Alors qu’une récession mondiale se profile, le luxe tranquille revient

MODE

NEW YORK, États-Unis – La crise financière de 2008 a mis fin à une décennie de style exagéré et embelli, avec l’approche pratique et sans faille de Phoebe Philo chez Céline et la «richesse furtive» des sacs Intrecciato sans logo de Bottega Veneta surplombant les survêtements Juicy et les vestes militaires dorées de Balmain.

Maintenant, avec la chute des stocks américains alors que les ramifications de la pandémie mondiale de coronavirus s’installent, la mode est à nouveau prête pour une transition. Le changement était déjà dans l’air; même Gucci a simplifié son style baroque dans les collections récentes. Bottega Veneta, désormais dirigée de manière créative par le disciple de Philo Daniel Lee, est à nouveau dans le mix, après un redémarrage créatif construit autour d’un habillage simplifié.

Ce n’est pas une coïncidence si les tendances évoluent de manière similaire, à une décennie d’intervalle. En période d’incertitude, les consommateurs préfèrent les vêtements professionnels et sont plus attentifs à leurs achats, a déclaré Francesca Muston, vice-présidente de la mode chez WGSN.

«À l’ère de l’anxiété, les consommateurs cherchent à se déshabiller et à se concentrer sur ce qui est vraiment important – être attentif va au-delà de la méditation pour être attentif à la façon dont nous dépensons notre temps et notre argent», a-t-elle déclaré.

Mais beaucoup de choses ont changé depuis la dernière fois où l’industrie de la mode a vu un balancement du pendule aussi dramatique. Aucune tendance ne domine la conversation comme, par exemple, la mode délibérément «normcore» l’a fait dans les années 2010. Aujourd’hui, tout le monde peut trouver sa communauté en ligne, quelles que soient ses préférences, ce qui permet aux tendances de niche, comme le retour de la mode «emo-goth kid» des premiers âges via Chrome Hearts, de s’épanouir.

«Nous avons un client très avant-gardiste et nous vendons toujours très tendance et extravagant [items]», A déclaré Brigitte Chartrand, vice-présidente des achats de vêtements pour femmes chez Ssense. «Nous constatons une augmentation des ventes pour les marques qui ont une clientèle fidèle, les marques et les designers qui ont vraiment établi l’esthétique.»

Elle a cité comme exemples Rick Owens, Jil Sander, Loewe et Alexander McQueen, ainsi que Margiela, dont la sneaker Replica est une réussite pratique et éprouvée. D’autres marques avec un angle pratique, comme les manteaux d’hiver de Moncler et les vêtements de sport Nike, sont en plein essor.

Le nouvel accent mis par les consommateurs sur la durabilité est un autre facteur. Les marques commencent à en dire plus à leurs clients sur comment et où leurs vêtements ont été fabriqués, et il y a plus de discussions sur l’achat de pièces avec un potentiel d’utilisation plus long et une valeur de revente plus élevée sur le marché secondaire en croissance.

«Il y a une réinitialisation de notre relation avec le consumérisme et les biens. L’impact de la série Marie Kondo Netflix montre à quel point ce mouvement est profond », a déclaré Muston.

En bref, les détaillants et les marques anticipaient déjà une transition vers une forme de luxe plus silencieuse. La popularité de The Row et Lemaire (y compris Lemaire pour Uniqlo) sont des exemples d’une préférence croissante pour les articles fabriqués avec de meilleurs matériaux ou un savoir-faire démontrable. Les robes et les costumes – le genre de pièces qui plaisent aux femmes normales avec un pouvoir d’achat de luxe et qui ont un précédent historique dans la mode – sont en augmentation; clubwear maigre, silhouettes avant-gardistes et t-shirts à logo sont en déclin.

Les marques qui se concentrent toujours sur le produit, le tissu, la portabilité sont un pas en avant.

«Les marques qui se concentrent toujours sur le produit, le tissu, sur le [wearability] sont un pas en avant par rapport aux autres », a déclaré Alix Morabito, directrice de la mode aux Galeries Lafayette, citant The Row, Lemaire, Jil Sander et Margiela comme exemples.

Même les marques qui ne sont pas aussi réduites dans leur approche ont cessé de «surestimer» leur look sur la piste ces dernières saisons, où les neutres comme les tons beiges et noirs sont devenus des couleurs dominantes.

Les détaillants pensent que le coronavirus et ses ramifications accéléreront les changements qui prenaient déjà forme – l’accent mis de plus en plus sur des articles pratiques de marques fidèles et une dépendance aux tons neutres et à d’autres palettes de couleurs simples et solides.

À Bergdorf Goodman, le marchand en chef Yumi Shin a souligné un changement vers la garde-robe, ou un accent sur l’achat d’un uniforme quotidien d’agrafes intemporelles, comme la plus grande tendance croissante du moment et de la construction au cours des deux dernières années.

Cette garde-robe moderne n’est pas nécessairement simple ou basique, a déclaré Shin, mais peut présenter des volumes et des formes exagérés et des combinaisons créatives de tons neutres.

Le nouveau directeur créatif de Bottega Veneta, Daniel Lee, illustre ce changement. Alors que l’ancien designer Tomas Maier comptait également sur tout sans logo, la sensualité et les séparations en cuir élégant, la vision de Maier était plus traditionnelle et austère. Lee s’est concentré sur les formes surdimensionnées et masculines qui sont plus agressivement à la mode que la proposition de Maier. Les manches sont plus bouffantes, les vestes sont plus volumineuses.

« Je pense que les vêtements séparés font partie intégrante de notre vocabulaire », a déclaré Shin, citant le « retour de la veste et de la couture ».

Les impressions sont également plus difficiles à trouver maintenant. « Il n’y a vraiment pas de tirages cette saison, c’est très propre », a-t-elle ajouté.

Même les occasions de s’habiller pour les fêtes et les mariages, autrefois un lieu pour les looks les plus expérimentaux, sont devenues plus discrètes, a déclaré Shin. (C’était avant les grandes occasions du printemps, des défilés de croisière aux mariages, a commencé les reports et les annulations annoncés.) Et les expériences dans les textures sont souvent de la tête aux pieds, comme un look entièrement en cuir, et donc propres d’une manière différente qu’auparavant .

Mais Shin a souligné que ces changements de style étaient déjà en cours avant que le coronavirus ne devienne une crise mondiale.

Morabito a accepté. «Cela va changer la donne dans notre industrie et cela accélérera la conscience des consommateurs.»

En ce qui concerne les achats réels, les marques avec un long héritage et des antécédents établis, les Chanels et Hermès du monde, deviendront des paris plus sûrs pour les consommateurs anxieux, a déclaré Joan Kaufman, un personal shopper basé à New York.

«Je reçois toujours des demandes pour Birkins», a-t-elle déclaré.

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