Les designers émergents et la technologie peuvent-ils réinventer les processus créatifs de la mode?

Londres, Royaume Uni – Sélectionné par le fondateur du magazine axé sur le développement durable Plus ou moins et ancien britannique Vogue Le directeur créatif Jaime Perlman, quatre designers émergents ont été invités à réinventer leur processus de création à l’aide de Microsoft Azure et Azure Spatial Anchors, dans le cadre du programme Augmented Atelier de Microsoft.

«Je voulais trouver quatre designers qui avaient chacun une sorte de point de vue unique – quelque chose de légèrement différent à apporter à la table», explique Perlman à BoF.

La créatrice durable lauréate du prix Queen Elizabeth II, Bethany Williams, Fredrik Tjærandsen, Phoebe English et Rottingdean Bazaar, soutenu par Fashion East, ont été invités à expérimenter la technologie Microsoft pour alimenter la création de vêtements de réalité mixte de taille réelle qui n’existent que dans une salle d’exposition virtuelle.

«Je me suis concentré sur cette génération montante, [designers] qui privilégient la durabilité ainsi que le concept, l’ingéniosité et l’innovation. [Sustainability] n’a pas duré longtemps dans l’industrie de la mode. Il nous a fallu un certain temps pour considérer la durabilité comme quelque chose d’amusant, de digeste – une façon d’être créatif avec la mode », poursuit Perlman.

Jaime Perlman Par Fernando Jorge | Source: courtoisie

Perlman pense que l’application de Microsoft Azure Computing a le potentiel d’améliorer le secteur dans son ensemble et peut être réalisée tout au long de la chaîne de valeur, de la conception aux présentations et à la vente au détail. « Alors que nous avançons dans un paysage médial de plus en plus numérique – la Fashion Week se déroule pratiquement en ligne – [the industry] doit apprendre à adopter la technologie. C’est une expérience passionnante. »

Alors que l’application de technologies telles que le programme Azure de Microsoft et les ancrages spatiaux dans les processus de conception de la mode en est encore à ses débuts, les designers émergents partagent que, cumulativement, la technologie a été efficace pour leur permettre de repenser leur processus de conception, de dépasser les contraintes créatives, obtenir des flux de travail et des pratiques plus durables et libérer le potentiel d’un impact positif sur l’industrie sur l’ensemble de la chaîne de valeur de la mode.

«Ce projet démontrera à beaucoup de gens les capacités – ou plantera des graines d’idées dans l’esprit de certaines marques. Si [brands] sont aux prises avec la production de masse, avec des usines qui ne fonctionnent pas, alors cette technologie est un moyen de collaborer avec son public en ligne et de créer quelque chose à la demande en tant que passage du prêt-à-porter », déclare Perlman. «La conception sur mesure plutôt que la production de masse pourrait être une option plus économe en déchets pour les marques à l’avenir.»

En effet, la production et la demande de mode virtuelle – ou de produits uniquement numériques – augmentent. Nike et Gucci ont fait des percées sur le marché, ce qui permettrait aux acheteurs de suivre les tendances sans avoir à se soucier des problèmes de durabilité de la mode, tout en gagnant une monnaie sociale convoitée via les médias sociaux.

Maintenant, BoF s’assoit avec les quatre créateurs pour en savoir plus sur leur expérience et sur le potentiel qu’ils croient que la technologie a pour aider à réinventer les processus créatifs de la mode.

Phoebe English | Source: courtoisie

Phoebe English – Réduire la dépendance aux matières premières

Son label éponyme a été fondé en 2011 et vise désormais à se repositionner en tant que marque œuvrant pour des pratiques moins gaspilleuses et une conception basée sur des solutions dans le contexte de nos frontières planétaires.

Quel défi avez-vous cherché à surmonter en utilisant la technologie?

Il y a beaucoup de discussions au sein de la conception visant la durabilité en minimisant les déchets et l’utilisation de matières premières et de ressources précieuses. Le défi qui m’a le plus intrigué était, sans l’utilisation de matières premières, sans papier physique […] quelles sont les possibilités en termes de développement de la conception. C’était un exercice fascinant de voir comment la technologie pouvait être utilisée. Il y a une quantité énorme d’utilisation de tissu dans le processus d’essai initial et de toile. L’utilisation de la technologie Microsoft a le potentiel de contribuer à réduire cela, si elle est utilisée efficacement.

