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La frénésie de la mode fitness qui vient de s’agrandir

Shangai, Chine – Dans les jours les plus sombres de l’épidémie de coronavirus en Chine, les rues des grandes villes, normalement associées à des dizaines de millions d’habitants, sont étrangement vides.

Comme le font actuellement de nombreux autres pays, la vaste population de la Chine s’est repliée dans leurs foyers fin janvier. Chaque jour, les gens passent des heures en ligne, non seulement à désespérer des dernières nouvelles sur le virus, mais aussi à rechercher des moyens de lutter contre sa propagation apparemment implacable et à partager des conseils pour stimuler l’immunité et améliorer la santé globale.

De nombreuses marques internationales sont restées sensiblement silencieuses sur les réseaux sociaux chinois en cette période post-nouvel an chinois, publiant des informations sur les dons des entreprises à la Croix-Rouge et exprimant un soutien inconditionnel à la Chine dans sa lutte contre le virus, mais cessant le flux habituel de marques liées à la marque. contenu à un public captif. Les exceptions notables ont été les marques mondiales de vêtements de sport, dont Lululemon et Nike, qui ont répondu rapidement à la quarantaine de manière positive et sur la marque.

Lululemon et Nike ont vu une augmentation du commerce électronique en Chine.

Certes, il s’agit d’une tâche plus facile pour les entreprises avec la santé et la forme physique comme valeur de marque de base existante, mais cela a néanmoins accru la conscience de ces marques. En plus des cours de yoga et de fitness en ligne spécialement conçus pour les petits espaces, les livestreams de Lululemon ont également promu le bien-être mental, avec la pleine conscience au centre de l’attention, un message qui offre quelque chose de relativement nouveau aux consommateurs chinois dans le contexte de la poussée incessante de la Chine moderne pour être la plus rapide. , le plus fort et le meilleur.

«Nous essayons d’aider les gens à prendre soin d’eux-mêmes. La meilleure façon de naviguer cette fois-ci est de rester étroitement connecté et de rester actif pour votre bien-être physique et mental », explique Keen Yim, vice-président de la marque et de la communauté de Lululemon pour l’Asie-Pacifique. « Les cours numériques que nous proposons sont largement disponibles et la réponse a été incroyablement positive à ce jour. »

Fin mars, Lululemon et Nike ont tous deux émis des notes positives sur leur avenir sur le marché chinois. Bien que les revenus de la Chine aient chuté avec la fermeture des magasins à travers le pays, les deux ont vu une hausse des ventes du commerce électronique amortir ces pertes. Selon le directeur général de Lululemon, Calvin McDonald, le commerce électronique en Chine a augmenté de 70% au quatrième trimestre.

Ayant ouvert son premier magasin en Chine il y a quatre ans, Lululemon compte aujourd’hui 30 magasins dans le pays et prévoit de poursuivre son déploiement dans le commerce de détail. Leur pénétration reste faible par rapport à de nombreuses autres marques homologues qui comptent des centaines, voire des milliers de magasins.

Ce que veulent les consommateurs chinois

Dans une pléthore de rapports de consommateurs et de notes d’analystes axés sur la Chine publiés au cours des deux derniers mois par des sources telles que China Luxury Advisors (CLA), Bain & Co. et Fung Business Intelligence Group (FBIC), tous prédisent une perspective moins favorable pour le luxe en le sillage du virus, ainsi que des résultats plus positifs pour les produits et catégories liés au fitness et au bien-être.

«Demande de… produits et services liés au fitness tels que vêtements de sport, baskets, appareils de fitness portables, [and] l’entraînement physique devrait augmenter, car une bonne santé peut devenir l’un des attributs les plus précieux de la vie après l’épidémie », indique en partie le rapport du FBIC publié mi-mars.

Il ne faut pas s’étonner qu’une population devenue obsédée par la santé et les soins de santé dans l’ombre de cette pandémie depuis plus de deux mois, puisse voir cet intérêt se manifester de différentes manières maintenant, même si la menace immédiate pour la santé et le bien-être de Covid-19 s’estompe quelque peu.

