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La décision d’Apple de rendre la publicité plus difficile sur iOS 14 fait partie d’une tendance

Apple et Facebook se battent à nouveau, et ce que vous en pensez en dit long sur les personnes en qui vous avez confiance pour représenter vos intérêts dans l’étrange paysage technologique de 2020.

Commencez par une question plutôt académique qui peut vous embêter les yeux malgré vous: quand la réglementation pro-vie privée dépasse-t-elle ses limites pour devenir anticoncurrentielle? C’est une question que je me suis posée l’année dernière, lorsque Apple a temporairement annulé le certificat d’entreprise de Facebook à la suite de révélations selon lesquelles la société utilisait ces certificats pour mener des études de marché. Et c’est une question à laquelle je pense aujourd’hui, alors qu’Apple intervient pour remodeler unilatéralement un marché – de manière à remettre Facebook sur la défensive.

Le problème en jeu est technique, mais il vaut la peine d’en apprendre un peu plus – ne serait-ce que pour le fait que, en supposant que vous utilisez un iPhone, cela entraînera de nombreuses fenêtres contextuelles sur votre téléphone une fois que vous aurez mis à niveau votre appareil. dans un mois environ. L’industrie de la publicité attribue un code unique à chaque appareil appelé identification pour les annonceurs ou IDFA. Connaître votre IDFA peut aider les annonceurs à déterminer si leurs annonces sont efficaces, en particulier lorsqu’ils vous ont diffusé la même annonce à plusieurs endroits. Facebook utilise l’IDFA dans le cadre d’Audience Network, son réseau publicitaire pour les développeurs.

À partir d’iOS 14, qui sera disponible cet automne, Apple commencera à exiger que les développeurs vous montrent un avertissement indiquant qu’ils collectent votre IDFA, et vous devrez accepter de le partager. On peut s’attendre à ce qu’un grand pourcentage d’utilisateurs dise «non merci».

Mercredi, Facebook a déclaré qu’il cesserait complètement de collecter des IDFA. Voici Kurt Wagner à Bloomberg:

Facebook a déclaré mercredi qu’il ne collecterait pas d’IDFA via ses propres applications sur les appareils iOS 14, une décision qui «aura un impact important» sur Audience Network. Des milliers de développeurs utilisent la plate-forme Facebook pour remplir l’inventaire publicitaire de leurs applications mobiles, et sans les informations IDFA pour aider à cibler ces messages marketing, les revenus d’Audience Network pourraient chuter jusqu’à 50%, a déclaré la société. Facebook envisage d’éliminer complètement le service pour les utilisateurs d’iOS 14.

« Ce n’est pas un changement que nous voulons apporter, mais malheureusement les mises à jour d’Apple vers iOS 14 ont forcé cette décision », a écrit Facebook dans un article de blog. «Nous savons que cela peut avoir un impact important sur la capacité des éditeurs à monétiser via Audience Network sur iOS 14 et, malgré nos meilleurs efforts, peut rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de l’offrir sur iOS 14 à l’avenir. . »

La propre activité publicitaire de Facebook fonctionnera généralement bien, car votre profil et votre activité sur ses applications contiennent des données bien plus utiles qu’un simple identifiant d’appareil. Mais l’entreprise affirme que beaucoup de ses clients publicitaires en souffriront.

Une réaction commune à tout cela sur Twitter aujourd’hui a été: boo-hoo. «Aww, pauvre bébé, Facebook», dit ma copine Joanna Stern, dans un tweet représentatif. « Il doit maintenant demander la permission de suivre tout ce que vous faites sur votre téléphone. » Le pseudonyme Internet of Shit a déclaré: « J’aime la façon dont Facebook fait tourner cela comme une mauvaise chose. »

Pour être clair, la décision d’Apple ici promeut légitimement la confidentialité, ne serait-ce qu’à la marge. Et il le fait de la même manière que Facebook se félicite souvent de le faire: en donnant le contrôle à l’utilisateur. Mon ami Walt Mossberg a repris ce point: «Dans la prochaine version d’iOS, Apple passe simplement d’un système de désactivation obscur pour les applications qui souhaitent suivre les utilisateurs sur le Web à un système d’activation explicite», a-t-il écrit. . « Enfin! À mon avis, nous devrions avoir une loi exigeant des acceptations explicites pour la collecte de données personnelles. »

