Pourquoi le brasseur Currumbin a tiré une bière controversée

Un brasseur de la BOUTIQUE Gold Coast a pris une gifle sur le poignet par le chien de garde de la publicité sur l’alcool pour une nouvelle bière non conventionnelle surnommée «jus de petit-déjeuner».

Le mois dernier, la Currumbin Valley Brewing Co a enfreint le Code de la publicité sur les boissons alcoolisées (ABAC) pour leur IPA Hazy d’une valeur de 34,00 $ pour un paquet de quatre.

Un plaignant a allégué que l’emballage et la conception de couleur vive de la bière plairaient aux mineurs et n’étaient pas correctement étiquetés comme alcool.

L’emballage était recouvert d’une illustration de l’artiste brésilien Pedro Correa représentant des fruits, des plantes et des globes oculaires flottants.

« Si un enfant ouvrait le réfrigérateur et attrapait une canette, l’étiquetage est identique au jus du petit-déjeuner », indique la plainte.

Currumbin Valley Brewing, une petite brasserie familiale exploitée uniquement sur une résidence privée et une ferme, a répondu à la plainte, affirmant que l’étiquetage était clair et ne plaisait pas aux enfants.

« Breakfast Juice a été nommé de manière à décrire l’aspect brumeux et orange et les caractéristiques de saveur fruitée et juteuse conférées par l’utilisation intensive de houblon dans ce produit », a déclaré la brasserie.

« Le dessin de la boîte mentionne que le produit est un IPA Hazy. IPA est un acronyme bien connu pour » India Pale Ale « – un style de bière courant et populaire vendu en Australie – que nous pensions être un descripteur d’alcool clair. »

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L’emballage avait également «BIÈRE» sur le côté du boîtier.

Currumbin Valley Brewing Co, autorisée à produire un maximum de 40000 litres par an, a également déclaré qu’elle produisait une quantité limitée de jus de petit-déjeuner, une grande partie étant vendue directement à des établissements agréés où les enfants n’y auraient pas accès.

Currumbin Valley Brewing Co.

Au cours de la dernière année, ils ont produit environ 200 caisses de 24 bidons de 375 ml, dont 47 pour cent ont été vendus à des détaillants indépendants et les 53 pour cent restants vendus directement aux consommateurs via des ventes en ligne.

Le brasseur, qui n’est pas signataire de l’ABAC, n’est lié par aucune décision prise par le chien de garde. La société Currumbin a cependant accepté de retirer le produit s’il s’avérait être en infraction, par respect du rôle du code.

« Nous retirerons le nom, l’étiquette et les images de la bière Breakfast Juice une fois que nous aurons parcouru le stock d’étiquettes restant en notre possession (environ 100 caisses) », a déclaré la société.

« Malheureusement, en tant que petite entreprise, nous sommes incapables de supporter l’impact financier que l’élimination immédiate des étiquettes aurait sur notre entreprise, en particulier pendant ce ralentissement économique. »

En fin de compte, le comité a conclu que l’emballage enfreignait le code indiquant le nom «Jus de petit-déjeuner» lorsqu’il est combiné avec les images de fruits stylisées utilisées sur l’étiquetage du produit, ce qui suggère fortement que le produit n’est pas alcoolisé.

Ils ont également constaté que les indices utilisés sur l’étiquetage pour identifier le produit comme une bière n’étaient pas visuellement visibles, en particulier sur le devant de la canette.

« Pris dans son ensemble, l’emballage est susceptible de plaire fortement aux mineurs », a écrit l’ABAC.

Le comité a également noté que la brasserie avait pleinement coopéré au processus d’arbitrage.

Breakfast Juice est maintenant répertorié comme en rupture de stock sur le site Web de Currumbin Valley Brewing co.

Publié à l’origine sous le titre Why Coast Brewer a tiré une bière controversée

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