La prochaine destination beauté? L’allée de l’épicerie

NEW YORK, États-Unis – Imaginez un monde où les acheteurs peuvent acheter une crème hydratante haut de gamme et des tortillas végétaliennes à la farine d’amande en un seul endroit.

Ce qui a commencé comme une bizarrerie des verrouillages pandémiques – pendant un certain temps ce printemps, les supermarchés étaient parmi les seules options pour acheter des cosmétiques ou des produits de soin de la peau en personne – peut devenir une caractéristique plus permanente du paysage de la vente au détail de produits de beauté.

La plupart des établissements Sephora et Ulta Beauty sont à nouveau ouverts, tout comme les comptoirs beauté des grands magasins. Mais les marques de beauté recherchent de nouveaux canaux de distribution au cas où les verrouillages reviendraient. Ils couvrent également leurs paris alors que les magasins de beauté cherchent à attirer les clients sans être en mesure de proposer des testeurs et d’autres tirages pré-pandémiques. SpaceNK, un détaillant de produits de beauté haut de gamme basé au Royaume-Uni, a annoncé en juin qu’il fermerait ses magasins américains.

Target et les grandes chaînes de pharmacies étaient déjà en train de moderniser leurs allées beauté avant que la pandémie ne frappe. Mais les initiés de la beauté spéculent que les épiceries, longtemps également présentes dans la catégorie, pourraient être le prochain canal de vente chaud.

Historiquement, les rayons de la beauté des épiceries étaient remplis de produits de base tels que le shampooing et la crème à raser, ainsi que du maquillage bon marché. La situation est en train de changer, car les supermarchés font partie d’une poignée de détaillants essentiels prêts à profiter de la mentalité de «guichet unique» adoptée par les consommateurs. Même s’il n’y a pas de verrouillage, le comportement peut persister si la sélection de produits de beauté à l’épicerie est suffisamment convaincante. Si les gens peuvent obtenir leurs produits et leurs fondations en un seul endroit, pourquoi pas?

Pixi Beauty, une marque de soins de la peau plus connue pour son exfoliant Glow Tonic, a récemment rejoint H-E-B, une chaîne de supermarchés basée au Texas. La marque a toujours travaillé avec un large éventail de détaillants, dont Ulta et Sephora mais aussi Target, Kohl’s et Walgreens. Les épiceries étaient la prochaine étape logique, a déclaré Felix Strand, président de la marque.

« Il y a un espace pour la beauté dans chaque type de détaillant », a déclaré Strand.

H-E-B, ainsi que Kroger, une autre grande chaîne de supermarchés, Wegmans et Whole Foods, sont prêts à faire des percées dans la catégorie beauté, a déclaré Kevin Spight, consultant.

Whole Foods, en particulier, a vu certaines catégories de sa section beauté et toilettage exploser depuis mars, notamment les masques faciaux (ceux qui rendent votre peau belle, pas ceux qui protègent des virus), les accessoires de bain, la couleur des cheveux et le vernis à ongles, a déclaré Amy Jargo, responsable de la catégorie mondiale pour la beauté chez le détaillant.

Il y a un espace pour la beauté dans chaque type de détaillant.

L’épicier d’Amazon a toujours offert des produits de beauté, mais voit une opportunité comme un «guichet unique» lorsque les consommateurs cherchent à faire moins de voyages dans les magasins. Les articles les plus vendus comprennent le savon liquide Dr. Bronner’s Pure-Castile, la coloration permanente Naturtint et la crème de jour Dr. Hauschka Rose.

«Nous nous concentrons vraiment sur les catégories qui comptent le plus pour nos clients en ce moment», a déclaré Jargo à propos d’articles qui ont gagné en popularité en raison de la pandémie. « [We’re] s’assurer que nous sommes dans une bonne position d’inventaire. « 

La réputation de Whole Foods pour la vente d’aliments biologiques et durables correspond bien à la tendance actuelle vers des produits de beauté «propres». Ses clients sont déjà plus susceptibles de se soucier des ingrédients et de l’origine des aliments, ce qui les rend potentiellement réceptifs aux marques de beauté qui vantent des ingrédients naturels et un emballage minimal.

