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Les ventes trimestrielles d’Hermès touchées par des verrouillages pandémiques

Milan, Italie – Même le fabricant du sac emblématique Birkin, le produit de luxe le plus résistant au monde, subit le plus gros des verrouillages provoqués par une pandémie à travers le monde.

Les ventes d’Hermès International ont chuté de 42% au cours des trois mois de juin, a indiqué la société dans un communiqué jeudi. Les analystes s’attendaient à une baisse de 40% basée sur des taux de change constants.

Hermès a tendance à être l’acteur le plus robuste de l’industrie en temps de crise grâce à sa maroquinerie, dont la demande a longtemps dépassé l’offre. Mais les ventes de l’unité ont fléchi de 40% au dernier trimestre. Les rivaux Prada et LVMH ont également été touchés par la baisse de la demande alors que l’épidémie de coronavirus a obligé les magasins à fermer leurs portes et à garder les acheteurs chez eux.

Hermès a chuté de 2,5% dans les échanges parisiens malgré les signes d’une «reprise progressive». Presque tous les magasins ont maintenant rouvert et l’entreprise a embauché 300 personnes, principalement dans la production, selon le président Axel Dumas.

La pandémie a peut-être même aidé Hermès à trouver plus de clients en ligne – un sujet important pour les marques de luxe.

Il y a eu des mois au deuxième trimestre où tous les revenus du groupe provenaient de cette chaîne, a déclaré Dumas. De plus, la plupart de ces ventes concernaient des clients qui n’étaient pas des clients réguliers auparavant. La croissance des ventes en ligne se poursuit en Chine même après la réouverture des magasins là-bas, a déclaré Dumas.

« C’est vraiment une affaire supplémentaire plus qu’un transfert » d’un canal à l’autre, a déclaré Dumas lors d’une conférence téléphonique. Hermès ne décompose pas les ventes en ligne.

Les revenus d’Asie ont chuté de 18% au dernier trimestre, contre 61% en Europe, des pays comme la Chine et la Corée du Sud ayant quitté les verrouillages plus tôt. L’Asie a représenté la moitié du chiffre d’affaires d’Hermès l’année dernière.

Pour l’avenir, «la désirabilité de la marque, les prix exclusifs, les listes d’attente sur certains modèles et le volume limité stimulent la reprise», a écrit Deborah Aitken, analyste chez Bloomberg Intelligence, le 28 juillet.

Par Angelina Rascouet

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Written by SasukE

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