Une fois de plus, l’optimisme des entreprises de vêtements de sport est renforcé par l’anticipation de mesures de serrage des ceintures chez les consommateurs chinois. L’étude CLA a montré que 86% des consommateurs interrogés prévoient de «dépenser moins» globalement cette année par rapport à l’année dernière, en grande partie en raison de l’incertitude économique à laquelle la Chine est confrontée alors que sa propre économie se remet de l’épidémie de virus et qu’elle souffre également potentiellement des effets de flux de une spirale économique mondiale à la baisse.

Une bonne santé peut devenir l’un des attributs les plus précieux de la vie après l’épidémie.

Après tout, il est plus facile pour bon nombre des 400 millions de consommateurs chinois de la classe moyenne d’envisager de dépenser 850 yuans (120 $) pour une nouvelle paire de leggings Lululemon, par rapport à des dizaines de milliers de yuans pour un nouveau sac à main de luxe.

Tout comme le coup de pouce qu’elle a donné au commerce électronique et à la diffusion en direct, la pandémie a simplement accéléré une tendance pour le fitness et le bien-être qui prenait déjà de l’ampleur en Chine avant la première épidémie. Selon un rapport d’Euromonitor International 2018, le marché des vêtements de sport du pays valait environ 40,6 milliards de dollars l’année dernière, et les dépenses en vêtements de sport étaient en passe de dépasser les dépenses en produits de luxe d’ici la fin de cette année.

Selon les données de l’entreprise, environ 70% des consommateurs chinois ont augmenté leurs dépenses en chaussures de sport de plus de 5% entre 2017 et 2018, tandis qu’environ 60% ont fait de même avec les vêtements de sport.

Kelly Gao, 31 ans, ingénieur de projet dans l’industrie automobile, a embrassé le fitness et l’alimentation saine il y a 18 mois et présente maintenant à ses collègues et amis F45, un centre de fitness boutique à Shanghai où elle s’entraîne presque quotidiennement.

«Avant de commencer l’entraînement, je suis tombé malade pendant un mois et j’avais l’impression que tout était négatif. Je voulais changer quelque chose dans ma vie. C’était difficile, mais j’ai trouvé que ça me plaisait et j’ai ensuite commencé à aller au gymnase tous les jours après le travail », explique Gao.

Elle est également devenue une fervente consommatrice de vêtements de sport, en particulier au cours de la première année de son voyage, car la perte de poids signifiait qu’elle devait régulièrement réapprovisionner ses vêtements d’entraînement dans des tailles plus petites.

«J’aime certaines marques, mais je recherche simplement Taobao pour les styles que j’aime. Le design est plus important [to me] que la marque », ajoute-t-elle. Gao préfère travailler avec des hauts de soutien-gorge et des leggings colorés et coordonnés, avec des couleurs plus vives qui la font «se sentir plus heureuse au gymnase».

Elle prédit que la plupart des consommateurs ne seront pas nécessairement fidèles à une marque particulière, ou n’auront pas de préférence pour les marques internationales par rapport à leurs rivaux nationaux, ces derniers ayant augmenté ces dernières années – et pas seulement les grands joueurs de vêtements de sport comme Li Ning et Anta.

Concours de marque chinoise

Image de la campagne Maia Active | Source: Courtoisie

Maia Active, une marque de vêtements de sport chinois basée à Shanghai, se concentre sur la personnalisation de ses vêtements pour mieux s’adapter aux consommateurs asiatiques avec des campagnes de marketing de contenu ciblant souvent spécifiquement les femmes chinoises.

Mia Wang, PDG et cofondatrice de la marque, décrit la croissance de Maia Active au cours des trois dernières années comme «explosive». En 2019, le chiffre d’affaires a dépassé les 100 millions de yuans (14,17 millions de dollars) et a fortement figuré dans le classement des vêtements de sport les jours de l’événement du commerce électronique en Chine, y compris Double 11 et 618. Avec 90% des ventes provenant du commerce électronique et seulement trois magasins hors ligne, les ventes ont été à peine ralenties, la Chine ayant fermé ses portes lors de la fermeture du coronavirus.

Comme ses homologues des géants mondiaux, Wang a également tiré parti de la diffusion en direct, en s’appuyant sur un réseau de formateurs affiliés en santé et bien-être pour enseigner les séances d’entraînement en utilisant les plateformes de médias sociaux Xiaohongshu, Douyin et WeChat pour atteindre leur communauté car ils étaient coincés à la maison.

