L’Oréal va fermer certains magasins et supprimer 400 emplois dans le cadre d’un changement de luxe

CLICHY, France – L’Oréal SA prévoit de fermer des magasins pour restructurer ses activités de luxe aux États-Unis alors que la société est aux prises avec de graves changements dans le comportement des consommateurs au milieu de la pandémie.

La division Luxe de L’Oréal USA prévoit de réorienter ses investissements vers des domaines de croissance tels que le commerce électronique dans le cadre de la réorganisation au cours des six prochains mois, a annoncé jeudi la société dans un communiqué en réponse aux demandes de Bloomberg.

Les actions ont augmenté de 0,7% tôt vendredi à Paris et de 6% jusqu’à présent cette année.

L’Oréal a déclaré que pas moins de 400 postes dans la division Luxe seraient affectés aux États-Unis, le plus grand marché de la société. Certains auront la chance de passer à un autre poste. Il n’a pas indiqué combien de magasins fermeraient.

«La modernisation de son empreinte de distribution actuelle est nécessaire pour reconstruire l’organisation autour de l’avenir du consommateur», a déclaré la société. «Le comportement des consommateurs de luxe aux États-Unis a fondamentalement évolué, et L’Oréal USA fera évoluer son activité pour répondre à ces nouvelles attentes et préférences des consommateurs.»

La société française, qui emploie environ 88000 personnes dans le monde, a lutté contre la pandémie de coronavirus, car les gens du monde entier dépensent moins pour des parfums et du maquillage coûteux, car il y a moins d’occasions d’interaction sociale pendant les verrouillages. Même si son commerce électronique a augmenté de 65% au cours du premier semestre de l’année, alors que les consommateurs se faisaient plaisir lorsqu’ils étaient coincés à la maison, cela n’a pas suffi à compenser la baisse de la demande globale de produits et services de beauté. Les ventes comparables ont chuté de 19% au dernier trimestre.

L’Oréal n’est pas la seule marque de beauté à faire face aux coupes. L’ensemble du secteur est aux prises avec des coûts croissants, Estée Lauder annonçant en août son intention de réduire de 3% ses effectifs et de fermer 10 à 15% de ses magasins indépendants. Le détaillant Ulta Beauty Inc. a déclaré qu’il ne serait pas en mesure de ramener tous les employés qu’il avait congédiés en avril.

Par Carolina Gonzalez.

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Written by SasukE

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