Le gala rencontré qui n’était pas

NEW YORK, NY – 06 MAI: le créateur de mode Brandon Maxwell et l’auteur-compositeur-interprète et actrice Lady Gaga sont vus en arrivant au Met Gala Celebrating Camp 2019: Notes sur la mode au Metropolitan Museum of Art le 6 mai 2019 à New York. (Photo par Gilbert Carrasquillo / GC Images)

LA FEUILLE DE TRICHE

Quel est l’équivalent en ligne du Met Gala?

Harry Styles était l’une des 25 stars habillées par Gucci au Met Gala 2019 | Source: Getty / Matt Winkelmeyer

  • Le Met Gala, qui aurait eu lieu le 4 mai, a été annulé en mars avec la plupart des autres événements prévus jusqu’à la fin de l’été.
  • Les fans de mode de la génération Z organisent leur propre « Met Gala » en ligne, avec une liste d’invités ouverte et sans lien officiel avec le Costume Institute ou Vogue
  • Les marques cherchent toujours à reproduire en ligne le battage médiatique et l’engagement générés par les événements en direct

Il s’avère que « la même idée, mais en ligne » n’est peut-être pas une stratégie viable pour adapter les événements en direct pendant la pandémie. La conférence de détail Shoptalk a annulé ses heures de diffusion en direct avant le début de la semaine dernière, déclarant aux participants virtuels que «traduire un événement en personne en un événement virtuel présente de nombreux défis uniques». Le Met Gala s’avère également difficile à adapter. Les gens adorent admirer la masse critique de célébrités drapées de couture sur les marches du musée, offrant un coup de publicité parfois précieux pour les marques.

Il n’y a aucun moyen évident de générer une pop similaire en ligne lorsque les célébrités sont mises en quarantaine dans leurs maisons. Vogue ne va pas essayer, au lieu de proposer un DJ set live de Virgil Abloh, une performance de Florence + the Machine et une adresse d’Anna Wintour. Un groupe de personnalités de Twitter de la génération Z tente une adaptation en ligne plus directe avec le gala Met de hft (abréviation de twitter de haute couture). Avec sa liste d’invités ouverte et son message ultra inclusif, c’est à bien des égards l’antithèse du rassemblement de la liste A.

En résumé: Reproduire en ligne ce qui a fonctionné dans la vie réelle n’est pas une solution. Si l’éloignement social continue d’effacer le calendrier des événements de mode, nous commencerons à voir de nouvelles traditions – et des opportunités de marketing – surgir en ligne.

Les coupures au détail s’approfondissent

Extérieur du magasin Gap | Source: Médiathèque Gap

  • Les marques prolongent les compressions budgétaires et les licenciements dans les rangs des entreprises à mesure que le bilan financier de la pandémie augmente
  • Gap a licencié des designers, du personnel technique et financier fin avril, tandis que J.Crew, Brooks Brothers et les chaînes de grands magasins explorent des options qui incluent une vente ou une faillite
  • GlobalData prévoit que les dépenses de détail chuteront de 550 milliards de dollars dans le monde en 2020

L’industrie de la mode entre dans une sombre vague de serrage de ceinture. De nombreuses marques ont mis en congé ou mis à pied des employés de magasin pendant les premiers jours du verrouillage. Maintenant, nous constatons des coupes plus profondes et moins faciles à inverser dans les bureaux des sociétés. Gap a prévu de fermer des magasins et de licencier au moins 10% de ses effectifs à la fin du mois dernier. Brooks Brothers est l’une des premières marques, mais probablement pas la dernière, à monter dans le bloc. Ensuite, il y a la vague de faillites à venir, qui inclut probablement les grands magasins Neiman Marcus, J.C. Penney et, semble-t-il, J.Crew.

Quel est le meilleur scénario que les entreprises espèrent obtenir de ces manœuvres financières? Certaines marques pourraient apparaître plus maigres et plus méchantes, ayant utilisé la crise pour se débarrasser de la masse salariale des entreprises, sous-performer les magasins et les dettes impayables. D’autres ne réussiront pas, ou ne vivront que de nom, acquis par la mise en faillite par des sociétés de licence. Gap essaie les deux stratégies, effectue des coupes au siège et passe des accords de licence avec IMG.

En résumé: Ces étapes, bien que probablement nécessaires, ne feront que répandre la douleur. En cas de faillite, les fournisseurs ne seront pas payés et les centres commerciaux perdront de précieux locataires.

Les magasins chinois ont rouvert. Quand les acheteurs reviendront-ils?

Clients portant des masques dans un centre commercial de luxe à Shanghai | Source: Casey Hall

  • Les vacances de la fête du Travail en Chine se déroulent du 1er au 4 mai, avec une journée supplémentaire cette année
  • Les dépenses de consommation chinoises n’ont pas rebondi aussi rapidement que le secteur manufacturier du pays
  • Les marques américaines et européennes observent de près comment le secteur chinois de la vente au détail se remet d’un verrouillage

Les magasins et centres commerciaux chinois sont ouverts depuis des semaines, mais, à part Hermès, les acheteurs commencent à peine à revenir par la porte. Les dépenses de détail en Chine ont baissé de 16% en glissement annuel en mars, mieux que lorsque le pays était sous contrôle, mais ce n’est guère la reprise en V que l’industrie de la mode espère. La fête du Travail sera un test du sentiment des consommateurs après la pandémie. Ce n’est pas un jour férié à l’échelle de la journée des célibataires, mais les détaillants devraient voir leurs dépenses augmenter au cours du week-end de quatre jours. S’ils ne le font pas, les détaillants américains et européens devraient être concernés. Les conditions qui limitent les dépenses de consommation chinoises, des problèmes de santé à l’augmentation du chômage, sont pires dans de nombreuses régions de l’Occident.

En résumé: Les données nationales sur la Chine ne racontent pas toute l’histoire. Certains segments de l’industrie de la mode, y compris le luxe, sont plus performants que d’autres.

LECTURE DU DIMANCHE

Exclusivités professionnelles que vous avez peut-être manquées:

La semaine à venir veut vous entendre! Envoyez des conseils, suggestions, plaintes et compliments à [email protected]

Cet e-mail BoF Professional vous a-t-il été envoyé? Rejoignez BoF Professional pour accéder aux informations et analyses exclusives qui vous permettent de devancer la concurrence. Abonnez-vous à BoF Professional ici.

  • Spirou n°3807 : Tamara. Une rencontre qui aura de l'impact - Collectif - Livre
    Jeunesse - Occasion - Bon Etat - Spirou - Revue - Structure Coopérative d'insertion à but non lucratif.
    4,55 €
  • Les diaboliques (Celle qui n'était plus) - Pierre Boileau - Livre
    Policier - Occasion - Bon Etat - Les grands maîtres du roman policier - Poche - Structure Coopérative d'insertion à but non lucratif.
    3,80 €
  • Les diaboliques (Celle qui n'était plus) - Pierre Boileau - Livre
    Policier - Occasion - Bon Etat - Le Livre de Poche - Poche - Structure Coopérative d'insertion à but non lucratif.
    2,78 €

Written by SasukE

Meilleurs paramètres d’aide à la visée pour Warzone dans la console | Comment fonctionne Aim Assist? Precision VS Standard

PSVR 2 – Tout ce que nous savons sur la nouvelle génération de PSVR