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L’industrie chinoise de la mode battue se remet en marche

Shangai, Chine – Alors que le printemps revient à Shanghai, la ville abandonne sa longue et solitaire hibernation hivernale, qui a été exacerbée par des arrêts prolongés et une anxiété collective alors que les gens regardaient la pandémie de coronavirus décimer les communautés, d’abord en Chine, et maintenant dans le monde entier.

Enfin, la vie dans la rue est en grande partie revenue à la normale – les centres commerciaux, les parcs, les restaurants, les gymnases et les spas sont ouverts aux affaires et la circulation aux heures de pointe embrouille à nouveau les rues. C’est une nouvelle norme, mais c’est celle où l’entrée dans un centre commercial nécessite un pistolet à température dirigée vers le front pour détecter les signes de fièvre, les poignées de main sont en disgrâce et le port du masque reste omniprésent en public.

Au centre commercial IAPM, dans le quartier commerçant de Huaihai Road, un coup d’œil sur le parking révèle peu d’espaces vides, et les restaurants du centre commercial Taikoo Hui de Nanjing Xi Lu sont au moins à moitié pleins.

Dans l’ancienne route de la concession française de Wukang, connue localement sous le nom de «wanghong jie» ou «rue des influenceurs», pour le nombre de KOLs et leurs photographes personnels prenant généralement des clichés #OOTD le long de ses sentiers bordés d’arbres, il est à nouveau difficile pour les piétons de naviguer parce que les filles aux tenues impeccables posant tous les quelques mètres sont revenues.

Dans des villes comme Shanghai, qui ont enregistré un nombre relativement faible de cas de Covid-19 (avec des centaines, plutôt que des milliers d’infections et seulement une poignée de décès), les gens se sentent prêts à sortir de chez eux et à reprendre leur vie.

Même les 60 millions d’habitants de la province du Hubei, effectivement coupés du monde fin janvier, ont désormais la liberté de se déplacer et de reprendre le travail. Le 8 avril, Wuhan, la ville à l’épicentre de l’épidémie de Chine, lèvera également son verrouillage.

Ce sont tous des signes positifs, mais ce ne sont que des étapes sur un long chemin vers la reprise. Depuis janvier, lorsque l’impact de l’épidémie de coronavirus a commencé à peser sur l’économie chinoise, l’industrie de la mode attendait le retour des signes de l’appétit des consommateurs.

La Chine semble avoir pris le virage et les grandes villes font preuve d’un optimisme prudent.

La Chine est à la fois le plus grand marché de la mode et le marché du luxe au monde, et les consommateurs chinois sont le moteur de ce dernier, représentant un tiers des ventes de luxe dans le monde. C’est une cohorte dont de nombreuses marques ne peuvent tout simplement pas se passer. Les espoirs initiaux d’une reprise rapide de la consommation de style «V», similaires à ceux observés en Chine après le SRAS, ont été contrecarrés par la tâche compliquée de relancer l’économie du pays, couplée à des effets économiques continus (en particulier des coups à l’exportation). (orientée vers la fabrication) causée par la propagation de la pandémie en Europe et en Amérique du Nord.

À l’aube de 2020, le gouvernement chinois visait une croissance économique d’environ 6% cette année. Cependant, cette semaine, la Banque mondiale a revu à la baisse son estimation de la croissance du PIB chinois à 2,3%.

Maintenant, les voix les plus optimistes vantent une reprise en forme de «U» de la demande des consommateurs en Chine, se matérialisant au plus tôt au deuxième trimestre de l’année.

«La Chine semble avoir pris le virage et les grandes villes font preuve d’un optimisme prudent», explique Amrita Banta, directrice générale d’Agility Research. « Nous voyons un rebond lent mais définitif. »

Un rapport publié la semaine dernière par Fung Business Intelligence Group estime que les effets persistants de l’épidémie en Chine resteront pour le mois ou les deux prochains mois, avant que la demande des consommateurs ne revienne progressivement aux «niveaux d’avant l’épidémie». Savills China Retail, quant à lui, prévoit une reprise complète pour le secteur de la vente au détail du pays au deuxième semestre.

Même si les lamentables données sur les ventes au détail pour janvier et février ont été publiées au début de mars, montrant une baisse de 20,5% de l’activité dans ce qui est traditionnellement considéré comme l’une des périodes de pointe d’achat dans le calendrier chinois, des pousses vertes étaient également apparentes, avec des ventes en ligne en hausse de 3% par rapport à la même période l’an dernier.

La plupart des observateurs chinois ne doutent pas que la demande des consommateurs reviendra à son niveau d’avant l’épidémie. Avec l’essor économique des villes de niveau inférieur du pays considéré comme une fatalité, il s’agit de «quand» plutôt que «si».

