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Nouveau projet de Katie Grand: «  Ce n’est pas juste un autre magazine  »

Londres, Royaume Uni – Vendredi dernier, Katie Grand a démissionné L’AMOUR, le magazine qu’elle a engendré et élevé pendant 11 ans. Samedi matin, elle a sauté du lit à 7 heures du matin et a commencé à taper des noms sur Instagram. Dans le terrier du lapin, elle est allée. Quinze minutes plus tard, elle l’avait. Le magazine parfait. À 7 h 20, elle avait le compte Twitter, à 8 h, TikTok. À la fin de la journée, elle avait cloué l’URL, le nom de domaine et YouTube: «Dimanche, j’étais assise dans ma cuisine avec Catherine Russell, mon ancien éditeur, maintenant ma nouvelle CMO, et mon avocate Amy et c’était tout se passe. « 

Grand insiste sur le fait qu’elle ne croit pas au destin. «Pourtant, je pensais que c’était le destin que toutes ces choses soient disponibles», dit-elle avec étonnement pendant notre zoom, ce qui me permet de voir qu’elle a l’air décontractée, ébouriffée, comme Jerry Hall dans une vieille vidéo de Bryan Ferry. Heureux, en d’autres termes, ce n’est pas forcément l’état d’esprit que vous vous attendez à trouver chez quelqu’un qui vient de quitter la réussite d’une longue et très réussie carrière dans la mode.

Je parle du dernier numéro de L’AMOUR: deux volumes cartonnés, 600 pages au total, qui constitueront un monument durable de cette misérable année. Si vous comptez quitter votre emploi, partez en beauté. Ça a du sens. Et c’est exactement ce qu’a fait Grand, passant de la direction de Condé Nast, l’éditeur de son magazine, à un environnement qui ne pourrait guère être plus différent de celui dans lequel elle a toujours fonctionné, non seulement en tant que rédactrice, mais aussi en tant que super-styliste pour des marques telles que Marc Jacobs et Prada. Mais sa signature à L’AMOUR a abordé le nouveau monde d’une manière que personne n’aurait pu prédire, en utilisant les relations qu’elle a établies au cours des 30 dernières années pour créer un portrait à 360 degrés d’un monde en tumulte. Son impact a été accentué par le fait qu’elle et de nombreux membres de son personnel ont été abattus par Covid-19.

«Ce dernier numéro était très personnel», dit Grand. «J’avais été si malade, les gens autour de moi étaient si malades, c’était très intuitif comment nous l’avons fait. Je ne veux pas abandonner le sentiment que le problème a été mis en place. C’était tellement plein des propres expériences de chacun. Je pensais à d’où je venais, à ma propre éducation, à ma classe, aux démos que j’avais faites quand j’étais enfant. Je veux avancer là où nous en sommes. C’est l’endroit idéal pour commencer. »

Perfect est un mot qui chatouille la fantaisie de Grand depuis des années. Marc Jacobs a nommé son nouveau parfum Perfect. Elle en était la directrice créative. Elle repensait aussi à une vieille L’AMOUR couverture par Mert et Marcus, noir et blanc avec cette seule ligne de couverture. Auparavant, il y avait une couverture de Courtney Love. Parfait.

Mais vous avez besoin de temps pour assembler les pièces d’un puzzle – et qui a eu le temps quand ils étaient dans des avions, des trains et des automobiles pour des émissions sans fin, des tournages et des réunions avec des annonceurs et des pow-wows éditoriaux? La mode a dévoré nos vies, puis la pandémie les a crachées. «Vous aimez ce que vous faites mais vous n’avez pas le temps de le remettre en question», explique Grand. «Ensuite, cette année, tout le monde dans tous les secteurs a eu plus de temps pour réfléchir à ce qu’ils font, aux éléments qu’ils aiment, aux éléments avec lesquels ils veulent continuer.»

Aller à Le magazine parfait sur Instagram et il y a un seul post, une photo d’Elizabeth Taylor, car Grand a lancé plus de magazines que Liz n’a eu de mariages. Mais c’est une plate-forme plus grande que tout ce qu’elle a tenté dans le passé. «L’appétit pour les magazines magnifiquement conçus est plus grand que jamais», déclare-t-elle de manière rassurante dans son annonce de sa nouvelle entreprise. «Mais l’impression n’est pas le meilleur support pour chaque idée. Donc, plutôt que de modifier le format du magazine en fonction des temps, nous recommençons. » En d’autres termes, comme elle me le dit, «ce n’est pas juste un autre magazine. L’idée est bien plus une agence de contenu, créant du contenu pour les marques à l’écran, sur papier, dans une exposition ou une fête, si jamais nous sommes autorisés à organiser à nouveau des fêtes.

« Cela peut être n’importe quoi – ou tout – que j’ai jamais fait pour me réunir », a-t-elle déclaré.

En tant que junkie de l’imprimé depuis toujours, je suis resté fidèle à cette notion de magazines magnifiquement conçus. Donc, semble-t-il, c’est Grand. «Mettez un livre relié sur quelque chose, ou un papier spécial, ou un manifeste, et cela empêche qu’il soit jetable», dit-elle. Son dernier L’AMOUR est un exemple évident. Ses couvertures sont rassurantes, consolantes, festives. «Cela a couvert une période monumentale», reconnaît-elle. «Mettez-le sur votre étagère. Gardons ça. Nous avons tous vécu beaucoup de choses cette année. « 

L’impression n’est pas le meilleur support pour chaque idée. Donc, plutôt que de modifier le format du magazine en fonction des temps, nous recommençons.

Il y a un idéalisme dans sa pensée qui remonte au début de sa carrière chez Hébété et confus. C’est depuis cet esprit d’indépendance. Même l’extravagance physique de L’AMOUR venait d’un collectif. Cela continuera avec Le magazine parfait. L’équipe principale est la même que L’AMOUR‘S, avec l’ajout initial de Bryanboy car Grand voit sa maîtrise des médias sociaux comme un atout. Mais elle dit que c’est différent cette fois car c’est elle qui conduira le bus. Pas de seigneurs Condé Nast. Et elle a changé aussi. «Lors des marches Black Lives Matter en juin, je pensais que j’avais l’habitude de faire ça à Birmingham et que l’émotion qui me revenait était si cruciale», dit-elle. «Et je me suis dit: ‘Pourquoi n’avez-vous pas participé depuis 30 ans? »Je veux travailler avec les gens différemment. Et les marques veulent aussi travailler différemment. Il est désormais impossible d’avoir une belle séance de mode avec un mannequin célèbre. »

Il ne fait aucun doute la position politique distincte de la dernière L’AMOUR problème trouvera son chemin dans Le magazine parfait. Elle compare le début des années 90 au Royaume-Uni – émeutes fiscales, article 28, SIDA – au cauchemar en évolution d’aujourd’hui. «Personne ne sait vraiment ce qui va se passer, tous les gens savent ce qu’ils ressentent.» Lundi matin, il y aura la première réunion éditoriale et peut-être y aura-t-il plus de forme ensuite. Mais elle est enthousiasmée par le risque qu’elle est sur le point de prendre. C’est ce vieux poseur: ne demandez pas: «Pourquoi?» demandez « Pourquoi pas? »

«Je n’ai pas réalisé que j’avais le courage de le faire avant 7 heures du matin samedi dernier», dit Grand. « Mais il y a certaines choses que je sais faire et je ne veux pas arrêter de les faire. »

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