La beauté se penche sur la santé

Londres, Royaume Uni – Avant la pandémie, les marques étaient dans une course à bras pour explorer les frontières du bien-être, qu’il s’agisse de venin d’abeille, d’œufs de jade ou d’ingrédients cultivés dans une boîte de Pétri de laboratoire. Le mépris de l’établissement médical a été traité presque comme un signe d’honneur.

Mais au milieu d’une crise sanitaire mondiale, les produits approuvés par les médecins et les traitements administrés par les infirmières sont plus à la mode que jamais.

Dans de nombreux cas, les produits à vendre ne sont pas plus efficaces que les œufs de jade. Mais la transition accélérée vers des tendances de bien-être axées sur la santé redéfinit la façon dont les produits de beauté sont développés et vendus. Les nouveaux produits sont plus susceptibles de mettre l’accent sur la propreté, l’hygiène et la prévention des maladies, a déclaré Irina Barbalova, responsable mondiale de la santé et de la beauté chez Euromonitor International, ainsi que sur les capacités de renforcement de l’immunité.

«La clinique est à nouveau cool», a déclaré Alexia Inge, co-fondatrice de Cult Beauty. «Cela est associé à l’hygiène, et nous sommes tous devenus des monstres propres pendant la pandémie.»

Lorsque la pandémie a frappé pour la première fois, des marques de beauté comme Glossier et Herbivore se sont précipitées pour produire des désinfectants pour les mains, un produit à l’épreuve des pandémies. Mais ce ne sont pas seulement les produits d’hygiène essentiels comme le savon pour les mains et le désinfectant qui en bénéficieront.

Les soins de la peau devraient être le principal vainqueur de la catégorie pandémie dans le domaine de la beauté, avec un chiffre d’affaires de 149 milliards de dollars en 2021, contre 140 milliards de dollars en 2019, selon Euromonitor. Les lancements de soins de la peau de Beautycounter, basée à Los Angeles, se sont particulièrement bien comportés pendant la pandémie, a déclaré la marque, soulignant son nouveau sérum à la vitamine C, lancé en mai et vendu pendant six mois en moins de trois semaines.

«L’immunité étant un sujet aussi vaste,« l’immunité cutanée »gagnera également du terrain», a déclaré Barbalova.

La dermocosmétique, ou soin de la peau souvent prescrit par les dermatologues et vendu en pharmacie, est un point lumineux particulier. Chez L’Oréal, la dermocosmétique, qui comprend des marques comme Vichy, La Roche Posay et Skinceuticals, a été la seule division du géant de la beauté à avoir connu une croissance positive au premier semestre 2020.

Les marques de soins de la peau soutenues par des médecins étaient déjà une grande entreprise avant la pandémie, avec des noms comme Barbara Sturm, le Dr Dennis Gross et le 111SKIN du Dr Yannis Alexandrides, voyant les acheteurs débourser des centaines de dollars pour des masques et des sérums. Mais dans une pandémie, l’incertitude autour du virus – ce qu’il fait, comment vous l’attrapez – a alimenté un désir accru de produits et services qui vantent des allégations scientifiques ou des conseils d’experts.

La clinique est à nouveau cool. C’est associé à l’hygiène, et nous sommes tous devenus des monstres propres pendant la pandémie.

La fondatrice de Peachy Studio, Carolyn Treasure, utilise la recherche médicale comme argument de vente dans sa clinique de beauté anti-rides, qui utilise une combinaison de botox, de rétinoïdes sur ordonnance et d’un écran solaire minéral.

«Il n’est pas rare que nous tirions des études de revues et de la littérature scientifique pour montrer aux gens [during consultations]», A déclaré Treasure. En plus de ses produits de soin SPF et rétinol, Peachy met en lumière les infirmières qu’elle emploie pour administrer le botox et organiser des consultations clients dans le cadre de son marketing.

Après un lancement en douceur avec une fenêtre contextuelle à la fin de l’année dernière, Treasure a ouvert un studio permanent à New York en juillet, peu de temps après que la ville soit sortie de la phase la plus stricte de son verrouillage. Elle prévoit d’ouvrir un deuxième studio à Manhattan cette année.

Au-delà de la dermatologie et des mentions médicales, les consommateurs sont susceptibles d’accorder plus d’attention aux ingrédients de leurs produits, a déclaré Barbalova d’Euromonitor.

«Les associations proviennent vraiment de suppléments de santé ou d’aliments», a-t-elle déclaré, citant le curcuma, la vitamine C, les probiotiques et le gingembre comme des exemples d’ingrédients que les consommateurs associent à des titres de santé positifs.

Déjà, une vague de nouvelles marques destinées directement aux consommateurs est apparue au cours des derniers mois, doublant la mise à profit des allégations de produits dans la stratégie de marque et le marketing pour attirer les acheteurs. Bace dit aux visiteurs de son site Web qu’il «préconise la santé des consommateurs» en «impliquant des cliniciens et des scientifiques». Proper commercialise des suppléments de sommeil avec l’aide de son conseil scientifique et médical. Inbloom, la nouvelle entreprise de beauté de Kate Hudson, vend des poudres nutritionnelles mélangées à partir d’aliments entiers et de plantes; les acheteurs peuvent consulter un index des ingrédients avant d’effectuer un achat.

À l’avenir, avoir une sorte de participation dans l’espace bien-être deviendra de plus en plus important pour les nouvelles entreprises de beauté, a déclaré Barbalova.

«La beauté s’est toujours inspirée de la santé», dit-elle. « [Because of the pandemic,] cela ne fera que se renforcer davantage. »

CETTE SEMAINE EN BEAUTÉ

L’introduction en bourse de The Hut Group lève 1,9 milliard de livres sterling (2,4 milliards de dollars). Il a gagné le groupe technologique de commerce électronique, qui possède également un mélange de sites Web de beauté, d’étiquettes de beauté et de marques de bien-être, une valorisation de 6,1 milliards de livres sterling.

John Boyega quitte le poste d’ambassadeur de Jo Malone. La démission de Boyega est intervenue après que la marque de parfums se soit excusée d’avoir exclu Boyega d’une publicité dans laquelle il avait joué et réalisé lors de sa refonte pour le marché chinois. « Je n’ai pas le temps pour ces absurdités », a-t-il écrit sur Twitter.

Michelle Obama lance un rouge à lèvres pour inciter les gens à voter. L’ancienne première dame a fait équipe avec la marque de beauté The Lip Bar dans le but d’amener les gens aux urnes. Les bénéfices du produit en édition limitée à 15,40 $ iront à l’organisation à but non lucratif When We All Vote.

Mira Beauty lève 9 millions de dollars. Le cycle de financement du moteur de recherche de beauté et du site de shopping a été codirigé par Unilever Ventures et 14W, qui a également investi dans Glossier et Goop.

Campagne de Gwyneth Paltrow sur les injectables. L’actrice est la première ambassadrice mondiale de la marque du produit rival du Botox de Merz Aesthetics, Xeomin.

Le fondateur de Peloton est désormais milliardaire. John Foley surfe sur le boom du fitness à domicile de la pandémie. Depuis la mi-mars, les actions de Peloton ont augmenté d’environ 350%, la valeur nette de Foley atteignant 1,3 milliard de dollars.

Boots réintroduit les testeurs en magasin. La pharmacie britannique, qui a des ambitions audacieuses dans le secteur de la beauté, remet également les traitements des sourcils et les relookings au menu, malgré le début de la hausse des taux d’infection à coronavirus au Royaume-Uni.

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Written by SasukE

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