Mais vous sentez-vous différemment sachant qu’Apple cible sa propre publicité sur vous en utilisant une grande variété de données collectées à partir de votre téléphone? Parce que c’est le cas! Voici Patience Haggin et Jeff Horwitz dans le le journal Wall Street:

Apple n’est pas un acteur majeur de la publicité en ligne, mais il possède sa propre petite entreprise qui personnalise les publicités diffusées dans l’App Store et sur Apple News en fonction de la destination des utilisateurs et de ce que font les utilisateurs dans les applications Apple. L’entreprise applique des règles distinctes pour sa propre personnalisation des annonces; pour se désinscrire, les utilisateurs doivent trouver une option dans les paramètres de l’iPhone.

Apple dit appliquer une norme partout. Les restrictions IDFA s’appliquent uniquement aux développeurs qui souhaitent déplacer des données entre entreprises; tous les développeurs peuvent accéder aux données générées à partir de leurs propres applications. Mais cela met parfaitement de côté le fait qu’Apple n’a pas à transférer de données entre entreprises pour gérer son activité publicitaire – car elle possède l’appareil, le système d’exploitation, l’App Store, les données et le réseau publicitaire.

OK, mais qui souffre vraiment ici? Nous savons que Facebook peut prendre le coup, et les éditeurs de gros jeux trouveront sûrement d’autres moyens de faire la publicité de leurs jeux. Mais Recoder rapporte que les grands éditeurs envisagent d’abandonner complètement iOS parce que la valeur de la publicité devrait tellement diminuer:

«Il est beaucoup plus difficile pour nous de monétiser les utilisateurs de nos applications Apple, qui sont un lectorat incroyablement fidèle. Et franchement, cela met en péril notre capacité à fournir une application Apple », déclare Martin Clarke, éditeur de DMG Media, propriétaire du Daily Mail du Royaume-Uni et d’autres publications; la société affirme que son application iOS MailOnline attire 1,2 million d’utilisateurs par jour. « Il ne sert à rien de fournir une application pour une plate-forme qui monétise moins bien que les autres plates-formes. »

Une telle baisse a déjà eu lieu. Lorsque Apple a mis en œuvre des fonctionnalités anti-tracking similaires sur son navigateur Web Safari, le coût pour atteindre les clients a diminué de 60%, L’information rapporté l’année dernière. Si vous pensez que les informations gratuites et financées par la publicité sont bénéfiques pour une démocratie saine, il convient de noter que tous ces changements en faveur de la confidentialité ont un coût.

Je n’aime pas les publicités, je le jure. Je paie un supplément chaque mois pour les désactiver sur YouTube, Hulu et même Le bord. Mais il est également vrai que les annonces subventionnent de nombreux services importants. Moins vous avez d’argent, plus vous comptez sur les services gratuits d’entreprises comme Facebook pour vivre votre quotidien.

Il devrait absolument y avoir des limites strictes sur les types de données que les annonceurs peuvent collecter, ce qu’ils peuvent en faire et comment ils peuvent les stocker. Il devrait sans doute y avoir plus des limites sur toutes ces choses qu’aujourd’hui.

Mais tout comme je me crispe quand je vois Apple dicter le modèle de revenus d’une startup de messagerie, ou menacer de retenir les corrections de bogues des propriétaires de blogs WordPress si sa société mère n’implémente pas les achats intégrés, je m’inquiète quand je vois l’étendue de quelle entreprise peut changer les conditions de toute une économie. Surtout lorsqu’aucune personne concernée n’a un moyen valable de faire appel.

Peu de gens pleureront des larmes pour Facebook à propos de l’IFDA. Je comprends l’impulsion que beaucoup ont de voir ce différend particulier à travers le prisme de la bonne équipe qui bat la mauvaise. Mais les événements de cet été ont amené des gens que je connais dans la Silicon Valley à poser la même question encore et encore: à qui Apple mettra-t-il la pression ensuite?

Le rapport

Aujourd’hui, dans l’actualité qui pourrait affecter la perception du public des grandes plateformes technologiques.

