in

Quelle est la taille réelle du marché des masques?

NEW YORK, États-Unis – Lorsque le gouverneur du New Jersey, Phil Murphy, a rendu une ordonnance la semaine dernière exigeant que les masques soient portés à l’extérieur, le moment n’aurait pas pu être meilleur pour Gap Inc.

L’entreprise, propriétaire de Gap, Old Navy et Banana Republic, avait annoncé à peine 24 heures plus tôt qu’elle se lancerait dans l’industrie de la fabrication de masques à l’échelle industrielle. À ce moment-là, Gap avait déjà vendu 10 millions de masques à des institutions comme l’État de Californie, New York et Kaiser Permanente.

Lorsque le coronavirus est devenu une menace aux États-Unis début mars, les marques de mode de toutes tailles ont commencé à coudre des masques. Mais ce qui à l’époque ressemblait à une tendance fugace, avec des revenus souvent versés à des œuvres de bienfaisance, est devenu une grande entreprise et un précieux outil d’acquisition de clients.En avril seulement, Etsy a vendu plus de 12 millions de masques faciaux, les vendeurs collectant environ 133 millions de dollars. KeyBanc prévoit que les détaillants pourraient voir les ventes de masques approcher 9 milliards de dollars aux États-Unis.

Et bien que les masques aient subi un contrecoup de la part des conservateurs en Amérique, la demande devrait augmenter à mesure que les cas de Covid-19 augmentent dans de nombreux États américains. Avec un vaccin contre le coronavirus peu susceptible de se matérialiser jusqu’à la fin de 2020 au plus tôt, plus de marques voient une opportunité à long terme dans la fabrication et la vente de masques.

Les masques sont disponibles à un large éventail de prix, du pack de cinq Old Navy pour 12,50 $ aux variations de Off-White qui se vendent pour plus de 300 $ sur StockX. Les marques élargissent leur gamme pour inclure des dizaines de couleurs et de motifs.

« Notre conviction est que les masques sont là, et ils vont être là pendant un certain temps », a déclaré Lawrence Lenihen, fondateur et chef de la direction de Resonance, une plate-forme qui fournit des services de fabrication et d’approvisionnement en tissu à des marques comme Pyer Moss et The Kit. .

Comme de nombreuses autres marques, Resonance a initialement intégré une composante caritative à son offre – dons de masques et contributions à des organisations caritatives – lorsqu’elle a déployé des masques fin mars et avril. Fin juin, l’entreprise est passée de la catégorie à une activité purement commerciale.

« Ils ne sont pas extrêmement rentables, mais je pense qu’ils sont un élément précieux de la composition du marché à l’avenir », a déclaré Lenihen.

Les masques comme mode

Les masques blanc cassé se sont révélés particulièrement populaires: un masque de conception de masque rayé a doublé de valeur de revente depuis le début des verrouillages, StockX vendant environ 200 unités par mois, contre 80 avant le verrouillage. Les masques de la marque, qui se vendent généralement entre 50 $ et 150 $, ont été retirés du marché de luxe Farfetch plus tôt cette année après que les prix aient atteint plus de 1000 $.

Jesse Einhorn, économiste principal au marché du streetwear StockX, a déclaré qu’il ne voyait pas de marques comme Off-White, Bape et Tekashi Murakami s’éloigner de la catégorie de sitôt. Le prix d’achat moyen d’un masque facial sur la plate-forme depuis le verrouillage est de 140 $, ce qui a légèrement baissé le mois dernier pour atteindre 120 $.

« Je pense que ce n’est vraiment que la pointe de l’iceberg », a déclaré Einhorn. Les masques, ainsi que les énigmes, font partie des catégories connaissant la croissance la plus rapide sur le site depuis le début des blocages. « Je pense que nous allons voir beaucoup plus de sorties de marques beaucoup plus en demande et celles-ci vont avoir un marché secondaire robuste. »

Inonder le marché

Chez Gap Inc., le passage aux commandes en gros survient à un moment difficile pour l’entreprise, qui a fermé définitivement certains magasins et licencié 10% de ses effectifs.

