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Regal Cinemas Slams Universal, qualifie sa décision de totalement inappropriée

Cette semaine a vu un très mauvais sang entre AMC Entertainment et Universal Pictures. Les deux sociétés ont du bœuf l’une avec l’autre Trolls World Tour. Le film était initialement prévu pour une sortie en salles le 10 avril, mais en raison de la pandémie de coronavirus fermant pratiquement tous les cinémas, Universal Pictures a décidé de le sortir en VOD. À première vue, cela a du sens. Après tout, les cinémas fermés, pourquoi ne pas viser le vaste public d’enfants ennuyés coincés à la maison?

Mais les grands studios qui choisissent de sortir leurs films simultanément dans les cinémas et en VOD sont le pire cauchemar de l’industrie du théâtre devenu réalité. Ils soutiennent que cela diminue le produit qu’ils offrent, qu’ils affichent déjà des marges très minces et que Universal Pictures enfreint les règles de longue date concernant la «fenêtre théâtrale» d’un film. Les choses ont atteint leur point d’ébullition lorsque le PDG d’Universal Jeff Shell a fait une déclaration au Wall Street Journal au sujet du succès de la VOD Trolls World Tour.

Le patron d’AMC, Adam Aron, a publié une lettre incendiaire affirmant qu’en conséquence, ils ne montreraient plus de films d’Universal Pictures. Maintenant, Cinémas Regal propriétaire Cineworld a emboîté le pas, publiant une longue déclaration qui dit ce qui suit:

«La politique de Cineworld en ce qui concerne la fenêtre est claire, bien connue dans l’industrie et fait partie de notre accord commercial avec nos fournisseurs de films. Nous investissons massivement dans nos cinémas du monde entier, ce qui permet aux studios de cinéma de fournir aux clients du monde entier la possibilité de regarder les films dans la meilleure expérience possible. Il n’y a aucun argument que le grand écran est le meilleur moyen de regarder un film.

Universal a choisi unilatéralement de rompre notre compréhension et l’a fait au plus fort de la crise de Covid-19 lorsque notre entreprise est fermée, plus de 35000 employés sont chez eux et quand nous n’avons pas encore de date précise pour la réouverture de nos cinémas.

La décision d’Universal est totalement inappropriée et n’a certainement rien à voir avec les bonnes pratiques commerciales, le partenariat et la transparence.

Mooky Greidinger, PDG de Cineworld, a contacté Brian Roberts, le président de Comcast, le 19 mars (après qu’Universal a annoncé que Trolls 2 serait libéré en violation de la fenêtre) et lui a dit entre autres que:

«Les belles paroles de votre équipe ne valent rien si nous ne pouvons pas vous faire confiance en tant que partenaire. Le message véhiculé par les médias est: «Hollywood brise la fenêtre» – eh bien, ce n’est pas vrai! Tous nos partenaires nous ont appelés en temps opportun et nous ont dit que dans la situation actuelle, ils voulaient raccourcir la fenêtre pour les films qui étaient déjà sortis à la fermeture des cinémas, surtout, ils nous ont tous rassurés qu’il n’y aurait pas de changement à leur politique de fenêtre une fois le cinéma revient. Malheureusement, j’ai raté un message similaire dans l’annonce d’Universal … Non seulement Universal n’a pris aucun engagement pour la fenêtre future – mais Universal était le seul studio qui a essayé de profiter de la crise actuelle et de fournir une sortie « jour et date » d’un film qui n’a pas encore été libéré ».

Les origines de Cineworld remontent à 90 ans dans l’industrie et il était toujours ouvert de montrer n’importe quel film tant que les règles étaient respectées et non modifiées par des mouvements unilatéraux. Aujourd’hui, nous réaffirmons clairement que nous ne présenterons pas de films qui ne respectent pas les fenêtres, car cela n’a aucun sens économique pour nous.

Nous avons pleinement confiance dans le modèle commercial actuel de l’industrie. Personne ne devrait oublier que le côté théâtral de cette industrie a généré un revenu record de 42 milliards de dollars l’an dernier et que la part des distributeurs de films s’élevait à environ 20 milliards de dollars. »

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Les chaînes de théâtre qui se réunissent à ce sujet ont du sens. Après tout, si AMC était la seule chaîne à ne pas montrer les poids lourds Universal à venir comme F9 et Jurassic World: Dominion ils seraient laissés de côté dans le froid. Il semble que la scène soit prête pour une lutte acharnée entre les studios et les théâtres.

Théoriquement, cependant, les studios ont le dessus, car la plupart des grandes chaînes de théâtre fonctionnent à la pointe de la finance et ne peuvent tout simplement pas boycotter les grands studios pendant trop longtemps (et cela laisse de côté l’impact massif du Coronavirus sur leur entreprise). Mais vous ne devez pas négliger le cachet culturel que les théâtres offrent, ce qui signifie que les films occupent toujours un échelon supérieur de l’échelle du divertissement que la télévision et les jeux vidéo.

En tout cas, avec le paysage du divertissement subissant des changements imprévisibles à la suite de la perturbation du Coronavirus, je soupçonne que ce drame est loin d’être terminé.

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Written by SasukE

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