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Les événements Beauty Influencer font leur retour

NEW YORK, États-Unis – Bien qu’un vaccin contre le coronavirus puisse être dans des mois, il y a un signe certain que le monde de la beauté revient à la normale: les activations de marque sont de retour.

Avant la pandémie, toute personne ayant un certain nombre d’abonnés Instagram et le «bon look» pouvait compter sur un flux constant d’invitations à des séances photo et des vacances toutes dépenses payées dans des lieux exotiques.

Covid-19 a mis un terme à cela en mars. Mais au cours des dernières semaines, la machine du parti a recommencé à redémarrer. Seulement maintenant, Los Angeles doit remplacer Bali. Et en plus de demander aux influenceurs de soumettre leur type de cheveux et leur palette de couleurs préférées pour un cadeau personnalisé, les marques souhaitent également un test Covid-19 négatif.

Pour célébrer le lancement de son nouvel exfoliant au début du mois, Dermalogica a invité environ 25 influenceurs à un événement dans le vaste parking de son siège de Los Angeles.

Les participants se sont rendus sur le site et à travers des arcs cloutés censés symboliser les «sphères de bambou» du nouveau produit de Dermalogica. Chaque voiture s’est vu attribuer sa propre place de parking et une table a été installée à côté avec des produits et des collations. La marque a fait une masterclass en direct pour démontrer l’exfoliant. Ensuite, les influenceurs ont réagi et ont regardé une projection de «The Parent Trap» pendant que les vendeurs de nourriture circulaient avec des friandises. Tout le monde était masqué et les participants étaient séparés d’au moins six pieds.

Parmi les invités figurait Quigley Goode, un influenceur de style de vie avec environ 273000 abonnés sur Instagram et une entreprise de coaching pour les créateurs de contenu appelée The Soulcial Media. Goode, qui est enceinte de huit mois, a déclaré qu’elle n’avait pas assisté à un événement en personne pour une marque depuis avant la pandémie.. Mais elle a dit qu’elle trouvait les précautions de sécurité rassurantes et qu’elle était

ravie de voir des gens qu’elle connaissait et de leur saluer de loin.

«J’étais ravi de pouvoir enfin revoir des visages dans l’industrie», a déclaré Goode, qui travaille avec Dermalogica à titre payant depuis près d’un an. «C’était vraiment isolant de ne pouvoir voir personne.»

C’est également bon pour les entreprises, car il y a moins d’événements qui encombrent les flux des consommateurs, même si l’utilisation des médias sociaux est en plein essor. Selon un rapport de Tribe Dynamics, une plateforme de marketing d’influence, les opinions sur les publications Instagram des influenceurs étaient presque 80% supérieures à la moyenne en avril et sont restées élevées en juillet. Tribe a également constaté que les commentaires sur Instagram et YouTube de marque des influenceurs avaient augmenté de 50%.

C’est un terrain absolument fertile.

«C’est un terrain absolument fertile», a déclaré Brit McCorquodale, vice-président directeur des revenus chez Tribe. «Les marques qui comprennent vraiment cet espace et qui ont investi et noué des relations avec des influenceurs à grande échelle innovent de manière vraiment impressionnante et n’attendent pas seulement de voir quand tout va revenir à la normale.»

La sécurité d’abord

Les films drive-in ont été une tendance gagnante pendant la pandémie en raison de la distanciation sociale naturelle qu’ils procurent, et les marques de beauté ont coopté le concept. En juillet, la marque de cosmétiques colorée préférée des influenceurs Jouer a organisé un drive-in sur le thème du cinéma pour célébrer sa nouvelle collection Champagne et Macarons.

«Dans les circonstances habituelles, nous fêterions dans un beau restaurant ou lors d’un voyage glorieux dans un lieu exotique. En fait, nous avions prévu un pop-up en juin, mais 2020 avait d’autres plans. Nous étions ce que vous pourriez dire « merde », a écrit la marque dans un article de blog.

Alors Jouer a loué un ciné-parc à des influenceurs de renom comme @MannyMUA et @ilovesarahii, distribué des collations à thème et projeté «Clueless».

