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Le plus gros problème d’Instagram Reels est de reproduire ce que TikTok fait de mieux

Il est facile d’oublier les bobines Instagram.

Le concurrent TikTok d’Instagram a été déployé la semaine dernière, apportant avec lui un nouvel onglet Explore qui tente de reproduire le flux vidéo de TikTok. Parallèlement à une nouvelle disposition de caméra conçue pour faciliter la création (alerte spoiler: cela ne faisait que compliquer les choses), l’objectif d’Instagram était évident: faire de Reels une nouvelle expérience incontournable sur l’application, un peu comme si elle avait fait exploser les histoires en 2016.

Mais une semaine après son lancement, Reels se sent pris au piège. Il est impossible de ne pas remarquer le flot de vidéos remises en ligne de TikTok, avec des filigranes TikTok qui parsèment toujours le coin supérieur gauche de bobine après bobine. Les bobines authentiques semblent principalement provenir de créateurs Instagram en vedette, et elles sont souvent basées sur les tendances populaires de TikTok.

Le problème est qu’il est facile de rater complètement Reels. Je dois me rappeler activement que je peux créer une bobine (c’est sur un deuxième onglet de l’écran de la caméra) ou que je peux naviguer vers Explorer pour regarder des bobines. Les bobines ne sont pas étiquetées comme telles dans les histoires, elles sont donc simplement lues comme des vidéos ordinaires, et je n’ai pas rencontré de vidéos étiquetées comme des bandes sur mon flux direct. Rien ne m’est servi.

Une semaine après son lancement, Reels se sent toujours attaché

C’est la clé de la recette pas si secrète du succès de TikTok: elle supprime complètement le paradoxe du choix, un terme inventé par le psychologue Barry Schwartz qui fait référence à la façon dont le fait d’avoir plus de choix peut conduire à un sentiment de paralysie, incapable de choisir quoi que ce soit. TikTok ne vous fait jamais quitter son premier écran, la page For You, une séquence interminable de vidéos qui passent de l’une à l’autre d’un simple coup de doigt. Tout est servi dans un seul endroit, conçu pour vous apporter des vidéos au lieu de vous les faire trouver.

Le paradoxe du choix est un problème récurrent pour les services vidéo. Il existe une multitude de plates-formes de divertissement conçues pour permettre aux gens de regarder ce qu’ils veulent (Netflix, YouTube, Twitch). Mais en réalité, ils rendent souvent l’acte de regarder et de consommer trop accablant parce que vous devez choisir parmi une gamme infinie d’options. Chez Netflix, c’est un problème dont l’équipe est consciente. Une étude de Netflix en 2016 a révélé que si les gens ne trouvent pas quelque chose dans les 60 à 90 secondes, ils passeront à autre chose. Une étude Nielsen de l’année dernière a révélé que la plupart des gens passent environ sept minutes à essayer de trouver quelque chose à regarder sur des services de streaming comme Netflix.

TikTok contourne ce problème de deux manières simples (quoique extrêmement difficiles à concevoir): un algorithme de personnalisation finement réglé avec lequel aucune autre application ne peut apparemment rivaliser et un flux constant de vidéos, toutes siphonnées dans un seul flux. TikTok ne vous oblige pas à aller n’importe où une fois que vous ouvrez l’application; commencez simplement à faire défiler et plus de vidéos apparaissent. Très rapidement, il découvrira également ce qui vous intéresse (ne vous souciez pas des sorcières et du skateboard, mais adore les chats et les danses) et diffusera davantage de ces types de vidéos, sans exiger aucun engagement de votre part autre que de regarder.

C’est la clé de la recette pas si secrète du succès de TikTok: elle supprime complètement le paradoxe du choix

Le défilement sans esprit supprime complètement le paradoxe du choix. Je n’ai pas à penser à trouver quelque chose à regarder ni à m’inquiéter de ce que je vais regarder ensuite. Tout est choisi pour moi, à l’infini. Étant donné que TikTok est également plus un réseau de divertissement qu’une plate-forme de médias sociaux, il n’y a aucune pression pour participer activement. Le résultat est une application qui ne nécessite aucun effort ni aucune connaissance à utiliser, exécutée par un algorithme qui fait constamment apparaître des vidéos hyper ciblées en fonction des intérêts individuels, le tout sur une seule page.

C’est la dernière partie de cette équation qui est la plus importante. Contrairement à Reels, dont Instagram incite les gens à profiter, TikTok ne fait que faire surface. Eugene Wei, ancien responsable produit chez Amazon et Hulu, a observé qu’Instagram est désormais «un Frankenstein de flux, de formats et de fonctions répartis sur une constellation d’applications quelque peu confuse».

Instagram a intégré les histoires dans l’expérience principale de l’application – elle est intégrée directement dans le flux principal et l’écran de la caméra – mais Reels se sent comme une réflexion après coup. Il peut y avoir une communauté de créateurs amusante sur Instagram Reels, mais à moins qu’elle n’apparaisse lors de l’ouverture de l’application, quelle est la probabilité que je la cherche au lieu de simplement faire défiler mon fil et mes histoires?

Contrairement à Reels, dont Instagram incite les gens à chercher à profiter, TikTok fait juste surface

«Il y a une raison pour laquelle de nombreuses personnes aux États-Unis décrivent aujourd’hui les médias sociaux comme du travail», a écrit Wei dans son article de blog. « Et pourquoi beaucoup, comme moi, sont venus pour trouver TikTok une application beaucoup plus amusante pour passer du temps. »

C’est une application beaucoup plus amusante à utiliser. Je n’ai pas à me demander si je trouverai quelque chose qui m’intéresse lorsque j’ouvre TikTok ou que je passe du temps à essayer de trouver quelque chose à regarder. Je n’ai pas du tout à penser. Je viens d’ouvrir l’application et de regarder une mer de vidéos amusantes jusqu’à ce que j’aie eu ma dose de sérotonine pour la journée. Après avoir passé des heures à interagir avec les gens sur Twitter ou à essayer de trouver quelque chose de nouveau à regarder sur Netflix et YouTube, avoir une application qui supprime toute réflexion et me permet de me détendre complètement en supprimant le paradoxe du choix est une distraction bienvenue.

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Written by SasukE

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