Comment pourriez-vous utiliser la technologie à l’avenir?

Il y a une tendance à penser [technology and craft] comme des forces opposées, mais il est possible de les voir comme complémentaires. Par exemple, la fabrication de textiles faits à la main est une tâche laborieuse et, avec l’utilisation de la technologie, elle pourrait être testée et testée de manière augmentée avant d’avoir à s’engager sur la physicalité de celui-ci.

Quelle pertinence pensez-vous que ce produit exclusivement numérique pourrait avoir à l’avenir?

Travailler sur Zoom commence à se rapporter à la façon dont nous nous habillons – comment vous vous parez en tant qu’humain. Avec le temps, nous pouvons nous en remettre davantage – peut-être qu’il y aura [digital] boîte à habiller? Les possibilités sont infinies.

Sans l’utilisation de matières premières, […] quelles sont les possibilités en termes de développement du design?

En tant que cultures et nations, nos vies, nos capacités et nos potentiels numériques augmentent. Nous n’utilisons cette technologie numérique que pendant une nanoseconde – nous ne touchons même pas la pointe de l’iceberg.

Rottingdean Bazaar par Dexter Lander | Source: courtoisie

Bazar RottingdeanDéverrouiller l’esthétique et le produit numériques

Présenté pour la première fois sous l’égide de Fashion East, le duo d’artistes a engagé avec succès l’industrie à travers une esthétique irrévérencieuse et des références spirituelles à des objets banals. La direction créative et le style ont permis au duo d’exprimer d’autres idées conceptuelles dans une variété de formats et de supports. Ils donnent également des conférences dans des universités telles que Central St Martins, Westminster et HEAD à Genève.

Comment la technologie vous a-t-elle permis d’innover dans votre processus de création?

Souvent, nous avons des idées pour des choses qui ne sont pas bien adaptées ou réalisables, ou que nous n’avons pas envie de faire dans le monde physique. Il est intéressant de réfléchir à d’autres possibilités pour nous […] une image, un film ou, dans ce cas, un objet numérique 3D. Notre type de travail est souvent digéré en ligne, à travers ces [mediums]. Au fil du temps, nous nous intéressons de plus en plus à la création d’images et nous réfléchissons souvent à la manière dont les pièces physiques que nous fabriquons sont vues à travers les médias numériques. Même le travail 3D redevient 2D, lorsqu’il est vu comme une image ou une vidéo.

Comment pourriez-vous appliquer la technologie dans votre entreprise à l’avenir?

Nous sommes très intéressés par la réflexion sur la mode et le costume […] la relation entre les deux. Dans un espace numérique, nous pouvons les rassembler – créer quelque chose qui peut se comporter comme un filtre, qui est temporaire, momentané et peut changer. Le projet nous a fait réfléchir, «si vous êtes lâché dans un paysage numérique, [could] ça ressemble?

Quelle pertinence pensez-vous que ce produit exclusivement numérique pourrait avoir à l’avenir?

C’était passionnant pour nous de penser à cela comme un nouveau média dans lequel travailler. Un qui a le potentiel comme une autre façon pour les gens d’interagir avec la mode. Nous ne pouvons probablement même pas penser à ce qui pourrait être fait à terme.

Bethany Williams par Amber Nixon | Source: courtoisie

Bethany Williams –Réinventer la matérialité

La créatrice a fondé sa marque en 2017 et a choisi de s’approvisionner en déchets de livres, en denim d’occasion et en textiles tissés à la main pour créer des vêtements 100% recyclés pour ses projets. Avec seulement trois collections à son actif, la nouvelle venue a rapidement gagné la reconnaissance d’Anna Wintour et Nicolas Ghesquière pour son travail avec les refuges pour sans-abri, les banques alimentaires et les vêtements recyclés co-créés par des détenus.