Un programme annuel de trousses de beauté évoluera vers des événements de beauté plus fréquents tout au long de l’année, a déclaré Jargo. Chaque année en mars, Whole Foods vend un «sac de beauté» rempli de 100 $ des produits préférés du détaillant pour seulement 20 $ – et il se vend toujours en quelques heures. Whole Foods tient également depuis longtemps une liste d’ingrédients qui ne peuvent pas être utilisés dans les produits de beauté qu’elle vend, bien qu’elle n’ait pas étiqueté ces politiques comme « Clean at Sephora » ou « Conscious Beauty at Ulta Beauty ».

Mais pour que Whole Foods ou d’autres chaînes de supermarchés deviennent la prochaine Sephora, ils devront travailler sur la façon dont ils présentent leurs produits de beauté.

«Ils devront trouver des moyens de créer des expériences dans ces magasins qui pourraient leur donner l’impression d’être encore assez premium», a déclaré Lucie Green, prévisionniste et fondatrice du cabinet de conseil Light Years.

Je ne sais pas si vous verrez jamais une bougie Diptyque vendue à Duane Reade.

Les consommateurs ont peut-être adopté une mentalité de haut-bas, mais il faudra plus de temps pour convaincre les labels de prestige de commencer à vendre quelque part où la catégorie beauté est considérée comme un endroit où trouver des vitamines et des remèdes de santé holistiques.

«Je ne pense pas qu’il y ait de résistance à l’achat d’une Touche Éclat (YSL), en particulier lors du réapprovisionnement, dans une pharmacie», a déclaré Greene. En ce qui concerne la beauté de luxe, il est de plus en plus populaire de se réapprovisionner sur Amazon, a-t-elle souligné.

Greene a ajouté: « Je ne sais pas si vous verrez jamais une bougie Diptyque vendue à Duane Reade. »

CETTE SEMAINE EN BEAUTÉ

Boots propose désormais des produits cosmétiques M.A.C. La chaîne de pharmacies britannique, qui compte les goûts Fenty and Huda Beauty dans son offre de cosmétiques, a annoncé que tout, du fond de teint Studio Fix de M.A.C à son rouge à lèvres mat rétro, est désormais disponible sur Boot.com.

Le groupe Hut nomme plusieurs banques pour une éventuelle introduction en bourse. Le détaillant de produits de santé et de beauté en ligne basé à Manchester aurait appelé JPMorgan, Barclays, Citi, HSBC, Goldman Sachs et Numis pour gérer une introduction en bourse potentielle cette année avec une valorisation en bourse de plus de 4 milliards de livres sterling.

Le gouvernement britannique publie des directives car les traitements de beauté reçoivent le feu vert. Lors d’un point de presse, le Premier ministre britannique Boris Johnson a annoncé que tous les traitements de beauté, y compris les services de contact élevés comme le filetage des sourcils et les soins du visage, pourront reprendre à partir du 1er août.

Victoria Beckham regarde le marché chinois de la beauté en pleine croissance après son lancement sur Tmall. Le segment de la beauté du créateur britannique a fait ses débuts sur la plate-forme avec un flux en direct mettant en vedette l’un des plus grands KOL de Chine, Viya – présentant ses produits de beauté propres.

Les e-commerçants de beauté appartenant à des Noirs offrent une plate-forme pour les marques. Alors que l’industrie de la beauté pivote pour augmenter la représentation des marques appartenant à des Noirs, de nouvelles plates-formes telles que Geenie amplifient les entreprises appartenant au BIPOC et axées sur la culture.

Une nouvelle campagne célèbre les cheveux naturels. Le programme de développement et de mentorat du football Goals4Girls a lancé «Mes cheveux, mon identité» dans le but de lutter contre la discrimination à laquelle sont confrontés les jeunes étudiants noirs dans les écoles pour avoir porté leurs cheveux dans des styles naturels.

Les marques de beauté transforment les produits que les femmes jugeaient autrefois trop embarrassants à acheter. Des entreprises comme Nue Co., Honey Pot, Megababe, Jupiter et Billie ne sont que quelques-unes des marques qui utilisent des emballages pour réduire la stigmatisation autour de tout, des pellicules aux poils des pieds.

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Written by SasukE

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