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Reality Check: la crise de la mode est loin d’être terminée

Alors que les flagships rouvrent et que les défilés de mode sont prévus pour septembre, il est facile de croire que l’industrie sort de la crise de Covid-19.

«Nous voulons tous que ce soit fini. Nous voulons tous continuer notre vie. Mais la dure réalité est que ce n’est même pas près d’être terminé », a déclaré le directeur général de l’Organisation mondiale de la santé, Tedros Adhanom Ghebreyesus lors d’une conférence de presse plus tôt cette semaine, alors que le nombre d’infections à coronavirus enregistrées dans le monde dépassait les 10 millions. « Bien que de nombreux pays aient fait des progrès, la pandémie s’accélère en fait », a-t-il averti.

Aux États-Unis, toujours le plus grand pays consommateur au monde, où le gouvernement a mal géré la pandémie, la situation est particulièrement dramatique. Face à une augmentation record du nombre de nouveaux cas, le principal expert du pays en matière de maladies infectieuses, Anthony Fauci, a déclaré que les efforts pour contenir Covid-19 «allaient dans la mauvaise direction» et que de nombreuses villes, États et entreprises américaines inversaient le cap sur la réouverture, menaçant ce qui était déjà s’annonce comme une reprise économique fragile.

Cette dure réalité s’enfonce dans le secteur de la mode du pays, qui va de l’avant avec une deuxième vague de coupures, ayant gravement souffert de fermetures de magasins pendant des mois et d’une baisse abrupte de la demande des consommateurs pour les produits non essentiels.

Mardi, le Seattle Times a signalé des milliers de suppressions d’emplois dans le grand magasin de luxe Nordstrom, qui était confortablement rentable avant la crise. Le lendemain, le propriétaire de Michael Kors, Capri Holdings, a déclaré qu’il s’attendait à une baisse de 70% des revenus au premier trimestre. La société, qui détient également Versace et Jimmy Choo, pourrait fermer définitivement jusqu’à 170 magasins au cours des deux prochaines années et réduire ses dépenses de 150 millions de dollars au cours de l’exercice 2021.

Mercredi également, le plus grand grand magasin du pays, Macy’s, a annoncé une baisse de 45% de ses ventes au premier trimestre, tandis que les pertes trimestrielles nettes ont grimpé à 3,6 milliards de dollars. Cette décision a été prise environ une semaine après que la société a annoncé qu’elle supprimerait 3 900 emplois dans le but d’économiser de l’argent.

Au Royaume-Uni, la situation économique est également sombre. Le mois prochain, le gouvernement commencera à mettre fin aux programmes de congé qui versent à des millions de travailleurs jusqu’à 80% de leur salaire, ce qui présente aux employeurs des choix difficiles. Cette semaine, le grand magasin Harrods a annoncé qu’il supprimerait 14 pour cent de ses 4800 employés, soit 672 emplois, tandis que le groupe Arcadia, propriétaire de Topshop, a déclaré qu’il supprimerait environ un cinquième de son personnel au siège social, soit environ 500 emplois.

Mardi, lors d’une assemblée virtuelle des actionnaires, le colosse de luxe français LVMH, porte-étendard du secteur, a signalé un impact durable sur ses performances à la suite de la pandémie après avoir sonné une note plus optimiste en avril. «Nous ne pouvons qu’espérer à ce stade une reprise progressive», a déclaré aux actionnaires le président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault. Alors qu’Arnault a noté des signes d’élan «assez vigoureux» en juin, alors que les verrouillages se sont levés dans les principaux centres commerciaux de luxe comme Paris et Milan, il a prédit des résultats douloureux au deuxième trimestre en Europe et aux États-Unis.

L’économie américaine a ajouté 4,8 millions d’emplois en juin, gagnant du terrain pour un deuxième mois consécutif après avoir perdu quelque 20 millions d’emplois en avril, selon les données sur l’emploi publiées jeudi par le département du Travail du pays. Mais avec des cas de Covid-19 en hausse dans plusieurs États américains et certaines entreprises dans des États peuplés comme la Californie et le Texas étant forcées de fermer à nouveau, l’image s’assombrit. Plus tôt cette semaine, le Dr Fauci a averti le Congrès américain que de nouveaux cas de coronavirus dans le pays pourraient atteindre 100 000 par jour.

En Chine, deuxième marché de consommation au monde et de loin le principal moteur de la croissance du secteur du luxe, le gouvernement a mieux géré la crise que les gouvernements occidentaux et le rebond des ventes de luxe depuis l’assouplissement des mesures de distanciation sociale a été impressionnant (au moins à première vue). Mais plus tôt ce mois-ci, une nouvelle flambée de cas de Covid-19 à Pékin, qui, jusqu’au 12 juin, n’avait pas enregistré de cas transmis localement depuis deux mois, a entraîné de nouvelles restrictions et ébranlé la confiance des consommateurs, soulignant la fragilité de la reprise.