La société a créé une campagne en ligne appelée «14 Day Challenge» dans laquelle les fans se connectaient chaque jour dans un groupe WeChat, envoyant des photos d’entraînement et interagissant avec d’autres adeptes de la marque. «Nos clients apprécient encore plus leur santé et leur bien-être [than ever]», Ajoute Wang.

D’autres entreprises chinoises ont exploité la sensibilisation croissante aux produits axés sur la santé et le bien-être de différentes manières. Par exemple, l’un des plus grands fournisseurs de lingerie du pays, Cosmo Lady, a révélé le mois dernier, dans le cadre de ses revenus de fin d’année, qu’il lancerait des produits d’hygiène personnelle avant la fin de 2020.

L’annonce que la société, qui a vu ses revenus baisser de 20% en 2019 par rapport à l’année précédente, allait pivoter pour faire face aux masques et aux produits antibactériens à usage intime, y compris les soutiens-gorge, les sous-vêtements, les gilets et les vêtements de nuit, a suffi à provoquer une précipitation 20 pour cent de hausse des cours des actions.

Cette nouvelle devrait être instructive pour les marques au-delà de l’arène des vêtements de sport qui souhaitent toucher la clientèle chinoise de plus en plus axée sur la santé et le bien-être.

Un avantage supplémentaire pour les marques de luxe peut être l’ajout de catégories de produits à des prix inférieurs à ceux de la mode traditionnelle ou de la maroquinerie, attirant davantage une base encore plus large de consommateurs de la classe moyenne en Chine.

Alors que le parfum et les lunettes de soleil ont longtemps été considérés comme des produits de passerelle pour attirer les consommateurs dans le monde du luxe, 2020 pourrait être l’année où les masques de marque se joignent à leurs rangs.

时尚 与 美容FASHION BEAUTÉ

Commerce électronique Xiaomi | Source: Courtoisie

Phone Maker Xiaomi entre dans le secteur du luxe à prix réduit

Xiaomi, une société de technologie chinoise connue pour ses téléphones et autres appareils électroniques abordables, a lancé une chaîne de luxe à prix réduit sur sa plateforme de commerce électronique. Xiaomi Youpin propose des produits de marques telles que Gucci, Prada, Versace, Hugo Boss et Bally, ainsi que des marques de luxe abordables telles que Coach, Michael Kors, Longchamp et Kenzo. La marchandise hors saison est généralement remise entre 20 et 50% et la majorité des utilisateurs (60 à 70%) sont des hommes, ce qui correspond à la popularité de la marque technologique auprès des hommes. (Shumin Lai et Jing Wang pour BoF Chine)

Un leader chinois de la peau crée un fonds de beauté d’un milliard de yuans

Marubi, une marque de soins de la peau haut de gamme, prévoit de créer un fonds de 1 milliard de yuans (141,5 millions de dollars) pour investir dans des marques de beauté. Marubi a signé un accord de coopération avec Fangyuan Jinding Investment Company pour établir conjointement le centre de gestion du fonds Marubi Jinding Cosmetics Industry Fund. L’activité d’investissement a ralenti au premier trimestre de cette année, mais les marques de beauté restent des propositions attractives en Chine. La semaine dernière, la licorne chinoise de beauté Perfect Diary a reçu une injection de capital de 100 millions de dollars lors d’une tournée dirigée par Tiger Global Management, basée à New York, portant sa valorisation à plus de 2 milliards de dollars. (Yicai.cn)

科技 与 创新TECHNOLOGIE ET ​​INNOVATION

Logo Bilibili | Source: Shutterstock

Les utilisateurs de Bilibili craignent d’empiéter sur la guerre des fans

Bilibili est connu pour sa forte emprise dans les sous-cultures liées à l’anime, aux bandes dessinées et aux jeux, mais le récent afflux de célébrités rejoignant la plateforme a inquiété les utilisateurs que les fans de célébrités rejoignant la plateforme en masse, à la suite de leurs idoles, ruineront le caractère unique de Bilibili. Là où les fans de célébrités vont sur Internet chinois, les querelles de fans ont tendance à suivre. Exacerbant davantage leur inquiétude, le fait que Bilibili facilite activement l’adhésion à la plateforme, afin d’élargir sa base d’utilisateurs. (Lan Jing Hun Shui WeChat officiel)

