela si vous n’avez plus d’atelier? « 

Je voudrais dire que ce ne sont que des scénarios du pire des cas, mais après avoir parcouru les dernières mises à jour, mon instinct dit le contraire. Touitou, en revanche, semble assez optimiste au téléphone. «J’ai cette étrange personnalité où plus la situation est lourde, plus je suis calme. Quand la situation est bonne, je pourrais devenir une personne très névrotique. Mais quand il y a un danger comme celui-ci – une réunion du conseil d’administration à cinq heures précises pour discuter de la réduction des dépenses, faire des plans pour six mois, et s’il n’y a plus d’ateliers en France? Où allons-nous? Je suis prêt pour une guerre. Je n’aime pas ça. C’est juste que j’ai cette personnalité bizarre où je suis bon par gros temps.  » Et si le gros temps entraîne une réinitialisation, Touitou est prêt depuis un moment.

Mon idéal serait une semaine de la mode par an. Je ne pense plus vouloir appartenir au cirque.

«Depuis dix ans, les gens disent que cela doit cesser», dit-il avec insistance. «Quand vous avez regardé les visages des gens au premier rang lors des défilés de mode, il semblait que tout le monde était sur le point de vomir. Ils étaient épuisés. « Oh non, pas encore. » « Je vous prie de différer. Je ne pense pas mon le visage n’a jamais ressemblé à ça au premier rang (je dirais que j’étais plus un hybride instable de songeur et enthousiaste), bien que j’accepte la prémisse de Touitou selon laquelle l’industrie chavirait avec excès. «Je trouve des choses excitantes qui se produisent, mais tout simplement trop», se qualifie-t-il. Il attribue cela à ce qu’il appelle «le système du cyber-mercantilisme».

Comme cela arrive souvent avec un homme qui aime la musique autant qu’il aime la mode (si Dieu le veut, lui et son groupe arrivent à effectuer leur interprétation parfaite des « Pale Blue Eyes » du Velvet Underground), Touitou applique une analogie musicale à son Entreprise. « Le problème n’est pas tant le volume, c’est la marge bénéficiaire. Comme cette chanson de Jimi Hendrix «If Six Was Nine». Si quelque chose vous en coûte un, vous le vendez pour six et vous pouvez payer tous vos salaires, votre loyer, tout, et à la fin de l’année, vous pourriez avoir un petit bénéfice. Mais l’industrie en recherche neuf. C’est là qu’ils s’étirent. Faites les tirages dans ce pays, la finition dans ce pays pour économiser quelques centimes. Il y a trop de marchandises qui font le tour du monde comme des fous, à la recherche de plus gros profits. Ce n’est pas la théorie marxiste ici. Il devrait y avoir un montant d’argent raisonnable qui peut être toléré, et après cela, il y a une ligne rouge. Et ils ont tous franchi la ligne rouge. »

Il est de plus en plus évident au cours des premiers mois de la pandémie de Covid-19 que les voyages sont devenus difficiles. Une nouvelle prise de conscience des frontières pourrait être un héritage de la crise, ce qui pourrait stopper l’internationalisme libre et facile de la mode sur ses traces. «Pensez aux shootings mode», explique Touitou. «Pourquoi schlepp dix personnes du studio à un endroit de l’Arkansas alors que vous pouvez simplement tourner à Paris? Je peux voir comment cela inspirera un autre type de créativité. Ne voyageons pas tellement. Nous devons réduire tout ce que nous faisons. » Même chose avec les défilés de mode. « Il y aura probablement moins de mode », se demande Touitou. «Mon idéal serait une semaine de la mode par an. Je ne pense plus vouloir appartenir au cirque. J’ai une certaine amertume, je dois dire – les gens disent, « continuez à danser » quand le bateau coulait – mais si je déteste le cirque, je ne déteste pas les défilés de mode. Je les défonce. J’adore préparer les looks avec Judith et Suzanne [Koller, A.P.C.’s stylist]. Alors peut-être que nous ne ferons pas de spectacles, mais nous allons faire le Regardez d’un défilé, car nous devons nous-mêmes rêver de mode. Nous allons donc terminer la collection et l’emmener ailleurs, peut-être une fois tous les deux ans, créer un nouveau format autour du calendrier. Regardez Azzedine Alaïa. Il a réussi à faire exactement ce qu’il voulait. »

Il y a trop de marchandises qui font le tour du monde comme des fous, à la recherche de plus gros profits.

La réaction d’Alaïa aux diktats de l’industrie était un modèle que très peu de créateurs avaient le caractère unique, le courage et le talent à adopter. À sa manière, Touitou a également toujours marché au rythme de son propre tambour, et l’excès n’a certainement jamais été une accusation qui pourrait être portée contre A.P.C. Lorsque les savants parlent de la mise en action de la mode pour réconforter et rassurer les gens au lendemain de quoi que ce soit, A.P.C. est le genre de marque dont ils pourraient parler. «Je pourrais profiter de ce moment et dire:« Je vous l’ai dit », mais je ne suis pas si pervers», explique Touitou. «J’ai nagé dans des eaux d’incertitude toute ma vie, quand j’étais enfant, quand j’étais étudiant en politique. Pour y être confronté maintenant à la mode, je peux vraiment dire: «J’y suis allé, j’ai fait ça», comme mon cerveau l’attendait. Peut-être que les historiens de 50 ans diront: «Eh bien, cette période de cyber-mercantilisme a dû aller à un moment donné. Peut-être que l’humanité sera assez sage pour penser: «Cela faisait partie de notre histoire, nous avons fait quelque chose de mal.» Revenons à la bonne mesure, comme dans cette chanson des Beatles. « Vous obtenez un coup de rythme et de blues avec juste un peu de rock and roll sur le côté, juste pour faire bonne mesure. » C’est l’extra extra extra tout ce qui nous a tués. « 

Oui, il est conscient de l’hypothèse selon laquelle l’interaction impitoyable de l’humanité avec la nature a finalement produit une collision toxique entre le dogme et le karma. Mais Touitou veut toujours profiter de plus de jours sur son bateau, plus de bon vin. Il a ses Beatles et ses Stones, ainsi que Jimi et Dylan et Lou Reed. Et il considère toujours A.P.C. son «utopie faisable», même s’il reconnaît que cela va être plus difficile maintenant.

À la fin inconnue de tout cela, il a foi en la continuité de la mode. «Le désir ne peut pas disparaître», déclare Touitou. Il a récemment mis au jour un clip de lui-même datant de 1996 dans House of Style de MTV. Il porte une veste de travail en denim japonais. «Cela pourrait durer encore trois générations», dit-il fièrement. Quand je regarde le clip, je veux cette veste. Je suppose que c’est le désir. Et je suppose que cela signifie que Jean a raison. À propos de beaucoup de choses.

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Written by SasukE

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