Si vous croyez Microsoft, acheter Bethesda n’est pas une question d’exclusivité

La nouvelle que Microsoft a acheté la société mère Bethesda Softworks ZeniMax Media pour 7,5 milliards de dollars secoue l’industrie des jeux vidéo, car cela semble être un changement radical pour la sortie de la prochaine génération de consoles. Soudainement, Microsoft ne possède pas seulement Bethesda Game Studios, le fabricant des franchises extrêmement populaires Elder Scrolls et Fallout, mais un certain nombre d’autres studios – comme le développeur Dishonored Arkane Studios, le développeur Doom ID Software et le développeur Wolfenstein MachineGames. C’est une large gamme de fabricants de jeux qui, on suppose, ne créeront soudainement que des jeux pour les futures machines Xbox.

C’est la façon traditionnelle de penser, de toute façon, et la stratégie qui a défini diverses itérations de «guerres de consoles» au cours des trois dernières décennies. Nous arrivons rapidement à la fin d’une génération fortement définie par les jeux exclusifs, ou leur absence. Il est admis à ce stade que Sony est arrivé en tête de la huitième génération, du moins en concurrence avec Microsoft, en grande partie à cause des principaux jeux exclusifs à la PS4 tels que Horizon Zero Dawn, God of War, Marvel’s Spider-Man et The Last. of Us Part 2. Pendant ce temps, Microsoft avait des exclusivités de ses propres jeux, principalement de première partie, comme Gears 5, Halo 5: Guardians, Sea of ​​Thieves et Forza Horizon 4. Mais il semblait toujours y en avoir moins, recevant moins de succès , et avec une sécheresse plus longue entre leurs sorties.

Donc, accrocher le créateur de The Elder Scrolls V: Skyrim, ainsi que de nombreux autres jeux populaires, a beaucoup de sens que vous cherchiez à créer une écurie d’exclusivités de nouvelle génération. Mais la façon dont le patron de la Xbox, Phil Spencer, a parlé ces derniers temps, ce n’est peut-être pas nécessairement le jeu ici. Si nous croyons sur parole de Spencer, l’acquisition de ZeniMax ressemble plus à Microsoft s’appuyant sur une stratégie qui va au-delà du verrouillage des joueurs sur une plate-forme spécifique, afin de les amener là où ils vivent – pour les vendre sur un service d’abonnement et créer plus grand des bases de joueurs multiplateformes, au lieu de se fier uniquement à ce que les clients s’engagent dans une console.

Nous savons que le grand jeu de Microsoft ces derniers temps est le Xbox Game Pass, un service d’abonnement qui permet aux joueurs de télécharger et de jouer à un tas de jeux sur leur Xbox, leur PC ou les deux. Le jeu en nuage est mélangé à Game Pass, où vous diffusez un jeu sur Internet, vous permettant de jouer à des jeux Xbox et PC sur une variété d’appareils, y compris les smartphones, sans les posséder. Game Pass est la décision de Microsoft pour l’avenir: il s’agit d’un service d’abonnement de type Netflix qui collecte indéfiniment l’argent des joueurs et les intègre dans l’écosystème Xbox.

L’un des principaux arguments de vente de Game Pass est qu’il vous permet d’obtenir tous les jeux Xbox propriétaires le jour de leur sortie dans le cadre de l’accord, donc l’ajout des jeux que Bethesda fabrique et publie à cette liste rend soudain l’abonnement encore plus souhaitable. – et c’était déjà assez solide.

Mais il ne semble pas vraiment que la stratégie actuelle de Microsoft consiste à amener chaque membre du public à acheter une nouvelle Xbox. Bien sûr, la société comme cela, mais s’il y a une grande leçon à tirer de la huitième génération, c’est que chaque nouveau cycle matériel est aussi une réinitialisation matérielle, et d’une génération à l’autre, rien n’est garanti. Microsoft était extrêmement compétitif avec Sony à l’époque de la Xbox 360 / PlayStation 3, puis la fortune de Microsoft a considérablement changé avec la Xbox One. Il semble que Spencer et le reste de Microsoft aient appris cette leçon, et ils sont moins intéressés à amener les gens sur une plate-forme matérielle pendant quelques années qu’à développer un écosystème de contenu qui pourrait durer beaucoup plus longtemps.