Au cours des dernières semaines, un certain nombre de jalons positifs ont déjà fourni un aperçu de la reprise en cours. Au milieu d’un paysage de marché toujours battu, voici une chronologie retraçant certains des signaux de reprise les plus importants à ce jour:

2 février – À la fin du jour férié du Nouvel An chinois mandaté par le gouvernement fédéral, qui devait initialement se terminer le 30 janvier, les gouvernements locaux des villes et des provinces, y compris Shanghai, Jiangsu, Zhejiang et Guangdong, décident de prolonger leurs vacances, avec la plupart des provinces à l’extérieur l’épicentre du virus dans le Hubei visant à remettre les gens au travail d’ici le 9 février.

14 Février – Selon le vice-président d’Alibaba et directeur général de Tmall Fashion et FMCG, Mike Hu, les ventes de produits de luxe sur Tmall coïncidant avec la Saint-Valentin, au plus fort de l’épidémie de coronavirus en Chine, sont « explosives ».

19 février Les données publiées par la plate-forme de paiement d’Alibaba, Alipay, cartographient les villes où le commerce de détail a enregistré le plus grand nombre de fermetures prolongées et généralisées après le Nouvel An chinois: la métropole du sud de Shenzhen arrive en tête, suivie de Changsha et Guangzhou.

22 février – Les médias locaux signalent que le centre commercial haut de gamme de Hangzhou Tower ouvre ses portes pendant une période de cinq heures visant à contrôler le trafic et à réaliser plus de ventes qu’à la même date l’année précédente.

27 février – La Fashion Week de Shanghai annonce un partenariat avec la plateforme Tmall d’Alibaba qui lui permettra de présenter une édition entièrement en ligne du 24 au 30 mars.

28 février Le PDG d’Hermès International, Axel Dumas, a déclaré aux médias que la marque de luxe connaît une «normalisation potentielle» en Chine et a déjà rouvert la majorité de ses magasins dans le pays.

Le 2 Mars – Le géant chinois du commerce électronique JD.com prévoit une augmentation de 10% de ses revenus pour le premier trimestre touché par les coronavirus.

5 Mars – Un rapport publié dans Shanghai Securities News indique que 80% des grands magasins et supermarchés des villes chinoises de premier niveau et de «nouveau premier niveau» sont de nouveau opérationnels, notamment des marchés tels que Shanghai, Pékin, Guangzhou, Chengdu et Shenyang.

8 mars – La Journée internationale de la femme, traditionnellement une date importante du calendrier de vente au détail de la Chine, est considérée comme un test du sentiment des consommateurs à la suite de l’épidémie de coronavirus. JD.com annonce une augmentation de 97% en glissement annuel des ventes de cosmétiques et d’articles de soins de la peau le 8 mars, avec SK-II, Lancôme, L’Oréal SA, Olay et Pechoin, les cinq marques les plus performantes.

9 mars – Le directeur général des opérations d’Elizabeth Arden en Chine, Yuan Liwei, a déclaré aux médias officiels que la marque avait vendu 150 millions de yuans (21,6 millions de dollars) de produits au cours des deux dernières semaines après que les ventes aient plongé fin janvier et début février. La société envisage des ventes d’un milliard de yuans (140,79 millions de dollars) en Chine cette année: « Nous ne pouvons pas sous-estimer la demande des consommateurs chinois, en particulier des femmes. Nous maintenons la confiance dans le marché chinois », a-t-elle déclaré.

10 mars – La branche logistique d’Alibaba, Cainiao, annonce qu’elle est de retour à sa capacité de livraison avant l’épidémie, après des semaines de retards dus aux fermetures de routes et aux interruptions de transport causées par les fermetures du gouvernement.

12 mars – Le géant de la joaillerie Chow Tai Fook annonce que 85% de ses 3 600 magasins en Chine ont rouvert leurs portes.

15 mars – La ville de Nanjing lance une loterie de coupons visant à booster la consommation. L’initiative est incroyablement populaire, avec 1,6 million de résidents s’inscrivant pour être en lice pour gagner les coupons de 100 yuans (14 $) dans les jours suivant le lancement.

Le 17 mars – Chenfeng Group, un fabricant basé en Chine pour Uniqlo et de nombreuses autres marques de mode, dit qu’il fonctionne à 80% de sa capacité.

19 mars – Le directeur général de Swatch Group, Nick Hayek, a déclaré lors d’une annonce de résultats de l’entreprise que les affaires reprenaient lentement en Chine: «La tendance est très bonne, les magasins sont ouverts, les gens viennent et commencent à consommer, et nous pensons que ce sera de retour à des niveaux plus normaux probablement [in] le mois suivant, si vous prenez tout le mois[to] considération », a-t-il dit.