Tendance à la baisse: Google Les employés savaient que les paramètres de confidentialité de l’emplacement de l’entreprise étaient déroutants et potentiellement trompeurs, selon des documents nouvellement non scellés suite à une poursuite pour fraude à la consommation intentée par l’État d’Arizona contre le géant de la technologie. Le procès est intervenu après que l’Associated Press a publié un article sur la façon dont Google suit les utilisateurs – même ceux qui avaient désactivé le suivi. (Kate Cox / Ars Technica)

Gouvernant

⭐ Deux manifestants à Kenosha, Wisconsin ont été tués mardi soir. La violence peut être liée à un Facebook événement posté par une milice autoproclamée, qui a qualifié l’événement d ‘«appel aux armes». Facebook a annulé l’événement, ainsi que la page Facebook du groupe. Voici Russell Brandom à Le bord:

Pendant trois jours, Kenosha a été rongé par des manifestations contre la fusillade de Jacob Blake, un père de six enfants de 29 ans qui a été abattu dans le dos par la police. Les manifestations ont entraîné des dommages matériels importants, détruisant lundi soir une installation locale du Département des services correctionnels.

Dans un post mardi après-midi, le groupe Facebook Kenosha Guard a encouragé une réponse armée aux troubles en cours. «Des patriotes prêts à prendre les armes et à défendre notre ville ce soir contre les voyous maléfiques?» le message lit. « Il ne fait aucun doute qu’ils prévoient actuellement de brûler la prochaine partie de la ville ce soir. »

À 23 h 45 mardi soir, deux personnes ont été tuées à la suite d’un affrontement entre des manifestants et des hommes armés de longs fusils, dont une troisième a été blessée. La vidéo de la fusillade semble montrer un membre armé d’une milice tirant sur des manifestants. Le bureau du shérif local enquête toujours sur la fusillade et l’auteur n’a pas encore été identifié.

Au moins deux Facebook les utilisateurs ont signalé que le compte de Kenosha Guard avait incité à la violence avant la fusillade. Dans chaque cas, les modérateurs de Facebook ont ​​examiné le groupe et ont constaté qu’il n’enfreignait pas les politiques de la plate-forme. La société a supprimé la page Facebook de Kenosha Guard après la fusillade. (Russell Brandom / Le bord)

Le jeune homme accusé d’avoir tué deux manifestants à Kenosha, dans le Wisconsin, a été identifié sur les réseaux sociaux comme Twitter et Youtube les utilisateurs ont tenté de reconstituer les fusillades. Kyle Rittenhouse a été identifié comme un «fugitif de la justice» et sera accusé d’homicide intentionnel au premier degré. (Adi Robertson / Le bord)

Twitter suspendu un certain nombre de comptes pour avoir partagé un message viral prétendant être un manifestant de Black Lives Matter qui avait précédemment voté démocrate mais qui passe maintenant à républicain. Le message a d’abord été partagé par un compte apparemment non authentique, puis copié et collé par d’autres. (Marianna Spring / BBC)

La tactique de désinformation utilisée dans la fausse campagne des manifestants Black Lives Matter reflète la tentative de la Russie d’exacerber les divisions raciales aux États-Unis et de supprimer la participation électorale noire en 2016 (Craig Timberg et Isaac Stanley-Becker / Le Washington Post)

Les théoriciens du complot de QAnon ciblent les évangéliques sur Facebook. Leur message qui Donald Trump lutte contre un réseau pédophile satanique secret dirigé par des élites libérales reflète la «panique satanique» des années 1980 et 1990. (Abby Ohlheiser / Examen de la technologie MIT)

Plus de 2400 services de police ont signé des contrats avec Clearview AI, une société de reconnaissance faciale controversée. Dans une interview vidéo avec Jason Calacanis, le PDG de la société a déclaré: « C’est un honneur d’être au centre du débat maintenant et de parler de confidentialité. » Un honneur! (Elizabeth Lopatto / Le bord)

Le gouvernement britannique adoptera probablement des restrictions TIC Tac, mais n’empêchera pas la société d’installer son siège international à Londres. Mais les règles empêcheront TikTok de déplacer les données des utilisateurs hors du pays. (Kitty Donaldson, Katharine Gemmell et Nate Lanxon / Bloomberg)

