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The North Face et Puma reprennent la publicité sur Facebook alors que le boycott ne parvient pas à réduire les revenus publicitaires

The North Face, Puma et Pernod Ricard reviennent sur Facebook alors que le boycott #StopHateForProfit perd de la vigueur et ne parvient pas à réduire les revenus.

The North Face, qui a été l’un des premiers grands détaillants à retirer sa publicité de Facebook, a annoncé qu’il reprendrait la publicité sur la plateforme ce mois-ci.

Un porte-parole du détaillant de mode a déclaré qu’il était «encouragé par les progrès initiaux et reconnaissant que le changement ne se produit pas du jour au lendemain».

VF Corp, qui possède The North Face, devrait voir ses autres marques, notamment le géant de la chaussure Vans et Jansport, revenir sur la plateforme ce mois-ci.

Puma a également déclaré qu’il était «encouragé par les progrès réalisés en ce qui concerne la lutte contre les discours de haine, le racisme et la discrimination» et reprendrait donc la publicité.

Le boycott devait en grande partie prendre fin en juillet, mais de nombreux militants et marques estiment que l’entreprise n’a pas fait assez pour lutter contre les discours de haine et la désinformation sur sa plateforme.

L’un des principaux organisateurs du boycott et directeur général de la Ligue anti-diffamation, Jonathan Greenblatt, a déclaré que l’entreprise n’avait pas fait suffisamment de progrès.

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Il a déclaré que « le mouvement ne disparaîtra pas tant que Facebook n’aura pas apporté les changements raisonnables que la société souhaite ».

Greenblatt a appelé les entreprises à étendre leurs boycotts et a déclaré qu’il s’attend à voir le «mouvement devenir de plus en plus large», mais on ne sait pas encore combien continueront de tirer de la publicité et, en fin de compte, quel impact cela a eu sur l’entreprise.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est resté résolument déphasé par le boycott, refusant de changer de politique en raison des menaces et déclarant qu’il s’attend à ce que les marques reviennent «assez tôt».

Alors que des annonceurs comme Unilever s’étaient engagés à retirer la publicité jusqu’à la fin de l’année et que de nombreux autres envisagent actuellement leurs positions, cette décision a eu peu d’incidence sur les revenus publicitaires de Facebook.

Ses résultats du deuxième trimestre ont montré qu’il comptait encore 9 millions d’annonceurs sur la période, les 1000 marques promettant de tirer un soutien semblant une baisse relative dans l’océan.

Selon la société, ses revenus publicitaires ont également augmenté de 10 pour cent au cours des trois premières semaines de juillet, lorsque le boycott était pleinement effectif, à peu près le même que le mois précédent.

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Written by SasukE

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