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L’avenir des costumes

NEW YORK, États-Unis – En février, juste avant le verrouillage de New York, le créateur de vêtements pour hommes Todd Snyder tenait un costume sur mesure dans ses magasins de Madison Square Park et de West Broadway. Avec la saison des mariages imminente, ce fut un énorme succès, générant la plus grande commande de costumes personnalisés de l’histoire de la marque.

À la mi-juin, cependant, ces commandes étaient toujours en attente alors que New York commençait à se desserrer et que les usines rouvraient lentement.

Entre-temps, la marque, comme beaucoup d’autres, a mis l’accent sur des offres plus décontractées via le commerce électronique, notamment des pantalons de survêtement, des sweat-shirts à capuche et oui, des masques faciaux, car les bureaux restent vides et le besoin d’options vestimentaires formelles a pratiquement disparu.

« Nous ne nous éloignons pas du costume », a déclaré le designer Todd Snyder. « Je ne pense pas qu’il soit mort … c’est juste en vacances. »

Alors, le costume est-il parti pour toujours … ou pas? Les médias de la mode ont fait l’éloge de la fin du traditionnel deux pièces fréquemment ces dernières années, en particulier en tant que streetwear, athleisure et le célèbre « Midtown Uniform » – une combinaison omniprésente de gilets en molleton, de boutons bleus, de pantalons et de baskets Allbirds portés par les foules de la finance. – sont devenus des vêtements de travail appropriés. Le marché américain des costumes reflète cette transition, passant à 1,9 milliard de dollars en 2019, contre 2,1 milliards de dollars en 2014 et 2,7 milliards de dollars en 2005, selon le cabinet d’études Euromonitor International.

Il n’est pas surprenant que Tailored Brands, propriétaires du vendeur de costumes standard, Warehouse, et Brooks Brothers, à l’origine du costume standard, aient été deux des premiers détaillants inscrits sur la liste de surveillance des faillites au début de la pandémie. J.Crew, dont le costume mince Ludlow est devenu un incontournable du bureau dans les années 2010, a déjà déposé une demande de protection contre la faillite au titre du chapitre 11.

Ainsi, même si une partie de la détresse a été provoquée par des changements de garde-robe liés aux fermetures pandémiques, la chute des fabricants de costumes de masse à prix moyen indique également des changements beaucoup plus importants.

« Il n’y a plus besoin d’une option de masse du tout parce que ce n’est pas la façon dont les gens s’habillent », a déclaré Lawrence Schlossman, co-animateur du podcast de vêtements pour hommes Throwing Fits et consultant en marque.

C’est particulièrement vrai en période de récession. Les cadres de haut niveau pourront toujours acheter des costumes Brioni ou d’autres pièces d’investissement dans les prochains mois s’ils trouvent une raison de les porter. Les milléniaux et les récents diplômés d’université qui cherchent à se distinguer pour des postes de niveau intermédiaire à intermédiaire dans un marché du travail sombre ne le peuvent pas. Pour les événements qui nécessitent une tenue formelle, ils peuvent être plus susceptibles de louer un costume auprès d’un service comme The Black Tux.

Je ne pense pas [the suit] est mort, c’est juste en vacances.

Afin de lutter contre cette baisse, les marques réputées pour le costume pourraient tenter d’étendre leurs activités sur les marchés asiatiques, où la tenue de travail décontractée n’a pas encore atteint la C-suite, et la demande continue de croître. Dans la région Asie-Pacifique, le marché des costumes pour hommes valait 23 milliards de dollars en 2019, contre 11 milliards de dollars en 2005 avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3% sur une période de cinq ans à partir de 2019, selon Euromonitor. (Aux États-Unis, le TCAC a diminué de 2,4% au cours de la même période.)

Cependant, de nombreuses marques et experts sont convaincus qu’ils peuvent inverser cette tendance, envisageant la fin des restrictions de verrouillage comme une transition de l’uniforme du travail à domicile et la possibilité de faire de la mode masculine traditionnelle une partie d’un nouveau type de social la vie.

« Je pense que c’est le phénix ultime pour les vêtements sur mesure », a déclaré Michael Fisher, vice-président de l’agence de conseil et de prévision des tendances Fashion Snoops. « [I expected] vraiment beau retour à l’étreinte des formes sur mesure. « 

Fisher souligne les fabricants de costumes de masse SuitSupply et Alton Lane, ainsi que des marques mettant l’accent sur la couture décontractée comme Bonobos et Everlane, car les entreprises devraient bénéficier d’un regain d’intérêt pour la couture.

Mais ce n’est peut-être pas si facile. Les tendances des défilés de mode vont et viennent, et le costume et la couture ont certainement été populaires sur les pistes des hommes, de Louis Vuitton à Dior. Mais le costume sera-t-il plus qu’une déclaration de mode?

« Ce n’est pas tellement un pendule qui revient en arrière … il bouge juste assez pour apporter un hybride intéressant qui peut exister entre ces types de vêtements », a déclaré Schlossman, identifiant des collaborations streetwear avec des joueurs de mode masculine plus établis – Supreme et Loro Piana, Peur de Dieu et de Zegna – comme indication de ce qui va arriver.

Même Stefano Canali, président et chef de la direction de la marque familiale de vêtements pour hommes Canali, estime que le costume classique et sur mesure est «définitivement dans une crise profonde» qui survivra à la pandémie. La marque réfléchit à de nouvelles offres pour les saisons à venir qui s’éloignent de la formalité au profit de séparations sur mesure qui peuvent être mélangées avec des pièces plus décontractées.

Les marques traditionnelles se concentrent plus que jamais sur les styles confortables qui font porter un costume comme moins de travail, y compris les éléments de vêtements de sport – ceintures élastiques, tissus basés sur la performance – qui offrent plus de flexibilité et de confort.

Le costume de voyage de Todd Snyder incorpore plusieurs de ces éléments, y compris une taille élastique, et dit qu’il s’est bien vendu pendant les fermetures. « Ce fut une bénédiction pour nous », a déclaré Snyder. Le costume est disponible dans une variété de tailles et ne nécessite pas de couture plus précise. « Il a été beaucoup plus facile de les vendre car il n’y a pas trop de mesures. »

Il a également simplement réduit les affaires de costume. En règle générale, il conçoit 14 costumes par saison. Pour la collection printemps / été 2021, il a réduit de moitié cela.

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Written by SasukE

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