La mode peut-elle profiter de la folie des croisements d’animaux?

NEW YORK, États-Unis – Comme presque tout le monde restant à l’intérieur pendant la pandémie de coronavirus, Denise Alejandro, assistante dentaire vivant dans le Queens, New York, ne s’est pas habillée ces derniers temps.

Les tenues de son avatar virtuel sur Animal Crossing ont cependant été allumées. Ses looks incluent un gilet Comme des Garçons, un bomber Sacai, une veste Junya Watanabe et un bonnet Bape.

Comme de nombreux joueurs, Alejandro est devenu accro à Animal Crossing: New Horizons, la dernière version du jeu Nintendo sorti fin mars pour les appareils Switch, tout comme des millions de personnes aux États-Unis, en Europe et au-delà ont été invitées à pratiquer la distanciation sociale. .

Le jeu, où les avatars contrôlés par les joueurs vivent des vies virtuelles sur leurs propres îles et socialisent avec d’autres joueurs du monde entier, a touché la corde sensible de la population mondiale affamée de communication (il a même été surnommé «thérapie par coronavirus»). Au cours du dernier mois, Animal Crossing: New Horizons s’est vendu à 5 millions d’exemplaires, selon Nielsen SuperData.

Mais c’est la capacité de créer des vêtements personnalisés pour les avatars qui a transformé le dernier Animal Crossing en un moment de mode. Les joueurs en quarantaine qui pourraient ne pas être d’humeur à acheter des sweats à capuche, des chapeaux et des robes pour eux-mêmes ont sauté sur l’occasion de mettre en valeur leurs représentations dans le jeu dans des étiquettes de créateurs, qu’ils créent en important des images ou en concevant pixel par pixel.

Des comptes Instagram comme Animal Crossing Fashion Archive, Nook Street Market et Crossing the Runway ont cultivé des dizaines de milliers de followers qui célèbrent le streetwear Aimé Leon Dore et la couture Alexander McQueen. Les joueurs échangent également des tenues en partageant des codes QR, notamment sur une communauté Reddit dédiée, Animal Crossing Luxury & Designer Fashion, où Yeezy et Fendi pixélisées sont à gagner.

« Les vêtements sont la meilleure partie du jeu parce que je peux recréer des pièces de mes créateurs préférés », a déclaré Alejandro. « Animal Crossing est à peu près le seul moyen de montrer vos tenues quotidiennes parce que tout le monde est à la maison et ne s’habille pas, donc je poste une photo différente de ce que je porte dans le jeu sur Instagram tous les jours. »

La popularité d’Animal Crossing parmi l’ensemble de la mode est le dernier exemple de collision entre mode et jeu. Fortnite, le jeu très populaire d’Epic, gagnerait 300 millions de dollars par mois en vendant des skins.

En mai dernier, Nike a fait ses débuts avec des baskets Jordan spéciales qui n’étaient disponibles que pour «porter» à Fortnite. En octobre, Louis Vuitton a conçu des skins pour le championnat du monde de League of Legends. Gucci parraine des défis de tenue à l’intérieur de Drest, un jeu de stylisme de mode qui a été lancé en septembre, tandis que Covet Fashion, un autre jeu de stylisme de mode, génère du trafic vers les sites Web de marques comme Badgley Mischka.

Animal Crossing est à peu près le seul moyen de montrer vos tenues quotidiennes car tout le monde est à la maison et ne s’habille pas.

Qu’est-ce que les marques peuvent retirer de l’obsession actuelle de la mode pour Animal Crossing? Pas grand-chose d’autre, au-delà de l’exposition.

Nintendo n’autorise pas les marques à acheter des publicités ou à payer pour le placement de produits dans Animal Crossing, et les tenues d’avatar sont gratuites, qu’elles portent le logo Prada ou non (Nintendo n’a pas immédiatement répondu pour commenter.)

« Je ne suis pas sûr que l’état d’esprit de Nintendo soit d’ouvrir sa base d’utilisateurs et sa plateforme à de nombreux contenus de marque », a déclaré Piers Harding-Rolls, directeur de recherche sur les jeux chez Ampere Analysis. « Il met tout en œuvre pour protéger son image de marque. »

Michael Pachter, directeur général de la recherche sur les actions chez Wedbush Securities, a déclaré que les marques de mode sont généralement impliquées dans la production de produits virtuels dans les jeux vidéo, et les conceptions gratuites pour tous qui se produisent actuellement à Animal Crossing ne sont pas nécessairement bonnes pour l’image de marque.

«Imaginez que vous créez votre propre bobblehead de Mickey Mouse; s’il ne ressemble pas à Mickey Mouse, Disney est énervé, mais si c’est le cas, Disney est encore plus énervé parce que c’est une opportunité de marque pour laquelle Disney n’est pas payé », a déclaré Pachter. « Louis Vuitton ne veut pas de papier toilette Animal Crossing ou quoi que ce soit. Si vous frappez le logo sur quelque chose, comme un tracteur Louis Vuitton, la marque est détournée. Ils veulent maintenir l’intégrité de la marque. »

D’un autre côté, les marques de mode perdent actuellement le potentiel de faire de l’argent avec les vêtements Animal Crossing. Pachter a déclaré qu’il ne serait pas surpris si tous les vêtements personnalisés d’Animal Crossing entraînaient des poursuites entre les marques de luxe et Nintendo.