En fin de compte, le monde n’a qu’une seule véritable «rampe de sortie» de la pandémie de Covid-19: un vaccin. Selon l’Organisation mondiale de la santé, les chercheurs progressent à un rythme record et ont développé plus de 140 candidats vaccins. À l’avant du paquet se trouve une équipe de l’Université d’Oxford, dont le vaccin fait actuellement l’objet d’essais cliniques de phase tardive. Parallèlement, un vaccin développé par la société chinoise CanSino Biologics et le Beijing Institute of Biotechnology, qui a montré des résultats prometteurs lors des premiers tests, a déjà été approuvé pour une utilisation militaire.

On ne sait pas combien de plus de sept milliards de personnes dans le monde devraient être vaccinées pour obtenir l’immunité collective, arrêtant efficacement la propagation de la maladie, mais les épidémiologistes estiment que c’est 60 à 70 pour cent de la population, bien que des données récentes aux États-Unis suggèrent que le chiffre peut être plus proche de 85%. Quel que soit le nombre, la réalité est: même après la découverte d’un vaccin efficace et sûr, la fabrication et la distribution des milliards de doses nécessaires pour arrêter la pandémie pourraient prendre des années, période pendant laquelle nous devrons simplement vivre avec Covid-19 .

Cela signifie une trajectoire économique profondément incertaine, alors que le virus monte et descend, les entreprises ouvrent et ferment pour faire face à la menace changeante et la confiance des consommateurs est en jeu. Alors que les espoirs persistants d’une reprise en forme de V s’évaporent, les économistes affirment que l’image actuelle ressemble plus à un symbole de racine carrée inversée: un rebond partiel, suivi d’un long plateau.

LES NOUVELLES EN BREF

MODE, ENTREPRISE ET ÉCONOMIE

Mona Tougaard parcourt la piste Dior en septembre 2019 | Source: Peter White / Getty Images

LVMH anticipe une baisse des résultats du deuxième trimestre. « Nous ne pouvons qu’espérer à ce stade une reprise progressive », a déclaré le président de LVMH, Bernard Arnault, aux investisseurs, ajoutant que les marques seront particulièrement touchées en Europe et aux États-Unis en raison de nombreuses fermetures. Arnault a également déclaré que le mois de juin montrait des signes de reprise et que le second semestre de l’année s’annonçait plus prometteur. Malgré cela, le chef des finances Jean-Jacques Guiony a déclaré que les retombées se feraient encore sentir dans les mois à venir mais qu’il était impossible de faire des projections définitives.

Capri Holdings Limited prévoit une baisse de 70% des revenus du trimestre en cours. Le propriétaire de Michael Kors a déclaré que la pandémie de Covid-19 avait fait exploser la demande pour ses sacs à main et ses robes. Les analystes avaient précédemment prévu une baisse de 46,7% des revenus du trimestre en cours. C’est nettement pire que le trimestre précédent terminé le 28 mars, qui a connu une baisse totale des revenus de 11,3% à 1,19 milliard de dollars au cours des trois mois.

Le PDG de Diesel cherche à relancer le succès des années 90 avec une marque allégée. Au cours de la dernière décennie, le diesel a perdu son sang-froid, plongeant la division américaine dans le chapitre 11 de la faillite l’année dernière. Dans le but de redémarrer l’entreprise, le chef de la direction, Massimo Piombini, a déclaré que la marque devait fermer certains des 436 magasins du détaillant dans le monde, quadrupler ses ventes de baskets qui sont actuellement à 700 000 par an et doubler le commerce électronique qui ne représente que 12 pour cent des ventes, mais enregistre une croissance à deux chiffres.

Kanye West veut apporter la production de Yeezy au Wyoming. Selon un rapport paru dans son journal local, la ville de Cody, avec pratiquement aucune industrie textile actuellement, devrait produire des chaussures et des vêtements pour les partenariats de Yeezy avec Adidas et Gap. Les plans du créateur incluent la production d’un million de paires de chaussures dans l’état d’ici le début de l’année prochaine. La production de vêtements doit commencer «peu après». Yeezy possède un échantillon de chaussures et une installation prototype à Cody, avec des plans pour qu’elle soit dotée en personnel dans les 30 à 60 prochains jours.

Gap paiera Telfar pour sa collaboration annulée. Le designer new-yorkais a initié les premières étapes d’un partenariat avec le détaillant américain avant que Covid-19 ne contrecarre les plans. Mais l’annonce par Gap d’un nouveau label co-brandé Yeezy la semaine dernière a déclenché un tollé sur les réseaux sociaux et a incité la société à s’engager à payer 100 000 $.

Lululemon achète la société de fitness à domicile Mirror pour 500 millions de dollars. L’accord renforce les ambitions de la marque de passer des leggings à des offres plus expérientielles. Le directeur général de Mirror restera à la tête de la société et continuera à l’exploiter en tant qu’entreprise autonome. Cette décision intervient alors que les produits de fitness à domicile gagnent en popularité en raison des mesures de distanciation sociale généralisées et des gymnases fermés.

