Les groupes K-pop se précipitent pour cibler le marché japonais

Les groupes K-pop se précipitent pour cibler le marché japonais


Par Park Ji-won

Il est courant de voir des membres non coréens dans des groupes K-pop ces jours-ci, mais ils n’étaient pas vraiment pris en compte par les agences qui créent de tels groupes jusqu’à récemment. Beaucoup d’entre eux venaient de pays asiatiques tels que la Chine, le Japon et la Thaïlande ou les États-Unis. Ils parlent couramment le coréen et leur propre langue et se sont principalement chargés de la promotion du groupe dans leur pays d’origine.

Cependant, au cours des dernières années, les non-Coréens, en particulier les membres japonais, sont devenus plus importants dans les groupes, en particulier lorsqu’ils ciblent le deuxième plus grand marché au monde pour la vague coréenne – le Japon.

Le 11 janvier, T1419, un groupe de garçons de neuf membres de MLD Entertainment, a fait ses débuts. L’agence Momoland s’est associée aux sociétés internationales Sony Music Entertainment et NHN visant à cibler la Corée, le Japon et les États-Unis Composée de cinq membres coréens et de quatre membres japonais, elle a attiré l’attention de beaucoup avant même ses débuts car elle était nouvelle pour un groupe à ont un si grand nombre de membres japonais.

Le groupe de garçons TWICE ainsi que IZ * ONE, un groupe de filles de projet de M-net, comptent chacun trois membres japonais, tandis que TREASURE, un groupe de garçons de 12 membres de YG Entertainment, en avait quatre quand ils ont été révélés le 7 août.

Les membres japonais se font désormais activement la promotion auprès des consommateurs japonais, créant même du contenu exclusivement japonais.

Avant ses débuts, T1419 a publié des vidéos originales sur YouTube en japonais, ses membres japonais prenant la tête de la série soutenue par des membres coréens parlant japonais.

TREASURE prévoit de sortir son premier album complet au Japon, le 31 mars, après avoir déjà sorti le single « Beautiful » qui a servi pour le film d’animation japonais « Black Clover ».

NCT, un groupe de 23 garçons de SM Entertainment, a ajouté deux membres l’année dernière, dont Shotaro, un membre japonais, qui a rejoint un compatriote Yuta.

Cette décision est intervenue après que certains groupes de K-pop avec des membres japonais aient acquis une énorme popularité au Japon ces dernières années, en plus du boom du divertissement coréen comme les K-dramas.

Les groupes K-pop les plus réussis au Japon ont des membres japonais ou sont formés pour parler japonais. TWICE, qui est considéré comme ayant lancé la troisième vague coréenne avec BTS au Japon, a attiré l’attention dès le début grâce à ses membres japonais. Les membres de TVXQ, qui sont considérés comme faisant partie de la deuxième génération de groupes K-pop, étaient bons en japonais dès qu’ils ont commencé à se produire au Japon. ENHYPEN, un boys band de sept membres qui a fait ses débuts le 30 novembre avec six membres coréens et un membre japonais, a dominé le palmarès hebdomadaire du japonais ORICON entre le 11 et le 17 janvier. Le projet Nizi de JYP Entertainment a fini l’année dernière par produire le K- groupe de filles pop NiziU, qui a été en tête des charts de musique japonaise.

Les initiés disent que l’un des éléments clés pour gagner en popularité au Japon est d’avoir un membre japonais dans le groupe car il s’agit d’un marché axé sur le marché intérieur.

« Le marché japonais est unique. Il est ouvert au contenu de divertissement international, mais en même temps, l’industrie du divertissement est très conservatrice ou fermée, étant principalement ouverte aux Japonais. Les fans japonais ont également tendance à montrer leur intérêt pour quelqu’un qui est similaire ou amical avec eux. Ainsi, si avoir un membre japonais dans un groupe ne garantit pas nécessairement la popularité du groupe, mais c’est certainement un plus pour attirer l’attention et travailler avec le personnel japonais au Japon », a déclaré un responsable d’une société de divertissement m’a dit.

De plus, les membres japonais sont prêts à suivre la formation intensive et les horaires de l’industrie de la K-pop et sont moins influencés par les tensions politiques entre les pays.

« Il ne peut pas être généralisé, mais les membres japonais sont relativement prêts à endurer l’entraînement intensif en Corée. De plus, la Chine est l’un des marchés clés pour les stars de la K-pop, mais depuis l’introduction de l’interdiction du contenu coréen par la Chine en 2016, elle est presque impossible d’y jouer. Le marché japonais a donc été une alternative pour les sociétés de divertissement pour attirer les fans étrangers.  »


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Written by SasukE

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