Spotify va-t-il changer la donne en Corée malgré son prix élevé?

Spotify va-t-il changer la donne en Corée malgré son prix élevé?

David Park, directeur général de Spotify Corée, prend la parole lors d’une conférence de presse en ligne, lundi. Gracieuseté de Spotify

Par Dong Sun-hwa

La plus grande plate-forme de streaming de musique au monde, Spotify, a lancé son service en Corée le 2 février. . Spotify a mis son service de recommandation de musique hautement personnalisé au premier plan pour attirer les utilisateurs, mais le principal sujet de discussion pour le moment n’est pas la personnalisation – c’est le prix.

En Corée, la société suédoise propose deux abonnements mensuels – Premium Individual (10 900 wons, ou 9,75 $) et Duo (16 350 wons). Cependant, un compte individuel est plus cher que la plupart des alternatives locales, qui sont généralement d’environ 8 000 wons. Bien que les nouveaux auditeurs puissent essayer Premium gratuitement pendant un certain temps s’ils choisissent de s’abonner avant la fin du mois de juin, Spotify ne propose ni un abonnement gratuit financé par la publicité ni des options Premium Family. Ce dernier fournit jusqu’à six comptes pour les membres de la famille sous un même toit à environ 16 700 wons par mois.

Le géant du streaming reconnaît apparemment le problème mais estime, compte tenu de la valeur différente qu’il crée pour les clients, que ses prix sont raisonnables.

« J’espère que les gens essaieront notre service avant de l’évaluer en fonction du prix », a déclaré lundi David Park, directeur général de Spotify Korea, lors de sa première conférence de presse en ligne en Corée. « Nous avons fixé le prix après un examen approfondi de l’industrie musicale locale. Premium Duo est une option qui ne se trouve sur aucune autre plateforme, ce qui permet à un individu de profiter de Spotify en payant environ 8 000 wons par mois. »

Il y a une autre pierre d’achoppement. Spotify n’a pas encore conclu d’accord avec Kakao M, qui distribue la musique de grandes stars de la K-pop, notamment IU et Monsta X. Cela signifie que les utilisateurs ne peuvent pas apprécier les chansons de ces chanteurs sur la plate-forme au moins pour le moment. Kakao M exploite Melon, qui détient la plus grande part de marché (34,14%) ici en novembre.

« Nous sommes actuellement en pourparlers avec divers partenaires », a déclaré Park. «Étant donné que nous ajoutons environ 40 000 nouvelles pistes à notre plate-forme chaque jour, nous serons en mesure de fournir un meilleur service à l’avenir.»

Issra Omer, chef de produit senior chez Spotify. Gracieuseté de Spotify

En fait, Spotify propose plus de 70 millions de chansons et plus de 4 milliards de listes de lecture à plus de 345 millions d’utilisateurs à travers le monde. Issra Omer, chef de produit senior chez Spotify, a expliqué lors de l’événement de presse que le moteur de recommandation personnalisé du géant du streaming avait joué un rôle central pour attirer les gens.

« Le moteur de recommandation personnalisé de Spotify n’est pas simplement déterminé par quelques pistes qu’un utilisateur écoute, mais est une technologie avancée qui s’intègre à une combinaison de différents facteurs, y compris l’analyse des données globales accumulées sur une longue période », a-t-elle déclaré. « Nos recommandations personnalisées prennent en compte des milliers de signaux – ce que vous écoutez, quand et quelles chansons vous ajoutez à vos listes de lecture, ainsi que les habitudes d’écoute des personnes partageant des goûts similaires. »

La société a des projets ambitieux, tels que l’introduction d’un service de podcast dans lequel les utilisateurs locaux auront accès à de nombreux catalogues de podcasts à travers le monde, et la création d’une plateforme d’artiste nommée « Spotify for Artists ».

« Nous nous concentrerons sur la sécurisation du contenu local des podcasts à court terme et progressivement sécuriser le contenu original et exclusif », a déclaré Park. «Dans le cas de Spotify for Artists, cela permettra aux artistes de se pencher sur diverses analyses statistiques en temps réel, ce qui les aidera à améliorer leur compréhension des auditeurs et des fans. Ils pourront également communiquer avec les abonnés en partageant leurs goûts musicaux personnels et les autres informations. »

Pour conclure la session, Park a déclaré que l’objectif de la société était de croître avec le marché coréen.

« Nous ferons de notre mieux pour contribuer à la croissance mutuelle du marché de la musique coréenne et fournir un tremplin pour que les artistes se développent davantage », a-t-il déclaré.

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