« Les gens paieraient certainement 1 $ pour des trucs de Louis Vuitton à Animal Crossing, et cela pourrait être 20 millions de dollars si 20 millions devaient acheter cela, donc il y a de l’argent à gagner », a déclaré Pachter. « La première marque qui contacte Nintendo et dit qu’elle ne peut pas laisser sa marque apparaître sans les payer sera la fin de tout. Je pense que l’équipe juridique de Nintendo va probablement paniquer lorsqu’elle comprendra ce qui se passe. « 

Je pense que l’équipe juridique de Nintendo va probablement paniquer lorsqu’elle comprendra ce qui se passe.

En dehors de la mode traditionnelle, cependant, certaines petites marques ont décidé d’utiliser l’Animal Crossing à leur avantage. Il y a quelques semaines, Julian Consuegra, le fondateur de la marque de streetwear Stray Rats, a commencé à fabriquer des vêtements numériques pour Animal Crossing et à partager les codes QR sur Instagram. Il a recréé des pièces comme des t-shirts de marque et un pull rayé d’une collab Stray Rats sortie récemment avec Marc Jacobs.

Joueur lui-même, Consuegra a déclaré que sa collection Animal Crossing consistait principalement à se connecter à des fans au milieu d’un environnement commercial lugubre. Mais il a également noté le poids marketing qui l’accompagne.

« Nous avons eu beaucoup de fans qui demandaient nos vêtements dans le jeu, et c’est une façon d’ajouter du plaisir aux fans de la marque », a-t-il déclaré. « Mais le jeu a également violé en dehors du monde des gens qui choisissent traditionnellement un système, donc il les atteint également. »

Nathalie Nguyen, co-fondatrice de la marque de streetwear Happy99, estime qu’il pourrait y avoir une corrélation entre les produits numériques et les ventes de mode. Happy99 a sorti ses propres vêtements Animal Crossing, et Dominic Lopez, co-fondateur de Nguyen, a déclaré que la société avait vu une augmentation d’environ 30% des ventes de produits après la libération de ces actifs numériques.

« Je pense qu’il y a un assez bon attachement entre posséder un chandail à capuchon dans un jeu et décider plus tard d’acheter le chandail à capuchon pour correspondre à votre avatar », a déclaré Lopez.

Je pense qu’il y a un assez bon attachement entre posséder un sweat à capuche dans un jeu et décider plus tard d’acheter le sweat à capuche pour correspondre à votre avatar.

Et même si cela ne se traduit pas directement en ventes, Nguyen a dit qu’il était important d’être là où se trouvent les globes oculaires.

« Cela crée une impulsion; comme « Hé, nous sommes toujours là et vivants », a-t-elle dit. « Qu’un consommateur achète ou non la marque Happy99 ou non, nous sommes toujours très heureux de passer du temps avec lui dans ce monde. »

Le processus de fabrication de vêtements personnalisés dans Animal Crossing peut être fastidieux, mais cela aide également les hypebeasts comme Chuck Franco, coordinateur marketing du site de revente de baskets Stadium Goods, à passer le temps.

« Habiller votre personnage sur Animal Crossing est, en quelque sorte, presque plus gratifiant que de faire du shopping car il n’y a pas de limite à la façon dont vous pouvez vous habiller », a déclaré Franco. « Je ne rentrerai probablement pas dans beaucoup de vêtements de [Japanese cult denim brand] Kapital, mais mon personnage peut porter toutes ses pièces. »

Nous suivons les dernières informations sur l’épidémie de coronavirus et son impact sur le secteur mondial de la mode. Visitez notre blog en direct pour tout ce que vous devez savoir.

Articles Liés:

Les outils Fashion-Tech prennent de l’ampleur à l’approche de Covid-19

Achèteriez-vous une paire virtuelle de Nikes?

Le commerce électronique est ennuyeux. Une start-up soutenue par Jeff Bezos veut changer cela.

  • Guillaume et Lesgards Les folies foie gras - Confit pomme caramel au pain d'épices - Pot 110g
    La liste des ingrédients suffit à elle seule pour susciter des envies de foie gras impromptues : pomme caramélisée semi-confite, miel, vinaigre de vin blanc, épices (anis, girofle, cannelle, muscade).Quand on connait en plus le savoir faire de Guillaume et Lesgards dans l'art de la confiture, on ne peut que
    3,65 €
  • Scandibaby Cuddlings Pansements Enfants Effet Doudou Animaux 8 Unités
    Les Cuddlings Pansements Enfants Effet Doudou de la marque Scandibaby donnent et apportent du réconfort pour toutes les blessures. Quand l'enfant est triste, a mal, a peur, se sent inquiet ou est angoissé, il peut caresser son pansement et profiter d'une surface très douce pour se réconforter. Les Cuddlings
    5,99 €
  • Costway Barrière Rétractable pour Bébé et Animaux Domestiques
    Ce portillon est une barrière de sécurité rétractable qui peut s'adapter à la plupart des styles de chambres. La barrière est conçue pour tenir les enfants et les animaux domestiques à l'écart des escaliers dangereux et des zones restreintes. Dotée d'un loquet pratique elle s'ouvre et se ferme d'une seule
    65,99 € 82,99 € -20%

Written by SasukE

Animal Crossing ajoute le pire personnage de tous les temps

La mise à jour de Battlefield 5 juin est la dernière baisse de contenu majeure, confirme DICE