Michael Kors est la dernière marque à s’écarter du calendrier de la mode

Un magasin Michael Kors dans le centre commercial Sunway Pyramid en Malaisie. | Source: Shutterstock

NEW YORK, États-Unis – Michael Kors est la dernière marque à abandonner le calendrier traditionnel.

Le géant américain de la mode produira désormais deux collections de mode par an – une pour le printemps / été et l’autre pour l’automne / hiver, laissant derrière lui le modèle de quatre collections par an qui sont développées des mois avant les ventes prévues.

« Je pense depuis longtemps que le calendrier de la mode doit changer », a déclaré Kors dans un communiqué. «C’est excitant pour moi de voir le dialogue ouvert au sein de la communauté de la mode sur le calendrier – de Giorgio Armani à Dries Van Noten en passant par Gucci à YSL aux grands détaillants du monde entier – sur les façons dont nous pouvons ralentir le processus et améliorer la manière nous travaillons. Nous avons tous eu le temps de réfléchir et d’analyser les choses, et je pense que beaucoup conviennent qu’il est temps pour une nouvelle approche pour une nouvelle ère. « 

Michael Kors ne présentera pas de collection à la Fashion Week de New York en septembre, et présentera plutôt son prochain printemps / été 2021 plus tard cet automne. L’entreprise commencera également à vendre ses collections aux détaillants avant sa présentation publique, ce qui donnera à sa chaîne d’approvisionnement plus de temps pour la production.

Nous avons tous eu le temps de réfléchir et d’analyser les choses, et je pense que beaucoup conviennent qu’il est temps pour une nouvelle approche pour une nouvelle ère.

Le plan de la marque est également de livrer progressivement des vêtements dans les magasins, au lieu de déposer des collections entières en une seule fois, afin de «donner au consommateur le temps d’absorber les livraisons d’automne, qui arriveront juste en septembre, et de ne pas les confondre avec une surabondance de des idées supplémentaires, de nouvelles saisons, des produits et des images », a déclaré le designer.

Michael Kors rejoint une flopée de marques qui bouleversent le calendrier de l’industrie de la mode. Les grandes et petites entreprises réévaluent la façon dont elles conçoivent, livrent, vendent et actualisent leurs vêtements.

Le système de mode actuel – où les marques développent des collections plusieurs mois avant leur présentation et leur vente – a été considéré comme l’un des nombreux défauts majeurs qui ont contribué aux pertes financières de Covid-19. Le système oblige les marques à proposer des collections qui ne correspondent pas aux saisons, les vêtements d’extérieur frappant les sols au milieu de l’été et les robes de printemps apparaissant au cœur de l’hiver. Ce calendrier a été élaboré bien avant l’introduction du commerce électronique – sans parler d’autres technologies qui facilitent et accélèrent le développement et la vente de vêtements.

Alors que la pandémie obligeait les magasins à fermer leurs portes et les acheteurs à suspendre leurs dépenses, les marques ont été bloquées avec des milliards de dollars en stocks invendus qui devront être fortement réduits. Des dirigeants de Capri, la société mère propriétaire de Michael Kors avec Jimmy Choo et Versace, ont déclaré en février que la société s’attendait à une perte de 100 millions de dollars due au coronavirus.

Le mois dernier, un groupe de designers dirigé par le designer belge Dries van Noten a écrit une lettre ouverte appelant à un changement dans la façon dont les livraisons de mode et les rabais étaient exécutés. Une autre proposition de designers et de cadres dirigée par BoF a appelé à un «recâblage» complet du calendrier de la mode. L’objectif commun est de réaligner les livraisons de stock avec les saisons plus actuelles, ce qui pourrait, à son tour, retarder les nécessités de la remise. Gucci a déjà annoncé son retrait du calendrier de la mode, tout comme Saint Laurent.

Avant la fin des années 1990, les collections du printemps de New York étaient présentées de fin octobre à début novembre, après les collections de Paris.

Comme l’a souligné Kors, le calendrier de la mode était plus conforme aux calendriers de vente des détaillants des années passées.

«Avant la fin des années 1990, les collections du printemps de New York étaient présentées de fin octobre à début novembre, après les collections de Paris. Ce calendrier était en place depuis de nombreuses décennies et fonctionnait assez bien », a-t-il déclaré. «Il est également important de revenir sur l’idée que septembre et mars sont des mois clés pour lancer le début de la vente saisonnière pour le consommateur. C’est à ce moment-là que le contenu éditorial et médiatique clé frappe, lorsque le temps commence à changer et que les gens sont prêts à absorber de nouvelles collections et de nouveaux produits – qu’ils peuvent porter et acheter immédiatement. »

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Written by SasukE

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