Le créateur de YouTube Jeffree Star abandonné par le détaillant de maquillage Morphe

Le détaillant de maquillage Morphe s’est séparé de YouTuber Jeffree Star, après des semaines d’acrimonie publique dans la communauté de beauté YouTube. Star a été accusé d’utiliser un langage raciste et offensant, ainsi que de manipuler d’autres créateurs et personnes proches de lui.

« Aujourd’hui, nous avons pris la décision de cesser toute activité commerciale liée à Jeffree Star et aux produits affiliés », indique un tweet du compte de Morphe. Pour le moment, les produits Star restent sur le site, mais un tweet du compte Morphe indique que cela va changer dans « les prochaines semaines », sans donner de date précise. La relation de Star avec Morphe était autrefois une source majeure de revenus pour le créateur, qui a lancé plusieurs lignes avec la société et est devenu un visage pour sa marque.

« Nous avons pris la décision de cesser toute activité commerciale liée à Jeffree Star et aux produits affiliés. »

Jusqu’à présent, Morphe n’a rien dit publiquement sur les accusations contre Star ou sur des vidéos refait surface montrant le créateur en utilisant des propos racistes et d’autres types de langage offensant. Mais ça n’en est qu’une partie. Star est au milieu de plusieurs controverses, certaines plus graves que d’autres. D’un côté, les vidéos susmentionnées refont surface, arrivant à un moment où plusieurs personnalités YouTube éminentes – y compris Shane Dawson, un ami proche devenu collaborateur de Star – sont aux prises avec des vidéos antérieures présentant un contenu insensible ou raciste à la race.

À l’autre bout se trouve une situation qui ressemble plus à un drame au lycée: des rumeurs se propagent sur les DM de Twitter et les fils de messages texte. C’est un peu complexe, alors restez avec moi: la créatrice YouTube Tati Westbrook a fait une vidéo en 2019 suggérant que son collègue de maquillage YouTuber James Charles a utilisé son influence pour faire des avances inappropriées avec un autre homme. En l’occurrence, Charles s’est également associé à Morphe pour quelques-unes de ses propres palettes. Après l’accusation de Westbrook, les fans de Charles qui a acheté sa collection Morphe ont enregistré des vidéos d’eux-mêmes détruisant les palettes et les ont publiées sur TikTok et Instagram. La vidéo a entraîné la perte de millions d’abonnés par Charles, et il a finalement publié sa propre vidéo sur le sujet. Il aurait recueilli plus de 30 millions de vues avant de le supprimer.

Ensuite, il y a eu des rumeurs sur les rumeurs: plus précisément, cette Star avait été derrière les rumeurs de Charles et les avait intentionnellement propagées. La semaine dernière, Star et Dawson ont été accusés par la créatrice Tati Westbrook de l’avoir allumée au gaz et de la manipuler dans une querelle publique avec Charles à travers ces rumeurs.

Le «drame» YouTube se joue souvent sous la forme de nombreuses vidéos et réponses publiées par les créateurs pour répondre à tout ce qui se passe dans leur coin d’Internet. Avec la communauté de la beauté, les répercussions financières peuvent être un peu plus extrêmes. Les lignes de maquillage, en particulier les palettes de fards à paupières, sont une source de revenus importante pour les meilleurs créateurs de la communauté de la beauté – et pour Morphe, qui propose des lignes comme Jeffree Star Cosmetics. Morphe a transformé les déploiements de lignes cosmétiques en événements parsemés d’étoiles, avec des apparitions en magasin par des influenceurs qui sont des centres commerciaux si populaires fermés et une sécurité supplémentaire est nécessaire.

Avec la communauté de la beauté, les répercussions financières peuvent être un peu plus extrêmes

La palette «Conspiracy» de Star et Dawson, par exemple, devait générer 17,5 millions de dollars grâce aux ventes en magasin et 17,5 millions de dollars supplémentaires sur le site Web de Star, selon les dirigeants de Morphe qui ont parlé à Star et Dawson du bénéfice potentiel de la ligne dans un série documentaire en sept parties, ainsi que les propres calculs de Star. Le premier lot de 60 000 unités lancées par Star et Dawson s’est vendu en moins de 30 minutes. Les YouTubers et Morphe ont sorti 60 000 unités supplémentaires aussi rapidement que possible. Ceux-là aussi se sont rapidement vendus. Avant la palette Conspiracy, Star avait travaillé avec Morphe sur la réalisation d’un certain nombre de ses autres lignes, dont une plus tôt cette année.

Aussi important que soit pour Star de vendre ses collections dans des centres commerciaux à travers le pays, c’est tout aussi important pour Morphe de porter des personnalités de premier plan dans la communauté. Emine ErSelcuk, alors vice-présidente du commerce mondial de Morphe, a déclaré dans une interview en 2019 que faire équipe avec des créateurs de beauté, dont beaucoup ont des millions d’abonnés sur YouTube, au début de la vie de l’entreprise a joué un rôle dans son succès.

« Nous collaborons avec des influenceurs qui sont fidèles à la vision de cet influenceur de beauté », a déclaré ErSelcuk. Retail Insider. « Et nous avons eu beaucoup de succès avec cette formule. »

Star peut continuer à vendre ses produits via sa boutique en ligne et d’autres partenaires de vente au détail potentiels, mais la décision de Morphe de prendre publiquement du recul par rapport à la relation est un reproche distinct. On ne sait pas non plus si Morphe fera de nouveau équipe avec Star. Le bord a demandé à Morphe plus de détails sur l’étendue de la décision de l’entreprise de «cesser toute activité commerciale».

« Alors que nous regardons vers l’avenir, nous continuerons à partager les mises à jour sur ce qui nous attend pour la marque Morphe », a déclaré la société dans un tweet.

Written by SasukE

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