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Où va Burberry à partir d’ici?

LA FEUILLE DE TRICHE

Le gros pari de Burberry n’a pas encore porté ses fruits

Burberry tente de changer son image et ses prix, plus haut de gamme | Source: Christian Vierig / Getty Images

  • Burberry annonce ses résultats du premier trimestre et tient son assemblée générale le 15 juillet
  • La marque britannique a vu des résultats mitigés former un effort à long terme pour positionner son image et ses prix au plus près des labels de luxe français et italiens
  • Burberry a récemment embauché Adrian Ward-Rees de Dior Homme pour diriger la vente et le merchandising de son entreprise de prêt-à-porter, avec des embauches similaires prévues pour les accessoires et les chaussures.

La marque a connu une légère augmentation de ses ventes à la fin de l’année dernière, indiquant qu’un plan de redressement pluriannuel sous la direction de Marco Gobbetti commençait à porter ses fruits. Ensuite, les blocages liés à la pandémie sont survenus, d’abord en Chine, un marché de croissance clé pour la marque, puis en Europe et aux États-Unis. Les résultats de cette semaine refléteront principalement les effets des blocages ultérieurs.

Il y avait des raisons d’être sceptique quant aux progrès de Burberry pour se réinventer en tant que marque de luxe pure même si Covid-19 ne s’était jamais propagée au-delà de Wuhan. Burberry tente d’élever son image pour rejoindre Gucci, Dior, Prada et d’autres marques de luxe pur. Cependant, l’intérêt pour Burberry diminuait avant et pendant – mais aussi après – les blocages, selon une récente analyse Bernstein des tendances de recherche sur Google. Cela indique une excitation décroissante à propos de ce que le designer vedette Riccardo Tisci peut apporter à la marque; son arrivée il y a deux ans était censée générer une vague de battage médiatique qui justifierait de facturer des prix plus élevés pour les sacs à main et les vêtements.

De nombreuses marques ont tenté de retirer ce type de pivot, mais peu, voire aucune, ont réussi. En Amérique, Michael Kors, Calvin Klein Coach et Ralph Lauren ont fait face à des défis similaires à Burberry. Les renaissances dirigées par les designers chez Gucci et, plus récemment, Bottega Veneta sont venues à des marques qui étaient déjà fermement perçues par les consommateurs comme un luxe élevé.

En bout de ligne: Le statut de Burberry en tant qu’entreprise indépendante cotée en bourse – sans qu’un Pinault ou un Arnault n’appelle les plans – entrave également sa capacité à pivoter. La récente performance des actions de la marque indique que la patience des investisseurs s’épuise.

Le retour des défilés de mode en direct

Simon Porte Jacquemus | Photo: Courtoisie

  • Simon Porte Jacquemus prévoit de présenter sa collection printemps / été 2021 dans un lieu secret à Paris le 16 juillet
  • Jacquemus est parmi les premiers à se présenter devant un public en direct depuis que la pandémie a atteint l’Europe en mars
  • Les organisateurs de la semaine de la mode à Paris et à Milan disent qu’ils iront de l’avant avec des défilés physiques devant un public limité en septembre

La semaine de la haute couture numérique est terminée, et bien que les créateurs de mode masculine se lancent dans des défilés de mode virtuels à Paris et à Milan cette semaine, il est sûr de dire que l’expérience n’a pas été un succès retentissant. Entrez Jacquemus, qui présentera sa collection « L’Amour » devant un vrai public en direct dans un lieu secret plus tard cette semaine. Le créateur a le don de dessiner les projecteurs avec une fraction des ressources d’un Dior ou d’un Chanel, ce qui lui a permis de montrer quand, où et comment il veut. Bien que la collection soit présentée à «un nombre très limité d’invités», de nombreux acteurs de l’industrie surveilleront de près.

En bout de ligne: Les marques ont hâte de revenir en live en septembre et sont sans aucun doute ravies que quelqu’un d’autre prenne le risque de passer en premier.

LECTURE DU DIMANCHE

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Written by SasukE

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