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Lululemon achète un miroir de fitness pour 500 millions de dollars

NEW YORK, États-Unis – Le détaillant de pantalons de yoga Lululemon Athletica Inc. a accepté d’acheter Mirror, un fabricant d’appareils de fitness à domicile, pour 500 millions de dollars, élargissant un partenariat qui a débuté l’année dernière alors que l’exercice s’éloignait de plus en plus des gymnases traditionnels.

Mirror fonctionnera en tant que société autonome au sein de Lululemon et conservera son directeur général après la conclusion de l’accord, ont annoncé lundi les sociétés dans un communiqué. L’achat sera payé à partir des principales sources de liquidités de Lululemon, dont 800 millions de dollars en espèces et 700 millions de dollars en facilités de crédit.

L’accord renforce le changement de Lululemon pour devenir une entreprise davantage basée sur l’expérience et au-delà de ses racines en tant que détaillant traditionnel. Alors que l’entreprise basée à Vancouver s’est toujours penchée sur la santé – avec bon nombre de ses magasins existants proposant des clubs de course à pied gratuits ou des cours de yoga – l’été dernier, elle a décidé de monétiser ses offres d’entraînement en ouvrant un magasin de Chicago avec une salle de sport.

Les produits de fitness à domicile tels que les vélos Peloton et les appareils muraux Mirror ont gagné en popularité à mesure que la pandémie de coronavirus a fermé les gymnases. Mirror, basé à New York, connu pour ses annonces de métro omniprésentes, propose également aux clients des cours en direct et des entraînements à la demande, imitant ce qu’ils auraient autrefois payé un entraîneur personnel au gymnase pour superviser.

Les actions de Lululemon ont augmenté de 4,1% dans le commerce après-vente. Les actions de la société rivale de fitness à domicile Peloton Interactive Inc. ont chuté de 4,6% avant de réduire les pertes.

L’accord devrait être conclu au deuxième trimestre de l’exercice. Lululemon a pris une petite participation dans Mirror l’année dernière.

Le directeur général de Lululemon, Calvin McDonald, a déclaré sur CNBC que l’acquisition n’était pas motivée par une augmentation des ventes de vêtements de son entreprise mais par le potentiel du produit de gym à domicile. Il a déclaré que Mirror serait rentable dès l’année prochaine et bien qu’il ne soit actuellement disponible qu’aux États-Unis, Lululemon prévoit d’offrir Mirror à l’international.

Le produit de marque de commerce de Mirror, qui ressemble à un miroir pleine longueur standard lorsqu’il n’est pas utilisé, coûte 1 495 $. Les acheteurs peuvent également payer en 42 $ par mois.

Par Richard Clough

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Written by SasukE

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