Les grands magasins poussent le yukata comme tenue de fête en ligne contre la pandémie

Les kimonos colorés sont synonymes de célébrations estivales à Tokyo, mais les mesures anti-coronavirus ont interdit les rassemblements sociaux et ont conduit les grands magasins en difficulté à pousser les tenues japonaises traditionnelles comme un moyen de faire une déclaration de mode virtuelle.

Le grand magasin Matsuya, dans le quartier commerçant haut de gamme de Ginza, vend désormais des yukata avec des cols fleuris colorés pour les rendre plus accrocheurs lorsqu’ils sont portés lors de chats vidéo en ligne.

Les séances de consommation d’alcool en ligne et d’autres fêtes virtuelles remplacent de plus en plus la socialisation en personne alors que les personnes isolées en pandémie essaient de rester en contact avec leurs amis et leur famille.

«Nous voulons que nos clients apprécient de boire à la maison sans perdre le contact avec la culture japonaise du yukata», a déclaré un vendeur de yukata qui travaille à Matsuya Ginza.

Des personnes portant un kimono décontracté «yukata» participent à une danse Bon Odori en ligne organisée par Isetan Shinjuku à Tokyo le 18 juillet 2020. (Kyodo)

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La pandémie a entraîné l’annulation de nombreux festivals d’été et spectacles de feux d’artifice au Japon. Lors de ces événements, les hommes et les femmes portent souvent des yukata en coton, un vêtement traditionnel japonais pour la saison.

Les ventes de yukata ayant chuté de moitié par rapport à l’année dernière en raison du coronavirus, le grand magasin géré par Matsuya Co. cherche des moyens de stimuler la demande.

Le magasin a également amélioré sa gamme de ceintures « heko obi », qui sont faites de tissu doux et peuvent être facilement nouées.

Les kimonos décontractés «Yukata» en tissu denim sont vendus dans le grand magasin Seibu Shibuya à Tokyo, comme illustré le 20 juillet 2020. (Kyodo)

Le grand magasin Seibu du quartier Shibuya de Tokyo, haut lieu de la mode et des tendances pour les jeunes, a adopté une approche différente en proposant le yukata comme vêtement de tous les jours, pas seulement pour les événements estivaux.

Le grand magasin géré par Sogo & Seibu Co. a ouvert une section spéciale de vente de yukata en denim.

Pour sa part, le magasin phare du grand magasin Isetan à Shinjuku a créé une opportunité pour les gens de porter le yukata. En utilisant la plate-forme de vidéoconférence de Zoom Video Communications Inc., il a organisé un événement de danse en ligne «Bon Odori» en juillet.

Plus de 60 personnes ont participé au rassemblement de danse traditionnelle depuis chez elles et ailleurs, selon le grand magasin géré par Isetan Mitsukoshi Ltd.

« C’était la première fois que je portais un yukata cette année », a déclaré un homme d’une quarantaine d’années de Hokkaido, dans le nord du Japon. « C’était juste amusant de mettre le vêtement », at-il ajouté.

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Written by Vegeta

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