Un groupe de plus de 2000 vendeurs en ligne a déposé une plainte antitrust contre Amazone en Inde. Le procès allègue qu’Amazon favorise certains vendeurs qui vendent des produits à rabais et chassent les détaillants indépendants. (Aditya Kalra / Reuters)

Industrie

⭐ L’administrateur principal de Scottish Wikipédia est un Américain qui ne connaît aucun Écossais et qui écrit des articles dans un anglais étrangement mal orthographié. La situation met en évidence un problème majeur pour le site – de nombreuses éditions linguistiques de Wikipédia n’ont que quelques éditeurs, et ces personnes ont un contrôle démesuré sur ce qui se termine sur le site. Edward Ongweso Jr. à Vice décrit le problème:

Par exemple, il a été découvert il y a quelques années qu’un administrateur de Wikipédia croate était un négationniste de l’Holocauste et insérait ces vues dans des articles de Wikipédia en croate. Personne ne pouvait faire grand-chose pour les arrêter. Parce que Wikipédia occupe une place si importante sur Google et est devenu une source d’information fiable et neutre, il est souvent utilisé par les chercheurs en apprentissage automatique comme un corpus pour former les langues et par les gens ordinaires comme premier point d’entrée dans un sujet.

Le post de Reddit poursuit en affirmant que les dommages causés par Amaryllis peuvent être plus graves que quiconque ne le prévoit. Avant même que tout cela ait commencé, il y avait apparemment une mauvaise conception de la langue écossaise qui découlait directement de l’état de son Wikipédia. En conséquence, «cette personne a peut-être fait plus de tort à la langue écossaise que quiconque dans l’histoire». En raison de leur «vandalisme culturel», il est possible que de nombreuses personnes pensent que l’écossais est une «interprétation horriblement mutilée de l’anglais» plutôt qu’une langue en soi.

Microsoft prévu de prendre une petite participation dans TIC Tac et devenez l’un des investisseurs minoritaires de l’application. ensuite Président Trump s’est impliqué, et l’accord tranquille est devenu un feuilleton international. Cette histoire raconte comment cela s’est passé. (Mike Isaac et Andrew Ross Sorkin / Le New York Times)

SoftBank envisage de s’impliquer dans une éventuelle TIC Tac acquisition. On ne sait pas si SoftBank souhaite s’associer à une autre entité sur une offre existante ou créer un nouvel effort. Mais comme SoftBank est une entreprise japonaise, il semble peu probable que l’administration Trump y adhère. (Jessica E. Lessin / L’information)

Youtube les créateurs appellent TIC Tac stars pour avoir continué à faire la fête pendant la pandémie. TikTok n’a pas le même type de culture de commentaire que des plates-formes comme Instagram et YouTube, où le jeu du nom et de la honte continue de prospérer. (Julia Alexander / Le bord)

Facebook accélère le lancement de l’onglet Actualités en dehors des États-Unis. La société travaille actuellement sur des accords pour payer les éditeurs de plusieurs pays afin qu’ils incluent leur contenu dans l’onglet. (Sara Fischer / Axios)

Facebook mis à jour Messenger Rooms pour rendre la fonctionnalité plus facile à découvrir et permettre aux utilisateurs de personnaliser davantage leur expérience de salles. Le changement intervient après que Messenger ait légèrement chuté du haut de l’App Store la semaine dernière. (Sarah Perez / TechCrunch)

Google a promu Halimah DeLaine Prado au poste de nouvel avocat général de la société. La nouvelle intervient dans un moment de surveillance antitrust intense pour le géant de la technologie. (Kyle Daly / Axios)

Nous devrions probablement faire plus attention à la quantité d’accès aux données que nous accordons aux applications sur notre téléphone. Certains, comme Google Cartes, ont besoin de données de localisation pour être utiles. Mais si vous n’utilisez que TIC Tac pour faire défiler les vidéos d’autres personnes, vous n’avez pas besoin d’autoriser l’application à accéder à votre caméra et à votre microphone. (Brian X. Chen / Le New York Times)

Et enfin…

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Written by SasukE

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