Le podcast BoF: Le sort du défilé physique

(G-D dans le sens des aiguilles d’une montre) Tim Blanks, Robin Givhan, Rachel Tashjian, Lauren Sherman | Source: courtoisie

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Londres, Royaume Uni – Les défilés de mode comptent-ils encore? Dans le dernier épisode de The BoF Podcast, BoF Editor-at-Large Tim Blanks, Le Washington PostLe critique de mode Robin Givhan et Magazine GQ L’écrivain Rachel Tashjian rejoint la rédactrice en chef de BoF, Lauren Sherman, dans une table ronde virtuelle sur la façon dont la pandémie a testé la capacité des concepteurs à captiver les acheteurs, les médias et les consommateurs grâce à la créativité et à l’utilisation d’outils numériques. Que se passe-t-il ensuite?

  • Pour Blanks, pour regarder en avant, vous devez regarder en arrière. Les défilés de mode ont toujours « [meant] presque tout à la mode à un degré énorme… Ils défient, ils provoquent, ils dérangent, ils sont accablants », a-t-il déclaré. Cependant, au fil des ans, les gens ont regardé les émissions du passé comme «un monde qui a disparu en quelque sorte… il a ce genre de remorqueur poignant.»
  • En tant que commentateurs de l’industrie, Blanks, Givhan et Tashjian ont pris note de la façon dont les concepteurs ont fait pivoter leurs stratégies après l’éclosion de la pandémie de coronavirus et de ce qui les distingue. Pour Givhan, le «show in a box» de JW Anderson a puisé dans «le désir de quelque chose de tactile, le désir de quelque chose de personnel… que vous pouviez tenir, ce n’était pas une chose numérique… distante.» Bien que les diffusions en direct permettent d’élargir la portée d’une marque, en tant que critique, Givhan trouve que le fait d’être «obligé de regarder dans une direction particulière» nuit à l’expérience. «Parfois, je trouve que l’élément le plus intéressant est quelque chose qui se trouve dans un coin, mais ce n’est pas la chose principale qui descend la piste vers moi», dit-elle.
  • À l’avenir, Givhan espère que les designers utiliseront la technologie pour «raconter une histoire sur leurs vêtements, pour tisser un récit d’une certaine manière… pour évoquer l’émotion», au lieu de copier au carbone une piste traditionnelle de manière numérique. « Il [just] se sent… comme quelque chose qui… ne va pas vraiment tout à fait », dit-elle. Pour Blanks, ce qui est sorti de cette période d’incertitude – et les modes de communication adoptés – ne doivent pas être oubliés. «J’espère qu’il y aura ce contact immédiat, ce genre d’intimité», a-t-il dit. «Je trouve cela plus intéressant que peut-être la façon dont nous traitions les choses. Je ne veux pas de communiqué de presse, je veux parler aux gens. « 

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