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Les magasins rénovés aident les attentes des ventes de vacances d’Abercrombie

NEW ALBANY, États-Unis – Mercredi, Abercrombie & Fitch Co a dépassé ses estimations de ventes et de bénéfices trimestrielles, ses nouveaux magasins plus petits attirant davantage d’acheteurs à la recherche de jeans et de robes pour femmes pendant la période des fêtes, faisant grimper ses actions de 6% en début de session.

Alors que le trafic des centres commerciaux à travers les États-Unis subit un coup dur des achats en ligne, le fabricant de vêtements a dû fermer ou réduire la taille de dizaines de ses magasins phares tentaculaires et se concentrer plutôt sur l’ouverture de petits magasins et de pop-ups rentables.

Les ventes de l’entreprise, qui tire 70% de ses revenus de ses magasins, s’améliorent car elle rénove les magasins avec des intérieurs plus lumineux et des cabines d’essayage plus grandes dans le but de se démarquer de son image risquée démodée des années 2000.

« Les magasins Abercrombie étaient juste obsolètes. Ils étaient sombres, bruyants et le parfum était partout », a déclaré Gabriella Santaniello, fondatrice de la société de recherche au détail a-line Partners.

« Le nouveau format de magasin est une représentation beaucoup plus moderne de la marque et attire l’attention du client sur les produits. »

Les ventes à magasins comparables de la marque Abercrombie ont augmenté de 8% au quatrième trimestre, dépassant les estimations d’une augmentation de 3,3%, selon les données de Refinitiv.

Aux États-Unis, les ventes à magasins comparables ont augmenté de 3%, mais elles ont baissé de la même manière à l’échelle internationale, car le réaménagement des magasins Hollister à l’extérieur du pays a été lent.

L’épidémie de coronavirus devrait ajouter encore plus de douleur à ses activités internationales, la société prévoyant un impact pouvant atteindre 80 millions de dollars sur ses revenus annuels en raison de l’épidémie.

Le directeur financier, Scott Lipesky, a déclaré que la propagation rapide du virus avait provoqué des fermetures temporaires de magasins en dehors de la région Asie-Pacifique et un trafic faible dans les destinations touristiques très fréquentées.

Il prévoit une croissance des ventes nettes pour l’exercice 2020 à 2%, tandis que les analystes s’attendent à une augmentation de 1,6%.

Les ventes nettes de la société au quatrième trimestre ont augmenté de 2,5% pour atteindre 1,18 milliard de dollars, dépassant les estimations de 1,17 milliard de dollars.

Le bénéfice net attribuable à la société a chuté à 83,1 millions de dollars, ou 1,29 $ par action, par rapport à 96,94 millions de dollars, ou 1,42 $ par action, un an plus tôt.

Excluant certains éléments, il a gagné 1,31 $ par action, dépassant les attentes de 1,23 $.

Par Uday Sampath; éditeurs: Sherry Jacob-Phillips et Arun Koyyur.

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Written by SasukE

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