Pour son propre événement drive-in, Dermalogica a embauché Kameo, une société de conformité à la sécurité basée à Los Angeles qui travaille avec l’industrie de la production. La société a demandé aux participants, aux employés de la marque et aux fournisseurs sur place de signer des exonérations de responsabilité, de livrer des tests Covid sur écouvillon nasal à domicile et de fournir les résultats dans les 24 heures. Il a également guidé les fournisseurs sur place sur la façon de fournir des services en toute sécurité.

Construire l’espace à partir de zéro nécessitait une main-d’œuvre supplémentaire, mais avec moins de personnes présentes, les coûts correspondaient à peu près aux événements passés, a déclaré Lauren Consiglio, vice-présidente du marketing américain et des programmes mondiaux chez Dermalogica. La marque a également proposé un composant numérique aux influenceurs qui n’ont pas pu se joindre en personne.

Je ne sais pas si ce sera le même format, mais nous nous sentons à l’aise pour pouvoir le faire en toute sécurité.

Comme beaucoup d’autres marques, Dermalogica organise des masterclasses en ligne depuis mars. Mais comme il s’agit d’une marque de soins de la peau pratique (elle propose des services dans les magasins Ulta), son équipe avait hâte de revenir à des expériences en personne, a déclaré Consiglio. L’équipe a considéré son exfoliant Hydro Masque comme l’un de ses plus gros lancements cette année.

Dermalogica prépare déjà son prochain événement en direct.

« Je ne sais pas que ce sera le même format, mais nous sommes convaincus que nous pouvons le faire en toute sécurité », a déclaré Consiglio.

Combattre la fatigue du zoom

Certaines marques ont réussi à rendre virtuel le junket d’influenceurs.

Cet été, Tatcha d’influence japonaise a dû annuler un voyage prévu à Kyoto pour lancer son nouveau Rice Wash. Au lieu de cela, il a collaboré avec l’influenceuse Claire Marshall et a créé une «île» virtuelle de soins personnels dans le jeu vidéo populaire, Animal Crossing. Fenty Skin a été lancé avec une «house party» virtuelle organisée par Rihanna où les téléspectateurs pouvaient visiter des «salles» pour découvrir des produits.

Une capture d’écran de la soirée pyjama Glow Recipe | Source: Instagram @glowrecipe

Glow Recipe s’est appuyé sur des événements intimes avec des influenceurs pour lancer des produits cet été. Pour son Sérum Hyaluronique Plum Plump, la marque a demandé à Angel Merino (@mac_daddyy) d’inviter certains de ses amis influenceurs les plus proches à une soirée pyjama virtuelle Zoom.

La marque a envoyé des combinaisons, des collations, des cocktails, des produits et des ours en peluche aux clients.

Jonathan Bennett, l’acteur qui a joué l’adolescent Aaron Samuels dans « Mean Girls », a fait une apparition pour brancher son nouveau livre de cuisine et répondre aux questions sur le film. Et il y a eu des twerk, apparemment, tous capturés par les influenceurs et envoyés à des millions d’abonnés sur leurs différentes histoires Instagram.

La co-fondatrice de Glow Recipe, Sarah Lee, reconnaît que «la fatigue du zoom est réelle», mais affirme que la marque est convaincue que les influenceurs peuvent toujours créer du contenu numérique créatif, qui est, après tout, leur spécialité. Elle estime que Glow Recipe a dépensé environ un tiers de moins en soirée pyjama que lors de sa dernière grande activation d’influenceurs à Los Angeles l’année dernière.

«Nous ne savions pas si ces événements virtuels auraient autant d’impact, mais en termes de retour sur investissement, c’est assez comparable», a déclaré Lee.

