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La hausse de 93% des ventes en ligne aide Adidas à compenser ses pertes majeures

Les ventes en ligne d’Adidas ont presque doublé au cours de son deuxième trimestre, aidant ses analystes à dépasser les attentes des analystes malgré des milliards de pertes.

Adidas a fait état d’une «croissance exceptionnelle des ventes en ligne» au cours du trimestre, les ventes via son propre canal de commerce électronique ayant bondi de 93%, représentant plus d’un tiers de ses revenus totaux.

Un autre fait marquant a été la forte augmentation des ventes de produits d’athlétisme, de course à pied et de yoga alors que «toute la robe de travail changeait du jour au lendemain».

Cela n’a pas été suffisant pour compenser une baisse globale de 35% des ventes à 3,6 milliards d’euros (3,25 milliards de livres sterling), contre 5,5 milliards d’euros (4,97 milliards de livres sterling) un an plus tôt.

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Cette baisse significative dépasse toujours les estimations des analystes et, parallèlement aux prévisions selon lesquelles les ventes chuteront d’un chiffre moyen à élevé au cours de son troisième trimestre, Adidas a vu son action bondir de 4,3%.

Alors que les ventes en Chine ont commencé à croître à deux chiffres au cours des derniers mois du trimestre alors que le pays commençait à rouvrir, sa filiale Reebok a enregistré une baisse de 42% de ses revenus en raison d’une exposition accrue aux États-Unis.

Adidas a été contraint de fermer environ 70% de ses magasins pendant la pandémie, mais affirme que 90% de ceux-ci ont maintenant rouvert mais ont du mal à atteindre des niveaux de fréquentation proches du pré-coronavirus.

«Nous voyons maintenant la lumière au bout du tunnel alors que la normalisation de l’activité physique se poursuit, la grande majorité de nos magasins étant à nouveau opérationnels», a déclaré son directeur général Kasper Rorsted.

«D’après tout ce que nous savons aujourd’hui, notre reprise se poursuivra au troisième trimestre. Là où nous sommes ouverts aux affaires, que ce soit dans les magasins physiques ou dans l’espace numérique, la demande des consommateurs pour nos produits est élevée.

«Il s’agit d’une base solide sur laquelle s’appuyer, car les perspectives de croissance à long terme de l’industrie sont devenues encore plus prometteuses.»

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Written by SasukE

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