Quels défis de l’industrie avez-vous cherché à surmonter

Lorsque nous créons des échantillons, nous faisons un croquis, créons un motif, puis fabriquons une toile pour tester l’ajustement, mais la toile n’est pas créée dans le tissu exact du vêtement final.

Cet élément 3D peut sauter des étapes et éliminer les déchets du processus de conception. À travers [Microsoft technology], vous pouvez voir exactement comment le matériau final se comporterait et se draperait, éliminant ainsi le besoin d’une toile.

Quelles opportunités créatives la technologie vous a-t-elle permis d’exploiter?

Nous étions [able] pour avoir une idée de la façon dont il pourrait exactement se draper sur le corps. Pour ce projet, le matériel est fabriqué à partir de vieux livres provenant d’une maison d’édition. Il reproduit la façon dont il va se comporter et peut donc éliminer les déchets de cette manière également.

Comment pourriez-vous utiliser la technologie dans votre entreprise à l’avenir?

Mes collections sont axées sur le textile et comportent des matériaux tissés à la main. [Buyers] aiment venir dans notre salle d’exposition pour voir et toucher. Il serait utile de pouvoir présenter numériquement l’artisanat.

Cela aiderait à présenter numériquement l’artisanat aux acheteurs.

La technologie va produire de nouveaux matériaux, ainsi que fournir une nouvelle ère de déconstruction de vêtements originaux. Nous devons maintenir en vie l’artisanat traditionnel, et la technologie est un moyen de mettre en valeur ces métiers. Je suis toujours un fervent partisan du «slow».

Fredrik Tjaerandsen de Carlos Jimenez | Source: courtoisie

Fredrik Tjærandsen – Des connexions plus riches pour les consommateurs

Son émission de diplômés de 2019 à Central Saint Martin lui a rapidement attiré l’attention des médias avec des robes gonflables de style ballon, établissant le précédent pour son approche exploratoire et repoussante du design.

Quelles opportunités créatives la technologie a-t-elle ouvertes?

Avec l’aide d’experts Microsoft, la conversion de nos conceptions 2D en modèles 3D nous a permis de mettre en œuvre de nouvelles idées presque instantanément. La technologie a élargi la création [design process] au-delà des restrictions matérielles et logistiques typiques qui peuvent être coûteuses, longues et inutiles.

Le déplacement des conceptions Photoshop directement dans la technologie Microsoft a fourni des vues 3D de vêtements manipulés numériquement, ajoutant de nouveaux aspects d’expérimentation et de présentation à cette étape du processus de conception.

Ce projet [emphasised] les limites de la conception physique, en particulier en ce qui concerne le nombre d’idées qui peuvent être tentées de manière réaliste. Les restrictions matérielles sont facilement éliminées grâce à la technologie actuelle, tout comme les limites physiques plus larges telles que la gravité et la taille.

Comment pourriez-vous appliquer la technologie dans votre entreprise à l’avenir?

Grâce à la technologie, une grande partie des expéditions et des achats de matériel pourrait être éliminée, accélérant ainsi massivement le processus de conception. Cela ferait [the process] beaucoup plus simple, efficace et durable.

Les restrictions matérielles sont facilement éliminées et les limites physiques plus larges telles que la gravité et la taille.

Les clients pourraient avoir une meilleure idée du produit qu’ils achètent, simplement en voyant les dessins affichés numériquement et peut-être même en essayant les vêtements virtuellement – beaucoup d’achats excessifs, de retours et, encore une fois, de gaspillage de ressources seraient réduits.

Quel potentiel voyez-vous pour d’autres produits exclusivement numériques?

Je souhaite explorer davantage les produits uniquement numériques, car la technologie progresse et les gens passent plus de temps dans l’espace numérique. Ma clientèle est également très ouverte à ces technologies – c’est tellement pertinent pour [find ways] pour mieux communiquer avec les gens via les plateformes numériques et [consumers] veulent évidemment être habillés pour l’occasion, en essayant des coiffures et des accessoires aux côtés de vêtements numériques.

Il s’agit d’une fonctionnalité sponsorisée payée par Microsoft dans le cadre d’un partenariat BoF.

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Written by SasukE

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