Macy’s enregistre 3,6 milliards de dollars de pertes. La chaîne de grands magasins a déclaré que les ventes nettes étaient tombées à 3,02 milliards de dollars au premier trimestre à la suite des plans de licenciement de 3 900 employés supplémentaires. Macy’s a été aux prises avec une réduction de la fréquentation dans les zones où des fermetures strictes ont été imposées. Le détaillant a tourné son attention vers ses activités en ligne et son marketing personnalisé, en se débarrassant des stocks invendus et en introduisant de nouveaux services comme le ramassage sur le trottoir.

L’ENTREPRISE DE BEAUTÉ

Kim Kardashian et Kanye West à Paris | Source: Getty Images

Coty va acheter une participation de 20% dans la ligne de beauté de Kim Kardashian West. L’accord de 200 millions de dollars évalue la société de cosmétiques de West à 1 milliard de dollars, juste en dessous de l’évaluation de 1,2 milliard de dollars que Coty a mise sur les affaires de sa sœur Kylie Jenner l’année dernière. Mais le partenariat a depuis frappé un accroc juridique. Le partenaire de fabrication de la ligne de beauté de Kardashian West, Seed Beauty, a obtenu une ordonnance du tribunal l’empêchant temporairement de partager des secrets commerciaux avec Coty.

Le maquillage pour hommes devient courant avec le déploiement de CVS. La chaîne de pharmacies ajoute Stryx, une marque de cosmétiques pour hommes, à 2 000 magasins (environ un quart de son total). CVS s’adresse au nombre croissant d’hommes – environ un tiers des hommes américains de moins de 45 ans – qui se disent heureux d’essayer le maquillage, selon une récente enquête. Cette décision est également une tentative de CVS de doubler le marché américain des soins de la peau et des soins pour hommes de 9,3 milliards de dollars.

GENS

Suzy Menkes | Source: Getty Images

Suzy Menkes quitte Vogue International. La journaliste chevronnée, surtout connue pour son travail au aujourd’hui disparu International Herald Tribune, a rejoint Condé Nast International il y a six ans pour diriger la couverture des défilés et développer son activité d’événements en direct. Menkes, qui compte plus de 500 000 abonnés sur Instagram, continuera à « écrire, publier, enregistrer et rassembler l’industrie » via ses propres canaux, a déclaré Menkes dans un e-mail à BoF. La conférence annuelle Condé Nast Luxury, dirigée par Menkes, a été annulée cette année.

Tyler Haney revient à Outdoor Voices. Le retour surprise de la fondatrice à la marque de vêtements de sport en difficulté après son expulsion en février est le dernier tournant de la saga de la société soutenue par le capital-risque. Outdoor Voices a reçu sa dernière série d’investissements de NaHCO3, une plate-forme de gestion des investissements dirigée par Ashley Merrill de Lunya, qui aurait été inférieure à 10 millions de dollars. Désormais, Haney et ses nouveaux bailleurs de fonds doivent prouver qu’ils peuvent relever les défis opérationnels du label. Beaucoup parient sur Merrill, qui a rejoint le conseil d’administration en tant que présidente exécutive.

L’Oréal nomme son successeur PDG d’ici l’automne. Le PDG de la société de cosmétiques, Jean-Paul Agon, a déclaré que son successeur devrait venir de l’intérieur de l’entreprise. Selon des personnes proches du dossier, Nicolas Hieronimus, actuel PDG adjoint de L’Oréal qui était auparavant chef de la division luxe de la société, serait un concurrent. La succession intervient alors que les détaillants de beauté luttent pour résister à la pandémie, bien que L’Oréal ait déclaré qu’il voyait déjà des signes de reprise à mesure que les mesures de verrouillage s’assouplissaient.

MÉDIAS ET TECHNOLOGIE

L’éditeur de Vogue.com, Stuart Emmrich, démissionne. L’ancien rédacteur en chef de Le New York Times La section Styles a rejoint le titre de la mode en début d’année. Emmrich a écrit à Wintour pour lui dire qu’il voulait reprendre l’écriture «il y a quelques semaines», selon un représentant américain Vogue. La démission intervient à un moment difficile pour Vogue, aux prises avec des allégations de préjugés raciaux sur le lieu de travail.

Boohoo va enquêter sur les pratiques de la chaîne d’approvisionnement après un rapport sur la santé. Labour Behind the Label, un groupe de défense des droits des travailleurs du vêtement, a accusé le cybercommerçant de mode rapide de mettre les travailleurs des usines du nord de l’Angleterre en danger d’infection par un coronavirus. Les allégations surviennent après que la Grande-Bretagne a imposé un verrouillage de la ville d’East Midlands à la suite d’une vague de cas de coronavirus. Le groupe Boohoo a déclaré qu’il enquêterait sur les allégations et agirait en conséquence.

Amazon versera 500 millions de dollars en primes uniques aux travailleurs de première ligne. Les employés qui ont été avec l’entreprise de commerce électronique jusqu’en juin recevront des primes allant de 150 $ à 3 000 $. Le paiement intervient alors qu’Amazon fait face à un examen croissant de son traitement des travailleurs. Les travailleurs d’Amazon en Europe et aux États-Unis ont déclenché une grève pour mauvaise santé durant la pandémie de coronavirus.

Compilé par Daphne Milner.

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Written by SasukE

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