24 mars – Les données publiées par CTR Market Research décrivent les priorités de dépenses post-coronavirus chez les femmes chinoises. Bien qu’il ait constaté que les dépenses globales seraient plus faibles, 31,2% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles augmenteraient les dépenses en vêtements, chaussures et sacs, 34,2% prévoyant dépenser plus pour la beauté.

25 mars – En annonçant les résultats du troisième trimestre, le directeur général de Nike, John Donahoe, a déclaré: « Nous voyons l’autre côté de la crise en Chine. Nous avons maintenant un manuel que nous pouvons utiliser ailleurs. » Les ventes de Nike ont plongé lorsque de nombreux magasins en Chine ont fermé en février, mais la demande a bondi en ligne, a ajouté Donahoe. Environ 80% des 7 000 magasins qui vendent ses produits ont rouvert dans le pays, dont un à Wuhan.

26 mars – Lululemon Athletica dit avoir rouvert tous ses magasins sauf un en Chine, après avoir fermé ses magasins en février.

27 mars Savills China Retail prévoit une reprise complète pour le secteur de la vente au détail du pays au cours du second semestre de l’année, avec une fréquentation dans les centres commerciaux de Shanghai qui oscille actuellement autour de 30% des niveaux de pré-coronavirus.

28 mars Le ministère chinois du Commerce a déclaré que 95% des grands magasins du pays avaient rouvert, les ventes ayant retrouvé environ 50% du niveau de la même période l’an dernier.

30 mars – La province centrale du Hubei, en Chine, épicentre de l’épidémie de coronavirus du pays, a utilisé un compte officiel du gouvernement WeChat pour annoncer un certain nombre de centres commerciaux à Wuhan, ainsi que les célèbres quartiers commerçants de la rivière Chu et de la rue Han, reprendront leurs activités à compter du aujourd’hui.

31 mars – L’indice officiel des directeurs d’achat (PMI) de la Chine, une mesure qui suit l’activité manufacturière du pays, a dépassé les attentes des analystes en passant à 52 en mars, contre un record de 35,7 en février. Les lectures supérieures à 50 indiquent une expansion, celles ci-dessous signalent une contraction.

Le premier avril – Meimei Ding, directrice générale du showroom de mode et de l’agence d’achat DFO, au milieu d’une campagne de vente à Shanghai du 15 mars au 15 avril, dit que 80% de ses quelque 400 clients de détail basés en Chine ont rouvert leurs portes: «Je Je ne dirais pas qu’ils fonctionnent tous à 100%, mais la plupart d’entre eux fonctionnent probablement à 70% », a-t-elle ajouté.

时尚 与 美容FASHION BEAUTÉ

Le designer Mr. Cabbeen et les mannequins présentent leurs créations sur le podium du défilé Cabbeen le jour 9 de la Fashion Week de Shanghai Printemps / Été 2020 | Source: Getty Images

L’expérience Livestream de la Fashion Week de Shanghai obtient des résultats mitigés

De nombreuses marques de mode indépendantes participant à la première «Cloud Fashion Week», une affaire entièrement numérique organisée par Shanghai Fashion Week et hébergée sur Tmall, ont rapporté une première expérience maladroite avec la diffusion en direct. Un manque d’expérience et de pression pour vendre des marchandises dans le cadre des créneaux de diffusion en direct a fait que de nombreuses marques de créateurs indépendants se sont repliées sur les tropes de diffusion en direct (un peu comme celles des programmes QVC plus traditionnels), invitant les téléspectateurs à «acheter, acheter, acheter», souvent sur les frais de présentation d’une image de marque cohérente et élevée. Cela étant dit, la plupart souhaitaient réessayer et expérimenter davantage le format à l’avenir. (BoF Chine)

Les consommateurs chinois de beauté se concentrent sur la santé

Les produits de beauté qui mettent l’accent sur leurs références en matière de santé seront gagnants parmi les consommateurs chinois à la sortie de la crise actuelle des coronavirus, selon une nouvelle étude d’Euromonitor. Les marques locales de soins de la peau, comme Inoherb et Chando, ont répondu à la demande des consommateurs en produisant des produits désinfectants. L’année dernière, le secteur chinois de la beauté et des soins personnels valait 66,25 milliards de dollars, les ventes de soins de la peau et d’articles de toilette ont été touchées au cours des premiers mois de cette année, mais Euromonitor prévoit que la récession sera de courte durée. (WARC)

科技 与 创新TECHNOLOGIE ET ​​INNOVATION

Les législateurs américains ont appelé à un examen de la sécurité nationale ces dernières semaines | Source: Shutterstock

