in

La nouvelle vague de marques qui veulent rendre l’acné amusante

Londres, Royaume Uni – La plupart des marques de soins de la peau fabriquent des produits pour masquer les boutons et les imperfections cutanées. Mais lorsque le mannequin Charli Howard a décidé de lancer sa propre ligne, Squish Beauty, elle a voulu que ses produits à couper le souffle fassent le contraire: ils ont été conçus pour être remarqués.

Contrairement aux boutons traditionnels, qui travaillent dur pour paraître invisibles, les créations de Howard étaient en forme de fleur, aux couleurs vives et ornées de bijoux. Un regard sur les tags Instagram de la marque prouve que les fans des autocollants ont hâte de les montrer à leurs abonnés.

Squish, qui compte Bobbi Brown comme investisseur, tire en partie son nom de ses masques hydratants pour les joues en forme de cerise, et vend également du brillant à lèvres et une crème hydratante. Mais un an après son lancement, ses autocollants pour le visage à couper le souffle restent le best-seller de la marque.

Les plus de 30 ans sont pardonnés pour le concept qui leur a été perdu. Mais un nombre croissant de jeunes consommateurs de produits de beauté sont séduits par des parvenus comme Squish Beauty, alors qu’une nouvelle vague de marques vise les acteurs plus traditionnels de l’industrie de l’acné avec une image de marque effrontée et un marketing inclusif.

Certes, ces nouvelles start-up restent une niche, avec un secteur dominé par des géants du CPG comme Johnson & Johnson, L’Oréal Group et Reckitt Benckiser Group, offrant des options économiques largement disponibles dans les pharmacies et les supermarchés. Aux États-Unis, Johnson & Johnson détient 43% du marché des produits de soin de la peau contre l’acné, selon les données d’Euromonitor. Même chez les adolescents, Neutrogena, propriété de Johnson & Johnson, se classe systématiquement comme la marque de soins de la peau préférée, selon Piper Sandler. Clean & Clear, également dans le portefeuille J&J, occupe également une place élevée.

Pourtant, ce nouveau souffle est venu à un moment où le secteur de la beauté est en pleine mutation grâce à la pandémie de coronavirus. La société de recherche Euromonitor International s’attend à ce que le marché global des soins de la peau croisse à un taux de croissance annuel composé de 4,2% au cours des quatre prochaines années, beaucoup plus rapidement que les cosmétiques et les parfums colorés, qui devraient croître respectivement de 1,6 et 0,1% sur la même période, selon un rapport de mai.

L’année dernière, 2,8 milliards de dollars ont été dépensés pour des produits de soin de la peau contre l’acné et les imperfections dans le monde, selon Euromonitor. Les détaillants de produits de beauté affirment que la pandémie a accéléré l’intérêt pour la catégorie de l’acné et des éruptions cutanées. Le stress prolongé et le port de masque ont vu les consommateurs souffrir de «Peau de quarantaine» et de «Maskne». Cult Beauty a connu une croissance des ventes de 139% d’une année sur l’autre dans ses produits axés sur l’acné et les imperfections.

«Cette croissance s’est produite avant la pandémie», a déclaré Alexia Inge, cofondatrice du détaillant de produits de beauté multimarques. «Il est dirigé par les consommateurs, la pandémie vient de le surcharger.»

Howard a déclaré que son image de marque ludique et ses gammes de produits Instagrammables étaient inspirées par une nouvelle attitude qui balayait les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok, dirigées par Gen-Z.

« Ils sont un peu impudiques avec la façon dont ils font la promotion de leur peau, c’est cool pour eux de se montrer de manière vraiment authentique », a déclaré Howard. « Vous les verrez publier des photos de leur acné et publier des photos de leurs vergetures. »

Patchs boutons signature de Starface | Source: courtoisie

La start-up new-yorkaise de soins de la peau Starface, qui vend des autocollants à boutons en forme d’étoile dans un boîtier de miroir compact, vise la même démo. Le client principal de la marque a entre 17 et 24 ans, mais a également une forte adhésion du millénaire, a déclaré la cofondatrice de la marque Julie Schott.

