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La semaine de la couture numérique a-t-elle fonctionné?

Paris, France – La Digital Couture Week qui s’est clôturée hier sur le site de la Fédération de la haute couture a débuté avec Naomi Campbell, la top model des top models, levant le rideau avec un bref message vidéo sur l’inclusivité. C’était plus qu’un peu ironique compte tenu de l’occasion, la couture étant de par sa nature même la plus exclusive et la plus exclusive de toutes les catégories de mode. Et Dieu merci, une telle exclusivité survit: alors que les méga-étiquettes utilisent leurs ateliers de couture pour évoquer une image de marque qui aide à vendre des produits beaucoup moins chers, la croûte supérieure qui a les moyens de porter la couture reste la principale raison pour laquelle cet art noble et son un savoir-faire unique est toujours vivant.

Schiaparelli Haute Couture Automne 2020/2021 | Source: Courtoisie

Le faux départ s’est poursuivi dès le premier «show», une vidéo de Schiaparelli. Enfermé à New York, loin des ateliers, depuis mars, le directeur créatif Daniel Roseberry a créé une collection imaginaire exclusivement sur papier (un communiqué de presse indique qu’elle sera produite plus tard dans l’année). Roseberry est un dessinateur qualifié et aime clairement mettre du stylo ou du pinceau sur du papier pour consolider ses idées. Et pourtant, dans la vidéo de Schiaparelli, la vue du dessinateur esquissant en plein air assis sur un banc à Washington Square Park ressemblait à un cliché fatigué de l’artiste inspiré, un récit tellement en décalage avec le moment où il avait un air de Disney. L’un s’attendait à moitié à ce que Bambi entre en scène à un moment donné. Les croquis semblaient également un peu dépassés, le nième hommage au surréalisme inimitable d’Elsa, même si l’idée d’associer une robe à un chien de compagnie – Shar Pei et Afghan Hound – avait l’air délirant et drôle.

Étant donné l’impossibilité d’organiser des défilés appropriés, la semaine de la mode était essentiellement une semaine vidéo. Moderne? Sorte de. Il y avait beaucoup de MTV dans la procédure, même sans l’énergie créatrice et l’anarchie. Les concepteurs ont exploré la gamme expressive du médium: du court métrage au look book animé en passant par le spectacle filmé et les coulisses. (Julien Fournié avait un caractère si ridicule que tout cela était très divertissant.) Côté style, les choses étaient aussi variées, allant du fait maison (Alexis Mabille) à la grande production.

Alexandre Vauthier Haute Couture Automne 2020/2021 | Source: Courtoisie

Toutes les longueurs possibles ont également été explorées, les courts clips étant les meilleurs. Alexandre Vauthier a gagné avec à peine 25 secondes de pure années 80 à gogo, associant l’imagerie lo-fi à des formes si référentielles que tout cela ressemblait à des images d’archives. Cela peut sembler absurde, mais en raison de l’ADD permanent qui semble affecter l’intégralité de notre humanité numériquement mêlée, environ 12 minutes peuvent se sentir comme une infinité lorsque vous regardez un écran rétro-éclairé. Et l’une de mes principales préoccupations avec les émissions numériques est la distraction. Ensuite, il y a le sentiment d’anarchie: chacun fait ce qu’il veut.

La Maison Margiela, par exemple, n’a sorti que quarante-sept secondes de Leon Dame solarisées en talons hauts et en voile, faisant partie d’un opus de quatre épisodes qui ne sera dévoilé que le 16 juillet. Valentino, quant à lui, n’a montré qu’un teaser vidéo, tourné en noir et blanc pictural par Nick Knight, de la collection inspirée de Loie Fuller (et de la performance qui l’accompagne) qui sera révélée en direct à Rome le 21 juillet. En raison de la pandémie, le travail de l’atelier Valentino a dû ralentir, comme deux couturières pouvaient pas travailler sur la même robe en même temps, d’où le retard. Le teaser était très Nick Knight dans son obscurité très saturée et la lenteur des mouvements. Cela semblait susceptible de se révéler assez littéral en termes d’inspiration, mais le jugement doit être reporté à Rome plus tard ce mois-ci.

Le principal défi avec les vidéos de mode n’est pas réellement le manque de connexion physique avec les pièces. C’est le fait que les vêtements, dans le cadre d’un récit filmé, prennent un sens différent. Il devient costume, la couche extérieure d’un personnage. Par conséquent, évaluer sa signification en tant qu’objet est légèrement plus difficile. Et pourtant, il semble que, cette saison, les vêtements comme objets magiques du désir reprennent le devant de la scène, échappant au piège de la narration forcée.