« Nous allons voir comment cela se déroulera au fil du temps », a déclaré John Strain, directeur numérique et technologique de l’entreprise. « Il est difficile pour nous de prévoir la durée de tout cela, mais pour le moment, nous sommes vraiment enthousiasmés par l’entreprise. »

L’analyste de KeyBanc, Edward Yruma, a également désigné Under Armour comme un leader potentiel dans la catégorie après avoir dévoilé sa vision des masques de vêtements de sport, avec un stock de 30 000 articles vendus en une heure sur son site. Il s’agit d’une autre entreprise qui a connu des difficultés récemment, avec l’intention de résilier son contrat de 280 millions de dollars avec UCLA et de décharger l’application MyFitnessPal, qu’elle a achetée en 2015 pour environ 475 millions de dollars.

Les marques devraient faire attention à ne pas trop s’appuyer sur une catégorie soumise à l’évolution des mandats gouvernementaux et des attitudes des consommateurs au cours des prochains mois. Bien qu’un vaccin puisse prendre plus d’un an, il est difficile de savoir combien de consommateurs reviendront après avoir acheté un seul pack de cinq.

«Ce ne sera pas un achat fréquent ou répété», a déclaré Alexis DeSalva, analyste principal de la recherche chez Mintel, à BoF en mai. « Il y a tellement de volatilité en ce moment, mais je pense que l’intégrer dans une opération commerciale normale ou un assortiment dans l’intervalle tout au long de 2020 est quelque chose qui a des jambes. »

Articles Liés:

Toutes les marques de mode devraient-elles vendre des masques?

Kanye West peut-il sauver Gap?

L’art du pivot de crise – et les marques qui réussissent

  • Trixie Aide à la marche Taille M
    Ce harnais d'aide à la marche pour chien est idéalement conçu pour les animaux ayant des membres paralysés ou après une opération. Marque : TrixieMatière : Néoprène, PolyesterCouleur : Noir
    15,99 €
  • funfunfly Répulsif Anti-moustiques Lampe Anti-moustiques Ampoule alimentée énergie Solaire Portable moustiquaire électrique Mosquito Killer Lampes solaires Insectes
    Sécurité et protection de l'environnement : le processus anti-moustiques est traité physiquement, il n'est pas nécessaire d'utiliser un répulsif pour insectes, spray d'irritants pulmonaires, produits chimiques, toxicité, odeurs, radiations, 100 % sûr pour les humains et les animaux domestiques, les femmes enceintes, les enfants, les personnes âgées sont utilisables. Mode double : éclairage et tue les moustiques 2 en 1, la lumière violet est le mode moustique, la lumière blanche est le mode d'éclairage. Peut être utilisé comme moustiquaire intérieure et extérieure ou comme lumière extérieure. Recharge solaire : le support de lampe est équipé d'un panneau solaire en silicium polycristallin 2V100MA et d'une batterie rechargeable intégrée de 1 pièce AA600 mAh. Le temps de charge est de 8-10 heures et peut être utilisé en continu pendant 10-15 heures. Étanchéité IPX6 : degré super étanche, l'ensemble de la lampe peut être lavée, nettoyer les résidus de moustiques et la laver directement à l'eau. L'utilisation en plein air n'a pas peur du vent et de la pluie. Petite taille, grande énergie : seulement la taille de la tasse d'eau ordinaire, de petite taille, 1 batterie au lithium de 600 mAh de grande capacité, aucune prise de connexion, peut être aplatie, peut être suspendue, maison, meurtre de moustiques de voyage. Poignées dissimulées pour un transport facile.
    18,99 € 29,00 € -35%
  • Trixie Aide à la marche Taille XL
    Ce harnais d'aide à la marche pour chien est idéalement conçu pour les animaux ayant des membres paralysés ou après une opération. Marque : TrixieMatière : Néoprène, PolyesterCouleur : Noir
    23,99 €
Voir aussi  T.I. a emmené sa fille Deyjah Harris pour un contrôle de virginité et s'est félicitée d'une nouvelle controverse! Deyjah Harris a-t-elle désactivé son IG peu de temps après ??

Written by SasukE

Live CALL OF DUTY WARZONE [FR] ps4

CROC VS PELICAN: Twist surprise dans une attaque épique