«Notre public Gen-Z adore porter des stars de l’hydro à l’école ou en ligne ou comme pièce décorative, alors que notre cliente du millénaire aime souvent les porter la nuit, à la maison», a-t-elle déclaré.

Starface parle à ses clients à travers son personnage mascotte Big Yellow, identifiable par ses yeux étoilés et son large sourire. Au lieu des publicités télévisées et des publicités dans les magazines, Starface est présente là où les adolescents sont ces jours-ci: sur leur téléphone. La marque enverra des SMS aux clients au sujet des lancements de nouveaux produits et des gouttes en édition limitée, comme des étoiles hydro-métalliques argentées brillantes. Souvent, au moment où un e-mail marketing a été envoyé, la goutte est déjà épuisée, a déclaré le co-fondateur Brian Bordainick, notant que la liste de textes augmente à un rythme de 15 à 20% chaque mois.

TikTok, l’outil ultime pour atteindre les adolescents, a été l’un des premiers objectifs de la marque. Les vidéos publiées par des influenceurs comme Charli D’Amelio et Addison Rae recueillent des millions de vues chacune. Une vidéo de D’Amelio portant des autocollants hydro postée en mars a été regardée par 38 millions de TikTokers.

Depuis son lancement en septembre 2019 avec ses autocollants à boutons signature Hydro-Star, la marque a également lancé un nettoyant et une crème hydratante, tous deux distinctifs pour leur emballage jaune vif.

Ce ne sont pas seulement les produits eux-mêmes qui sont conçus pour apparaître sur les réseaux sociaux. Les commandes DTC Squish sont conçues pour être une expérience de déballage, expédiées dans un emballage de marque coloré contenant des sacs zippy de marque réutilisables et des pompon aux couleurs vives.

Squish vend également des produits dérivés, à savoir son collier prénom en or. La marque de soins de la peau et de la personne Blume, qui a fait les gros titres l’an dernier pour sa campagne publicitaire visant à normaliser les conversations autour de l’acné, vend une gamme de produits dérivés dont des chaussettes «Self Care Is the New Going Out» et des bougies «Moonchild».

Les clients plus âgés qui ont plus d’argent à dépenser alimentent la croissance des derniers outils technologiques de beauté. Au cours des derniers mois, les fermetures de salons ont vu une amélioration de la beauté à domicile pendant les verrouillages. Chez Cult Beauty, cela s’est traduit par des ventes en plein essor de gadgets coûteux pour faciliter les traitements à domicile comme le micro-aiguilletage et la luminothérapie. Le Dr Dennis Gross Skincare est particulièrement populaire, dont le masque de luminothérapie coûtera 430 £ aux consommateurs, mais promet de stimuler la production de collagène, de détruire les bactéries de l’acné et de prévenir les futures éruptions cutanées.

«Cela a été une telle lutte pour obtenir des stocks pour cela», a déclaré Inge. «C’était une grosse surprise. Nous avons été un peu hésitants lors de sa mise en place parce que c’était très cher. Mais les gens sont vraiment prêts à dépenser si c’est le bon produit. »

Note de l’éditeur: Brian Bordainick, fondateur de Starface, est marié à Rachel Strugatz, une contributrice de BoF. Elle n’a pas participé à la production de cette histoire.

CETTE SEMAINE EN BEAUTÉ

Lauren Conrad lance une marque de beauté surprise. L’ancienne star de « The Hills » a annoncé sa ligne homonyme, avec des tubes de rouge à lèvres recyclables, et prévoit de se lancer bientôt dans les soins de la peau.

Glossier licencie tout le personnel de la vente au détail car il prévoit de garder les portes fermées pour le reste de 2020. La nouvelle survient alors que le gouvernement américain a réduit l’indemnisation fédérale du chômage en cas de pandémie.

Instagram Reels commence à séduire les influenceurs beauté de TikTok. D’autres applications vidéo de courte durée, telles que Triller et Byte, sont également des concurrents potentiels car l’activité américaine de TikTok est confrontée à un avenir incertain.