« En tant que joueur, vous êtes au centre de notre stratégie », a déclaré Spencer à GI.biz l’été dernier. «Notre appareil n’est pas le centre de notre stratégie, notre jeu n’est pas le centre de la stratégie. Nous voulons vous permettre de jouer aux jeux auxquels vous voulez jouer, avec les amis avec lesquels vous voulez jouer, sur n’importe quel appareil. À la télévision , la console Xbox sera le meilleur moyen de jouer à des jeux sur console. « 

Il a ajouté: « Je trouve totalement contraire à ce que le jeu est sur le point de dire que cela consiste en partie à empêcher les gens de pouvoir profiter de ces jeux. Ou de forcer quelqu’un à acheter mon appareil spécifique le jour où je le souhaite. allez l’acheter, pour participer à ce qu’est le jeu. « 

L’acquisition de Bethesda et al. et coller tous leurs jeux uniquement sur Xbox a du sens dans la manière traditionnelle de penser, mais d’après les commentaires de Spencer, ce n’est peut-être pas l’avenir que lui et Microsoft envisagent. Après tout, l’exemple le plus convaincant de la façon dont l’exclusivité peut être une stratégie perdante vient du propre Skyrim de Bethesda, un jeu qui a été porté sur presque toutes les plates-formes disponibles sur deux générations de matériel, car c’est à quel point la demande était élevée. Microsoft pourrait tirer parti de la popularité d’Elder Scrolls en tant qu’exclusivité pour vendre des consoles, mais cela signifierait manquer des ventes sur toutes les autres plates-formes où Skyrim a connu un succès majeur. Spencer semble avoir autre chose en tête.

Dans une interview avec GameSpot l’année dernière, Spencer a décrit le changement d’orientation de la Xbox à l’ère de la Xbox One. Ce nouvel objectif regardait au-delà du matériel pour être plus ouvert, ce qui a conduit à des choses comme l’expansion de Minecraft par Microsoft sur de nombreuses plates-formes (plus récemment PlayStation VR) et à permettre le jeu croisé dans les jeux Xbox et PC – ce que Sony a (un peu à contrecœur) emboîté le pas. . L’année dernière, Microsoft a poussé Game Pass comme sa grande initiative – son service de jeu en nuage Game Pass Ultimate vient d’arriver sur les appareils Android et est assez impressionnant.

« Le nombre de personnes qui achètent réellement une console à chaque génération n’augmente pas de façon spectaculaire, voire pas du tout », a déclaré Spencer à GameSpot. «À un moment donné, vous devez reconnaître que, d’accord, vous ne pouvez pas simplement diriger avec un seul appareil. Vous ne pouvez pas simplement dire, voici une Xbox. Je vais vendre cet appareil à chaque personne et c’est ce qu’ils Je vais continuer à jouer. Cela ne fonctionne tout simplement pas. « 

« Nintendo est un acteur important dans ce secteur », a déclaré Spencer. « Est-ce que je souhaite que chaque joueur Switch soit également propriétaire de Xbox? Ce serait génial, mais cela ne se produira pas. Sony est de la même manière. Je ne pense pas que le jeu soit meilleur si la Xbox remplace d’une manière ou d’une autre PlayStation. »

Encore une fois, il est difficile de voir l’avenir, les stratégies commerciales changer et qui sait si la position de Microsoft et de Spencer a changé après l’acquisition de ZeniMax. Mais si vous considérez l’achat comme faisant partie de la vision que Spencer a précédemment décrite, il semble alors beaucoup plus probable qu’au moins certains jeux, comme Elder Scrolls VI, ne seront pas verrouillés sur Xbox (en fait, Microsoft a déjà dit que les jeux Bethesda annoncés pour d’autres plateformes y resteront). Il y a une plus grande image à voir.

Peut-être que Microsoft pense qu’il peut gagner de l’argent sur les consoles (ce ne peut pas être une coïncidence si la nouvelle de l’acquisition de ZeniMax a chuté la veille de la disponibilité des consoles Xbox Series X et S en précommande), des abonnements et des jeux sur d’autres plates-formes. Peut-être veut-il se protéger contre les baisses potentielles de la fidélité de la console dans cinq ou sept ans, même si cela arrive à balancer cette génération. Peut-être que Microsoft pense qu’il a une pire chance de vous convaincre de remplacer la boîte sur laquelle vous jouez à des jeux par une Xbox – et une meilleure de tourner cette boîte dans une Xbox.

Il est difficile de faire plus que de spéculer. Mais il semble que, en payant 7,5 milliards de dollars pour ZeniMax, les chances sont meilleures pour Microsoft de perdre de l’argent en bloquant les jeux que les gens aiment sur une console que tout le monde n’achètera pas. De la façon dont Spencer a parlé et des mesures prises par Microsoft, l’obtention d’un tas d’exclusivités de console s’avère être à courte vue. Nous devrons attendre de voir quels sont les plans réels de Microsoft, mais sur la base de ce que nous avons entendu jusqu’à présent, l’acquisition de Bethesda et de ses studios associés ressemble moins à un pas en arrière vers la concurrence traditionnelle de la console qu’à un pas en avant. vers quelque chose de nouveau.

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Written by SasukE

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