Le luxe gagne malgré le chaos

Londres, Royaume Uni – Le sentiment des investisseurs en septembre était un bras de fer entre l’espoir et la peur, l’espoir tirant la peur sur la ligne à la dernière minute. L’espoir a été motivé par les mises à jour positives de Swatch, Prada, Capri Holdings et Tod’s. UBS et Bank of America ont également publié des notes haussières, citant un fort rebond des ventes post-lock-out et l’opportunité de croissance dans le numérique et en Chine continentale. La peur a pris un coup de main au milieu du mois alors que l’Organisation mondiale de la santé a mis en garde contre une augmentation rapide des cas de Covid-19 dans toute l’Europe, ce qui a entraîné davantage de restrictions de voyage et de verrouillages locaux.

L’incertitude a été encore alimentée par un cycle électoral américain de plus en plus polarisé qui a abouti à des menaces contre le processus démocratique par le commandant en chef lui-même. Enfin, ce qui aurait été le plus gros accord jamais conclu dans le domaine du luxe, LVMH et Tiffany s’enfermant dans un différend juridique à enjeux élevés. Ce n’est donc rien de moins qu’un miracle que le Savigny Luxury Index, la mesure de notre entreprise de la performance de 17 groupes cotés représentant plus de 150 des plus grandes marques de luxe au monde, ait terminé en territoire positif le mois dernier.

La technologie et le luxe se rapprochent. TikTok lance un mois de la mode numérique en partenariat avec des marques telles que Saint Laurent, JW Anderson et Louis Vuitton. Il accueillera deux livestreams par semaine jusqu’au 8 octobre pour présenter les dernières collections printemps / été 2021. Lors de la dernière nuit, le 8 octobre, l’auteur-compositeur-interprète Nick Tangorra animera le «TikTok Runway Odyssey», un défilé de mode virtuel en direct en partenariat avec UMA et Alice & Olivia.

Burberry a diffusé en direct son émission printemps / été 2021 sur Twitch, devenant ainsi la première marque de mode de luxe à utiliser la plate-forme appartenant à Amazon, qui est généralement utilisée pour le contenu de jeux vidéo. Amazon a lancé sa plateforme de shopping Luxury Stores: la plateforme est disponible, sur invitation, pour les membres Prime éligibles aux États-Unis. Le défilé de lingerie Savage X Fenty de Rihanna vient également de sortir sur Amazon Prime, avec des performances de Travis Scott, Miguel, Ella Mai et Bad Bunny, ainsi que le casting de Lizzo, Demi Moore, Irina Shayk, Paris Hilton et Willow Smith aux côtés de célèbres drag queens, danseurs et des modèles de toutes formes et tailles pour renforcer un message d’inclusivité. Amazon est toujours en marge du luxe mais cherche clairement à faire une grande percée.

En septembre également, la marque de soins pour la peau Perricone M.D. a été acquise par le groupe britannique de beauté et de style de vie The Hut Group, et le groupe de soins capillaires et de la peau Ales a été racheté par Impala, un groupe français de capital-investissement. Made in Italy Fund, une société d’investissement en capital-investissement soutenue par Quadrivio et Pambianco, a pris une participation de 60% dans la marque de sacs et d’accessoires à bijoux Rosantica.

Burberry et Chanel ont émis des obligations durables ce mois-ci, levant respectivement 300 millions de livres sterling (environ 389 millions de dollars) et 600 millions d’euros (environ 708 millions de dollars) dans des émissions fortement sursouscrites. Burberry utilisera les fonds pour investir dans un certain nombre d’initiatives de développement durable, notamment l’achat et le réaménagement de propriétés plus économes en énergie, l’approvisionnement en coton durable et l’approvisionnement en emballages recyclables. Les termes des obligations Chanel sont explicitement liés à la réalisation des engagements de développement durable pris en début d’année dans le cadre de la mission Chanel 1.5 °, la stratégie climatique de l’entreprise. C’est la première fois que des investisseurs extérieurs auront accès aux titres Chanel, les obligations devant être négociées à la Bourse de Luxembourg.

L’indice de luxe de Savigny a grimpé contre toute attente en septembre, surperformant le MSCI de plus de 4 points de pourcentage pour terminer le mois en hausse de 3%, alors que les investisseurs se tournent vers 2021 pour une croissance supplémentaire.

SLI contre MSCI

Graphique SLI Septembre 2020

Monter

  • Le cours de l’action Capri Holdings a progressé de près de 14% le mois dernier après une mise à jour positive des échanges indiquant une croissance des ventes à périmètre constant de Versace.
  • Swatch a terminé le mois en hausse de près de 13% après avoir annoncé que les ventes d’août étaient presque revenues aux niveaux observés un an plus tôt, notamment grâce à une croissance de 50% en Chine.

Descente

  • Tiffany a perdu 5% de sa valeur marchande le mois dernier alors que sa vente à LVMH s’est effondrée.

Que regarder

La Golden Week, la fête nationale de la Chine, se déroule du 1er au 8 octobre de cette année. En 2019, alors que les voyages internationaux étaient encore possibles, plus de 200 milliards de dollars ont été dépensés pour manger et faire du shopping en Chine au cours de la période. Les 1,4 milliard de consommateurs du pays étant dans l’impossibilité de voyager à l’extérieur du pays, les marques de luxe présentes sur le continent espèrent qu’une manne commerciale locale augmentera considérablement ce nombre. Doigts croisés.

Évaluation du secteur

Afin de nous aligner sur l’orientation des investisseurs sur 2021 par rapport à 2020, nous avons présenté le tableau de valorisation ci-dessous en utilisant des multiples basés sur les bénéfices 2021 et la croissance estimée des ventes pour 2021.

  • Bibliocollège - Le Médecin malgré lui, Molière
  • Le Chaos en marche, 1 : La Voix du couteau: Le roman à l'origine du film
  • Le Luxe éternel: De l'âge du sacré au temps des marques

Written by SasukE

Tout ce que vous devez savoir sur les points de prestige et les skins dans League of Legends

Levi’s lance une plateforme de revente offrant aux utilisateurs 25 $ pour leurs vieux jeans