Verizon passe à 180 sur HuffPost, le vend à BuzzFeed

Verizon passe à 180 sur HuffPost, le vend à BuzzFeed

BuzzFeed et HuffPost, autrefois séparés, en font désormais partie, comme l’a rapporté pour la première fois Le journal de Wall Street. Verizon – qui possédait auparavant HuffPost, née Le Huffington Post – a abandonné la grande marque de médias numériques dans le cadre d’une transaction entièrement en stock.

L’appariement a du sens. Jonah Peretti, maintenant PDG de BuzzFeed, était un co-fondateur de ce qui s’appelait alors Le Huffington Post. En réalité, BuzzFeed, qui a commencé sa vie en tant qu’entreprise qui abusait des jeunes pour «gérer» du contenu viral pour des dollars publicitaires et aspirait des tonnes de capital-risque dans le processus, a été fondée par Peretti pendant son temps libre alors qu’il travaillait chez Le Huffington Post. (Le nom a été changé en 2017 dans le cadre d’un changement de marque à l’échelle de l’entreprise dirigé par l’ancienne rédactrice en chef Lydia Polgreen, qui est maintenant responsable du contenu chez Gimlet.)

La chose la plus intéressante est que Verizon a pris une participation minoritaire dans BuzzFeed, ce qui est idéal pour BuzzFeed mais un peu drôle. N’essayent-ils pas de sortir du secteur des médias numériques? Dans tous les cas, la fusion fait plusieurs choses pour ces deux sociétés. Premièrement, cela leur donne une plus grande échelle, ce qui signifie qu’ils peuvent commander plus de dollars publicitaires sur un marché qui a été éviscéré par Facebook et Google. Deuxièmement, cela signifie la société fusionnée Probablement n’ira pas sous de sitôt.

Comme le WSJ Remarques, BuzzFeed acquérir HuffPost – Dieu, cette capitalisation – signifie que la société suit la nouvelle tendance des médias: l’année dernière, Vice, Vox et Group Nine ont tous acquis d’autres entreprises de médias numériques. Consolidation, bébé. C’est bon pour les affaires, même si les médias numériques Apparemment mauvaise affaire.

Comme nous le savons par l’émission de télévision à succès Succession, les dirigeants aimeraient que le secteur des médias numériques rapporte suffisamment de revenus pour plaire à leurs investisseurs, ce qui, dans la plupart des cas, n’est pas possible. Juste l’année dernière, HuffPost a fait un post-mortem fantastique sur la façon dont Mic.com, une entreprise médiatique numérique extrêmement médiatisée soutenue par des dizaines de millions de dollars en capital-risque, a fini par être vendue à Bustle Digital Group pour 5 millions de dollars dérisoires. Selon Bryan Goldberg, PDG de Bustle et acheteur de sites Web en difficulté, la société avait une journée d’argent liquide à la banque lorsqu’il l’a achetée.

Si cette offre vous semble familière, c’est parce que ce qui est arrivé à HuffPost est presque exactement ce qui est arrivé à Tumblr. Verizon a acheté Yahoo pour 4,6 milliards de dollars en 2017 et a obtenu Tumblr dans le cadre de l’accord. Après cela, il a fusionné les divisions médiatiques d’AOL et de Yahoo en un énorme échec appelé, hilarant, Oath – qui a entraîné une dépréciation de 4,6 milliards de dollars en 2018, admettant sa défaite. Tumblr, quant à lui, a été vendu à Automattic, propriétaire de WordPress, en 2019.

Le secteur des médias se consolide. C’est la règle.

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Written by SasukE

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