Des influenceurs virtuels prennent le contrôle du commerce électronique chinois

Le premier influenceur virtuel local en Chine n’est apparu qu’au début de 2019 lorsque le magazine en ligne Voicer a présenté Poka. Elle a depuis prêté sa ressemblance à des marques telles que Gucci, Canada Goose et Shushu / Tong. Bien que les influenceurs virtuels restent un phénomène nouveau en Chine, au cours des 12 derniers mois, Xiao Wanzi, un «personnage» de marketing virtuel créé par la marque de beauté Perfect Diary, et Aimèe de Tmall sont entrés dans la mêlée. (Radii Chine)

消费 与 零售CONSOMMATEUR ET DÉTAIL

Magasin Valentino à Hong Kong | Source: Shutterstock

La dernière marque de Valentino ferme un magasin sur la route de Canton à Hong Kong

La marque de mode italienne Valentino est devenue la deuxième marque de luxe à fermer un magasin phare à Canton Road à Hong Kong, après le joaillier Tiffany and Co., car la récession prolongée de Hong Kong rend les loyers phares plus difficiles à supporter. Canton Road, avec Russell Street dans le quartier de Causeway Bay, était jusqu’à récemment l’un des endroits les plus importants au monde pour les marques de luxe. (SCMP)

L’industrie chinoise du commerce de détail fait le point sur les réouvertures

La China Commerce Association for General Merchandise (CCAGM) a rendu public hier les résultats de sa première enquête hebdomadaire sur l’industrie du commerce de détail en Chine depuis la réduction de l’épidémie de coronavirus du pays. Au total, 93 détaillants (grands magasins, centres commerciaux et supermarchés) de 22 provinces ont participé à l’enquête, qui a révélé que tous avaient repris leurs activités dans une certaine mesure, avec 79% déclarant qu’ils étaient à 100% opérationnels. Pour les centres commerciaux, 60% ont indiqué que la fréquentation et les ventes des consommateurs étaient revenues à au moins 50% des niveaux «normaux». (CCAGM WeChat officiel)

政治, 经济 与 社会POLITIQUE, ÉCONOMIE, SOCIÉTÉ

Images publicitaires de Luckin Coffee | Source: Courtoisie

La réaction extraordinaire à la fraude massive de Luckin Coffee

La super-marque de la chaîne de café chinoise Luckin Coffee a été à l’honneur la semaine dernière après que la société a révélé dans un dossier auprès de la SEC qu’une enquête interne avait révélé une fraude présumée de 300 millions de dollars de la part de son ancien directeur de l’exploitation. Cette nouvelle a conduit le titre à chuter de près de 80% en une journée. Les consommateurs chinois semblent s’être ralliés à leur concurrent local Starbucks, le service de renseignement mobile Apptopia a enregistré une énorme augmentation des téléchargements de l’application iPhone de Luckin ces derniers jours. Sur les réseaux sociaux chinois, la plupart des commentateurs semblaient imperturbables face au scandale et ont continué à soutenir Luckin. (Technode)

Les prévisions économiques publient des prévisions de PIB actualisées

Une semaine seulement après que la Banque mondiale a abaissé ses prévisions de croissance du PIB pour la Chine à 2,3% (contre 6,1% en 2019), deux nouveaux rapports ont cette semaine jeté leurs propres prévisions dans le ring. Le groupe Fung Business Intelligence a proposé une fourchette de 2,5% de croissance du PIB en année pleine dans le bas de gamme et un scénario optimiste de 3,5% en glissement annuel. L’Economist Intelligence Unit, quant à elle, s’attend à ce que la croissance de la Chine en 2020 soit «à peine» de 1%. (Economist Intelligence Unit, Fung Business Intelligence Group)

China Decoded veut vous entendre. Envoyez des conseils, des suggestions, des plaintes et des compliments à notre correspondant en Asie basé à Shanghai [email protected]

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Written by SasukE

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