Beach House Group obtient un financement «substantiel» de série A. L’incubateur de marques de beauté a dépassé les 100 millions de dollars de ventes avec ses six marques, dont la marque de soins dentaires Moon de Kendall Jenner et la ligne de maquillage Béis de Millie Bobby Brown.

Certains survivants de Covid-19 signalent une perte de cheveux. Les médecins et les experts suggèrent que des facteurs tels que le stress, l’anxiété et un système immunitaire surchargé pourraient être à l’origine du symptôme apparent.

Hunter Schafer, star de «Euphoria», décroche le rôle d’ambassadeur de la marque mondiale avec Shiseido. Les premières campagnes de Shafer avec la marque japonaise feront leurs débuts en 2021.

Les fondateurs de Fresh Beauty ouvrent un hôtel. Ouvert du jeudi au lundi, The Maker à Hudson, New York, possède également un bar, un café et un restaurant fonctionnant à 50% de sa capacité.

Voici comment les marques de beauté indépendantes gèrent leur trésorerie. Des outils comptables incontournables aux lancements de produits bêta, 25 fondateurs interviennent avec des conseils.

Le problème d’acquisition de clients de Beauty pourrait entraver la révolution des emballages rechargeables. Payer une prime pour le premier produit, puis un prix réduit pour les recharges, peut laisser les clients se sentir enfermés dans une marque qu’ils essaient pour la première fois.

Jackie Aina lance la marque de style de vie FORVR Mood avec une liste d’attente de 45 000 personnes. Le youtubeur de beauté produit également un documentaire sur les influenceurs noirs qui défient les récits de beauté traditionnels.

Le lait d’avoine pourrait-il être le prochain ingrédient héros du jour? L’avoine a longtemps été vantée pour ses qualités apaisantes, mais elle fait maintenant son retour alors que l’alternative laitière gagne en popularité dans le monde de l’alimentation.

Les esthéticiennes basées au Royaume-Uni parlent de travailler «illégalement» pour rester à flot pendant la pandémie. Le gouvernement britannique a laissé les esthéticiennes avec un avenir incertain car la date de redémarrage des traitements high-touch est repoussée davantage.

Les coupes de cheveux à la maison ont augmenté de 600% pendant le verrouillage. Des applications comme Shortcut, surnommé «Uber pour les coupes de cheveux», capitalisent sur le changement de l’ère de la pandémie.

Compilé par Rachel Deeley.

  • Sealine Crème jour et nuit pour l'acné Mer Morte Acno face cream Sealine
    Creme de jour et nuit qui protege et purifie la peau. Marque : Sealine Caracteristiques : Les produits Sealine conviennent pour les femmes comme pour les hommes. Ils doivent leurs effets extraordinaires aux mineraux et a l argile de la mer Morte, associes aux huiles essentielles vegetales et aux extraits
    16,59 €
  • Choix D'Anecdote Amusantes: Tires de L'Histoire Littraire de La France, Pour L'Usage Des Personnes Qui Veulent Apprendre La Langue Allemande D'Apr - broché
    Meynier, L. (Auteur) - Paru le 01/01/2010
    46,99 €
  • Marque Verte Pro I Health Tensiomètre Brassard
    Marque Verte Pro I Health Tensiomètre Brassard Marque Verte Pro est une gamme d'accessoires médicaux pour votre bien-être. Propriétés : I Health est un tensiomètre brassard innovant pour la mesure de la tension artérielle au quotidien. Un système nouvelle tehnologie, révolutionnaire qui transforme l'iPhone,
    59,80 €
Voir aussi  Qu'est-ce que cela signifie quand vous voyez des corbeaux plus que d'habitude? Vérifiez-le.

Written by SasukE

Le directeur créatif d’Assassin’s Creed a été renvoyé d’Ubisoft suite à une enquête pour inconduite

Le single «Smells Like Teen Spirit» de R3HAB et Amba Shepherd réalisera vos rêves d’enfance