Le propriétaire de TikTok peut maintenant valoir 100 milliards de dollars

Le groupe d’investissement basé à New York Tiger Global Management a révélé dans une lettre à un groupe d’investisseurs cette semaine qu’il avait pris une participation dans la société technologique chinoise Bytedance, propriétaire des plateformes de courtes vidéos TikTok et Douyin. Les actions de bytedance auraient changé de mains sur les marchés secondaires à des prix donnant à la société une évaluation implicite comprise entre 90 et 100 milliards de dollars. Auparavant, la société était évaluée à 75 milliards de dollars. (Financial Times)

Weibo ouvre un outil de gestion du commerce électronique

Weibo Xiaodian permettra aux 516 millions d’utilisateurs de Sina Weibo de s’engager dans le commerce électronique en ajoutant à la plateforme des produits hébergés sur des marchés tels que Taobao, JD.com et Youzan. Cet outil permet également aux utilisateurs de Weibo de commercialiser facilement ces produits. C’est l’une des nombreuses nouvelles mesures que Weibo a dévoilées ces derniers mois afin de mieux rivaliser dans le secteur du commerce social, où elle est actuellement dépassée par Xiaohongshu et Pinduoduo. (KrAsia)

消费 与 零售CONSOMMATEUR ET DÉTAIL

Hong Kong central | Source: Shutterstock

Les ventes au détail à Hong Kong chutent de 44%

Les ventes à Hong Kong ont chuté de 44% en février par rapport à l’année précédente, selon des chiffres officiels. Les détaillants atteints de coronavirus ont averti que même les plus forts d’entre eux pourraient s’effondrer sans le soutien du gouvernement. Les dépenses de consommation ont plus que diminué de moitié depuis le début de 2019, passant de 48,1 milliards HK $ (6 milliards $) en janvier dernier à 22,7 milliards HK $ (2,93 milliards $) dans les derniers chiffres, à travers 13 mois consécutifs de baisse. (SCMP)

Les consommateurs chinois prudemment optimistes

Les consommateurs chinois reprennent progressivement confiance à mesure que la crise des coronavirus s’atténue dans le pays, selon de nouvelles données de McKinsey & Company. Environ 50% des consommateurs se disent optimistes quant à la reprise de l’économie deux à trois mois après la fin de l’épidémie (une augmentation de cinq points de pourcentage par rapport à l’instantané de février). Les répondants des villes de niveau supérieur ont tendance à être plus positifs, avec environ 55% se disant optimistes, contre environ 40% dans les villes de niveau inférieur. (McKinsey & Company)

政治, 经济 与 社会POLITIQUE, ÉCONOMIE, SOCIÉTÉ

Cardi B chez Beautycon | Source: Getty Images

Cardi B remporte l’Internet chinois

Cardi B développe rapidement une base de fans en Chine avec ses éloges sur les réseaux sociaux pour la réponse du coronavirus du pays et ses protestations contre la montée de la xénophobie anti-asiatique aux États-Unis. La rappeuse est une fan de la technique de verrouillage sans restriction de la Chine et en a parlé à ses 61 millions de followers lors d’une session Instagram Live. Elle a ensuite répondu aux commentaires négatifs des fans sur la Chine en disant: « Je ne veux pas fumer avec les chinois, ils sont intelligents et rapides. » Ses commentaires ont été traduits et republiés sur les réseaux sociaux chinois, suscitant une multitude de mèmes pro-Cardi B. (SupChina)

Le visage de la nouvelle politique étrangère agressive de la Chine

Zhao Lijian est devenu quelque chose d’un héros pour des millions d’internautes chinois pour sa présence pugnace sur les réseaux sociaux. En tant que porte-parole du ministère des Affaires étrangères, Zhao a été acclamé chez lui pour avoir répondu à l’insistance de Donald Trump d’appeler Covid-19 le « virus de la Chine » en diffusant des théories du complot sur l’armée américaine important le virus à Wuhan l’année dernière. Que les internautes applaudissant Zhao croient ou non que ces affirmations semblent secondaires à leur plaisir de voir un diplomate chinois « tenir tête » aux puissances occidentales qu’ils perçoivent souhaitant contrecarrer l’ascension de la Chine. (Reuters)

Le comté chinois entre en détention suite aux craintes d’un nouveau virus

La province du Henan, dans le centre de la Chine, a pris la mesure drastique de mettre un comté de taille moyenne dans un verrouillage total alors que les autorités tentent de repousser une deuxième vague de coronavirus au milieu d’une poussée pour relancer l’économie. Des mesures de type couvre-feu sont entrées en vigueur mardi dans le comté de Jia, près de la ville de Pingdingshan, avec environ 600000 habitants de la région invités à rester chez eux, selon un avis publié sur le compte officiel du pays Weibo. Une approbation spéciale est requise pour tous les mouvements à l’extérieur du domicile, a-t-il ajouté. (SCMP)

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Written by SasukE

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