Les risques et les récompenses des spectacles en direct à la Fashion Week de Paris

LA FEUILLE DE TROMPE

Quelle pandémie? C’est la Fashion Week de Paris

Défilé Chanel Automne / Hiver 2020 lors de la Fashion Week de Paris | Source: Getty Images

  • La Fashion Week de Paris se déroule du 28 septembre au 6 octobre, avec près de 20 spectacles en personne prévus
  • La France a connu un nombre record de nouveaux cas de coronavirus la semaine dernière, et les règles concernant le port de masque et les rassemblements publics ont été renforcées
  • De nombreuses marques LVMH, dont Dior et Louis Vuitton, organisent des salons, mais les marques Kering sautent la saison ou passent au numérique

La Fashion Week de Paris va de l’avant, alors même que la ville peine à contenir la résurgence du Covid-19. L’industrie espérait sans aucun doute que la pandémie serait un souvenir malheureux lorsqu’elle a annoncé une liste d’événements comprenant près de 20 émissions en personne. Mais la plupart, sinon toutes les marques prévoient toujours d’aller de l’avant avec leurs projets de semaine de la mode, même si leurs activations sont réduites en taille et seront mises en scène pour un public largement français (influenceurs, célébrités, éditeurs et acheteurs des États-Unis, du Brésil et plusieurs autres pays ne pourront pas y assister en raison des interdictions de voyager, tandis que beaucoup d’autres ont annulé en raison de restrictions de quarantaine et de réductions budgétaires).

L’incitation à organiser un spectacle physique est forte: les designers de Jacquemus à Jason Wu ont vu leurs événements en direct se démarquer au milieu d’une mer de productions numériques pour la plupart ignorées. Et pour une industrie qui vend des fantasmes ambitieux, organiser des événements en direct élaborés au milieu d’une pandémie peut être une image de marque intelligente lorsqu’elle est bien faite (et en toute sécurité). D’autre part, Prada et Valentino ont réussi à attirer un large public en ligne avec des vêtements remarquables, des valeurs de production fortes et un marketing avisé.

L’essentiel: Alors que les studios de cinéma et les opéras reportent la programmation jusqu’en 2021, la mode est de plus en plus isolée pour aller de l’avant avec des événements en direct. Jusqu’à présent, bon nombre des plus grands acteurs du luxe considèrent toujours que les émissions en personne valent les risques.

Une pression renouvelée pour résoudre le problème du travail forcé de la mode

Des femmes ouïghours travaillent dans une usine de tissus du comté de Hotan, province du Xinjiang, Chine | Source: Shutterstock

  • La semaine dernière, la Chambre des représentants américaine a adopté à une écrasante majorité une législation obligeant les entreprises à prouver que les produits fabriqués dans la région chinoise du Xinjiang n’impliquaient pas de travail forcé.
  • H&M a récemment rompu ses liens avec des fournisseurs impliqués dans le travail forcé ouïghour, mais des militants affirment que des dizaines de marques mondiales utilisent des matériaux provenant de sources inappropriées.
  • Le Xinjiang fournit une grande quantité de coton chinois, qui se retrouve dans un vêtement sur cinq dans le monde

L’industrie de la mode a eu du mal à débarrasser sa chaîne d’approvisionnement du travail forcé; pour chaque succès qualifié, tel que le boycott du coton ouzbek qui a réduit (mais pas éliminé) le recours aux travailleurs non rémunérés là-bas, de nouveaux abus apparaissent. La région chinoise du Xinjiang, une source majeure de fabrication de coton brut et de textile, s’est avérée particulièrement difficile pour l’industrie de s’en sortir. La Chine est accusée d’avoir soumis la population ouïghoure de la région à un internement massif, notamment en forçant de nombreuses personnes à travailler dans des usines ou des champs de coton sans rémunération. Leur production se retrouve dans les chaînes d’approvisionnement de dizaines de grandes marques, affirment des militants.

Bien que certaines marques aient pris des mesures pour rompre les liens avec les fournisseurs de la région, l’industrie n’a pas évolué assez rapidement pour les politiciens dans un nombre croissant de pays. Le projet de loi qui a été adopté à la Chambre des États-Unis la semaine dernière a obtenu un soutien bipartite rare, malgré l’opposition de la plupart des grands groupes de lobbying américains de la mode et du commerce de détail. Son sort au Sénat n’est pas clair, car les législateurs sont occupés à se battre pour nommer un nouveau juge à la Cour suprême.

L’essentiel: Même si ce texte de loi se bloque, les marques de mode ne verront probablement pas la pression réduite pour lutter contre le travail forcé au Xinjiang. S’attaquer au sort des Ouïghours s’avère être un moyen efficace pour les politiciens des deux côtés de l’allée de montrer qu’ils sont durs avec la Chine, et les vêtements confectionnés sous la contrainte constituent une cible facile – et digne.

Savage X Fenty revient sur Amazon

Savage x Fenty diffusera son deuxième défilé de mode sur Amazon le 2 octobre | Source: courtoisie

  • Savage X Fenty diffusera un défilé de mode sur Amazon le 2 octobre avec des célébrités et des artistes musicaux
  • La marque de lingerie de Rihanna se développe également dans les sous-vêtements pour hommes
  • Les défilés de mode numériques ont pour la plupart floppé cette année, bien que peu aient été destinés à un public de masse

Un des points clés du mois de la mode: si vous prévoyez d’organiser un défilé de mode numérique, vous feriez mieux de tout mettre en œuvre. Cette stratégie a porté ses fruits pour Prada, qui a transformé les débuts de la première collection Miuccia-Raf en un événement en ligne aux multiples facettes destiné aux fans de la marque, en plus des acheteurs, éditeurs et critiques habituels. Rihanna était en avance sur la courbe, diffusant son émission de septembre 2019 pour sa marque de lingerie sur Amazon l’année dernière. Bien qu’Amazon ne publie pas de notes, cela a dû être un succès, car la marque le fait encore une fois cette semaine. Les performances de Travis Scott, Bad Bunny et autres devraient attirer les téléspectateurs.

L’essentiel: Il est curieux que si peu d’autres marques aient essayé de reproduire la formule de Rihanna pendant la pandémie, d’autant plus qu’il est devenu clair que le public n’est pas disposé à syntoniser des émissions numériques pour les vêtements seuls. Un défilé Savage X Fenty sert un objectif différent de celui d’une marque de luxe, car il est destiné à vendre de la lingerie directement au plus grand public possible. Néanmoins, compte tenu des performances médiocres des émissions numériques cette année, vous pouvez vous attendre à ce qu’au moins une marque essaie le spectacle pur.

LECTURE DU DIMANCHE

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