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#BoFLIVE: Comment Lululemon a construit la marque leader d’Athleisure

NEW YORK, États-Unis – Lorsque les consommateurs se sont retrouvés piégés chez eux par la pandémie de coronavirus ce printemps, la demande de vêtements d’intérieur et de vêtements de sport a explosé. Les consommateurs à domicile ont troqué leurs pantalons contre des leggings en optant pour le confort – et l’une des principales marques à bénéficier de cette hausse était Lululemon, qui a vu ses ventes en ligne augmenter de 70% au cours du trimestre qui s’est terminé le 3 mai.

Pour le dernier de notre série d’événements #BoFLIVE, la rédactrice en chef Lauren Sherman s’est entretenue avec la correspondante principale Sarah Kent, l’analyste BMO Marchés des capitaux Simeon Siegel et le directeur et analyste de l’industrie des vêtements de mode chez NPD Maria Rugolo lors d’une table ronde virtuelle. Lululemon en est venu à dominer le marché de l’athlétisme, a prospéré au plus fort de la pandémie et a affirmé sa position de leader dans l’industrie du vêtement.

La marque a pratiquement créé la tendance, brouillant les lignes entre les vêtements de jour actifs avant même que l’athleisure ne soit popularisé comme une phrase. «Lululemon a créé cette notion selon laquelle vous pouvez être à l’aise dans un monde où nous reconnaissons enfin le confort… La notion de fonction athlétique ou d’interjection de mode est une clé absolue pour cela», a déclaré Siegel.

Alors que son ascension au sommet a été marquée par des scandales successifs, la demande des consommateurs pour les célèbres leggings de Lululemon a constamment soutenu et propulsé sa marque, la plaçant dans une position privilégiée pour profiter d’une période où les bas de survêtement et les leggings sont devenus cruciaux pour la tenue de bureau à domicile.

«Les marques de style de vie comme Lululemon ont vraiment réussi à combler un vide… En ce moment, le consommateur cherche à maximiser sa garde-robe», a déclaré Rugolo. «Ils recherchent une garde-robe, d’autant plus que les vêtements de sport sont devenus acceptables à porter à plusieurs reprises. Il est vraiment moins nécessaire d’avoir plusieurs penderies. »

Pour participer à #BoFLive, la série d’événements numériques de BoF offrant perspicacité, conseils et inspiration, visitez notre calendrier où vous pouvez trouver des détails sur les événements numériques à venir.

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Written by SasukE

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