Kosas, qui vend principalement des cosmétiques de couleur, a également eu du succès avec les lancements d’influenceurs en ligne. Il est entré dans la catégorie lifestyle en juin avec un déodorant naturel, Chimie. Pour démontrer l’efficacité du produit, elle a embauché Kirsty Godso, entraîneuse principale de Nike, pour faire un entraînement Zoom pour un groupe d’influenceurs, avec lesquels la marque n’avait jamais travaillé auparavant. Il a envoyé à l’avance des tapis de yoga et des produits de marque pour les participants. Cela a permis à la marque d’augmenter son engagement de 60% et le produit a été lancé en tant que meilleur vendeur chez Credo et Sephora, se vendant plusieurs fois.

Kosas a beaucoup appris en faisant cet événement. Il fallait prendre en compte des éléments tels que les accessoires à présenter et le fait qu’une présentation du produit était nécessaire pour partager des informations via le partage d’écran. En raison de la fatigue numérique, Kosas a décidé de suspendre les événements Zoom pour les influenceurs pour le moment, bien qu’ils soient toujours efficaces pour la presse, a déclaré Michelle Miller, vice-présidente du marketing de la marque.

«Pour les influenceurs, il était un peu plus difficile de se connecter car beaucoup de ces relations se font généralement en face à face», a déclaré Miller. Pour le récent lancement de mascara de la marque, elle a envoyé des bouquets colorés et élaborés aux influenceurs d’un créateur floral de LA, ce qui a donné lieu à une rafale de photos Instagram.

Goode, l’influenceur, a déclaré que certaines marques sont «tombées du radar» et ont cessé de communiquer. Les influenceurs, pour la plupart, se concentrent toujours sur le contenu à domicile, mais sont impatients de vivre plus d’expériences de marque.

«Les influenceurs ont hâte de sortir et de voyager à nouveau, et ils recherchent des expériences où ils peuvent retrouver un certain sens de la normalité dans leur vie», a déclaré Goode.

CETTE SEMAINE EN BEAUTÉ

Hyram Yarbro est le gourou des soins de la peau de la génération Z. Le joueur de 24 ans a gagné 265 000 $ rien qu’en juillet grâce aux publicités en ligne et aux ventes d’affiliation.

Sourire! Les soins bucco-dentaires se vendent très bien. Les dentifrices et autres produits de soins bucco-dentaires se vendent bien chez les détaillants de produits de beauté, ce qui incite davantage d’entrants dans l’espace.

Le blogueur beauté Ethan Is Supreme est décédé. Ethan Peters, 17 ans, était connu pour son maquillage graphique.

Le résultat opérationnel du premier semestre d’Interparfums est en baisse de 73%. Pourtant, il y a des signes de vie dans la catégorie des parfums alors que les commandes et les revenus augmentent.

Sephora a un nouveau PDG. Martin Brok est un ancien cadre de Starbucks.

La beauté alun Ukonwa Ojo quitte l’industrie pour Amazon. Elle a quitté MAC Cosmetics après moins d’un an dans son rôle de vice-présidente du marketing pour devenir directrice du marketing de Prime Video et d’Amazon Prime.

Jeffree Star reçoit des fonds de secours Covid. La marque de cosmétiques de l’influenceur millionnaire aurait reçu un prêt du programme de protection du chèque de paie du gouvernement américain de l’ordre de 350 000 à 1 million de dollars.

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Glossier nomme les récipiendaires de sa bourse de beauté appartenant aux Noirs. 16 marques allant de la beauté propre aux extensions de cheveux ont reçu un financement de l’initiative, qui a eu près de 10 000 demandes.

Tresemmé lance un programme de bourses de 100 000 $ pour les coiffeurs noirs. Les étudiants en cosmétologie actuels et en herbe peuvent demander un financement de 10 000 $ pour étudier dans une école accréditée de leur choix.

Too Faced exploite le SVP du merchandising de prestige d’Ulta. Tara Simon rejoint la marque en tant que nouvelle vice-présidente senior et directrice générale mondiale.

Que deviendront les prouesses beauté de Kim Kardashian? Alors que «Keeping Up With the Kardashians» annonce sa dernière saison, les médias de beauté reviennent sur la façon dont la star de télé-réalité a influencé et fait évoluer le maquillage.

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Written by SasukE

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