Cela n’était nulle part aussi évident que dans la collaboration baroque de Maria Grazia Chiuri avec le réalisateur Matteo Garrone: un conte de faunes, de femmes coquillage, de femmes arbre et de nymphes baigné par Ovide qui semblait effacer le récit féministe forcé du passé. Tout avait l’air très pâle – pâle comme des statues de marbre, plus Bernini que Lisippo – mais les dénonciateurs d’inclusion avaient beaucoup à dire. En fin de compte, elle avait du charme, au moins, et se concentrait sur les vêtements: une collection très fifties, pas particulièrement progressive mais louable produite en taille poupée.

Chanel Haute Couture Automne 2020/2021 | Source: Courtoisie

La merveilleuse Adeline André a également produit une collection de taille de poupée – une visite de la ville complexe autour de formes de toge et d’emmanchures triples – qu’elle a présenté avec un diaporama si simple que sa maîtrise s’est avérée de la meilleure des manières. Pendant ce temps, à Chanel, Virginie Viard a opté pour l’évasion de la princesse TNT comme antidote à l’obscurité de l’époque. Avec ses lignes nettes et sveltes et son sens de la sophistication géométrique, la collection rendait hommage au génie de Karl Lagerfeld – Viard est loin de couper le cordon ombilical – mais l’effort était frais, même en termes de vidéographie claire et directe .

Chez Giambattista Valli, c’était le business as usual: lignes sculpturales, tulle à gogo et drame coquet, servies dans un look book animé entrecoupé de prises de vues subjectives de La Ville Lumière. C’était un peu long, mais il fallait apprécier l’effort.

Bouchra Jarrar Haute Couture Automne 2020/2021 | Source: Courtoisie

Les concepteurs avec des opérations plus petites ont opté pour des expériences émotionnelles. Une vidéo en noir et blanc mettant en vedette deux sœurs jumelles était un moyen idéal pour mettre en évidence la dichotomie captivante de Bouchra Jarrar entre la couture masculine et la mousse féminine, et l’intemporalité par excellence de son esthétique élégamment sobre. Aganovich a présenté un film en stop motion qui était un hommage à la créativité du cirque et du lo-fi, tandis que Yuima Nakazato a demandé à 25 connaissances de lui envoyer leurs chemises blanches préférées, qu’il a retravaillées en créations uniques après des appels Facetime individuels avec chacun. l’un d’eux. Le résultat a été un dialogue longue distance émouvant, une connexion à travers un objet bien-aimé, présenté avec un court métrage qui a touché un accord avec une pénurie de moyens exaltante. La modification vers le bas aide également. C’est quelque chose que Ronald Van Der Kemp devrait retenir. Son collage vidéo de 12 minutes et sa collection assortie – un vaudeville baroque dérangé par le genre – semblaient amateurs et confus au lieu d’être primitifs et progressifs.

Viktor & Ralph Haute Couture Automne 2020/2021 | Source: Courtoisie

Quand il s’agit de façons alternatives de présenter une collection, Viktor & Rolf ont tout essayé, de l’exposition de la galerie à l’exposition numérique, et c’est probablement pourquoi ils ont marqué avec une présentation merveilleusement ironique qui imitait les anciennes façons de présenter la couture: une promenade de modèles dans un salon, avec un haut-parleur. Comme Mika a décrit en mots fleuris chaque tenue, une collection de neuf silhouette s’est matérialisée, inspirée par des sentiments d’anxiété, de confusion et d’amour, et tournant autour de formes telles que la camisole, la robe et le manteau. C’était une belle façon de traiter les thèmes de l’éloignement social et de l’enfermement, avec ce sens de l’humour sec que Viktor & Rolf maîtrisait comme aucun autre. Il n’y avait qu’un seul inconvénient: pour la couture, les robes n’avaient pas l’air aussi impeccablement faites qu’elles l’ont été dans le passé.

En fin de compte, la couture sur vidéo n’était pas exactement satisfaisante. Étant donné la nécessité de l’époque, mais si l’état d’urgence devait perdurer, l’approche devait être affinée et l’anarchie apprivoisée. Sinon, cela risque de devenir simplement plus de communications marketing.

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Written by SasukE

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